对vivo而言,下一步是海外市场

步步高在2013年借助智能手机“2+1”的计划实现了从最初只注重音效品质到要着手打造高端形象的转变。12月的水立方,步步高攥着Xplay 3S却已开始把目光瞄向了更为广阔的海外市场。在18日的发布会上,无论是为继续寻求差异化而率先引入2K分辨率屏幕作为卖点,还是加入“Photo +”、“Air Wake”等诸多细节功能为Funtouch OS添砖加瓦。我们都能从中看出这家传统的中国家用电子企业在品牌、产品上所做出的“非传统”改变。

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对海外市场的认知和尝试是摆在vivo面前的“一道坎”。面对小米不惜重金引入人才的行事高调和“自家兄弟”OPPO刻意保持姿态进展的有条不紊,vivo显然才刚刚准备迈出这“似曾相识”的一步。

黄韬是我见过的在国内手机发布会现场最能保持“镇定”的产品经理,也是那个在产品层带来改变的人。从半年前Xplay注重HiFi级的手机音效到年底Xplay 3S率先引入的2K分辨率屏幕。看似价格高于对手的vivo手机总能拿来一个适合身份的“噱头”恰当的包装到自己身上。

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年末的产品升级中,黄韬和他的团队在HiFi的基础上引入了“DTS Headphone X影院声场系统”,为自家的“独门绝技”又布了一道有美国人驻扎的“防线”。加入了分辨率高达2560*1440的Quad HD显示屏,哪怕还未确定上市时间,vivo也要占尽天时地利,在同行发布同级别产品之前,把自己的“声音”扩散出来。在产品特色上也由单变双,稳固了在国内智能手机市场的地位。那些在发布会上标注的其他硬件配置即便再“彪悍”也只能甘当绿叶,为的就是配这两朵花。

随着市场竞争的加剧和技术研发的缓慢,手机逐渐遇到了更新难的瓶颈。诸如像vivo或美图这类只专注一点核心功能的产品反而如鱼得水。对传统的家用电子企业而言,品牌积淀的强大号召力并不能说明产品的一贯优秀,有特色的项目也未必能在短时间积累打造令人仰视的品牌效果。不过在专注的领域研发产品并选择恰当的时间营销自己的品牌,离迈出这“似曾相识”的一步已经不远了。

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PingWest也将于近期拿到vivo Xplay 3S,敬请期待我们第一时间的上手使用体验。

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