【第2编辑室】《花花公子》做了62年来的最大改变:不再登全裸女性照片了

从明年3月起,《花花公子》杂志上就不会再出现全裸的女性照片了。89岁的创始人(而且现在依然是主编)休·海夫纳亲自确定了这个决定。

改版后的杂志依然会有姿势撩人的性感照片,依然有月度女郎,但是,所有的照片都将符合PG-13标准,即仅不适合13岁以下的儿童观看。

《花花公子》的管理人员向《纽约时报》讲述了背后的原因,虽然曾经是“潮流的弄潮儿、流行的仲裁者和政治自由、性自由和经济自由的前卫”,但《花花公子》承认,现在他们已经被超越了,现在的人们只需要轻轻一点,就能在网上找到各种免费的情色图片。

曾经,对于美国男人来说,《花花公子》是需要偷偷用手电筒看的必备“禁书”,但是现在,年轻人都有了手机。事实上,阅读《花花公子》早已没有了那种偷尝禁果的强烈快感,它的商业价值包括文化象征也就随之消散。

1975年,《花花公子》杂志的发行量能达到560万,现在呢?80万。而根据它自己的调查,《花花公子》发现Logo其实是它最有价值的资产之一,它和苹果、Nike这样的品牌一样为全世界所熟悉。

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但是,《花花公子》并不打算坐以待毙,或者背靠一个Logo坐吃山空。

他们的思路是这样的:和青少年喜爱的新媒体们争夺用户。它甚至把Vice当成了竞争对手。

《30岁以下的千禧一代是媒体最想讨好的群体,所以,62年后,《花花公子》开始变得更加务实。早从去年8月份起,《花花公子》的网站就不再出现裸体照片,这就使得他们的图片能够出现在Facebook、Twitter、Instagram上,而这些社交网站可是年轻人上网的入口。

8月份的改版之后,《花花公子》网站读者的平均年龄从47岁降到了30岁,每月的UV(网站独立访客)从400万飙升到了1600万。所以现在,他们打算把裸体照片从杂志上也拿走。

“如果把裸体拿走了,你们还剩下什么?”《花花公子》也清楚地知道,转型一定要回答这个问题。内容总监Cory Jones解答了这个问题,性爱专栏将由支持性解放的女性撰写,继续宣扬性的美好;另外,《花花公子》将继续调查报道、深度访谈和虚拟写作的传统。

“我们和Vice的不同就是,我们追求的用户是有工作的。”

《纽约时报》还提到了一个有意思的数据:《花花公子》最大的收入来源是在全世界范围内的品牌和Logo授权,这部分收入有40%是来自中国,这些授权被广泛地应用在卫浴用品、香水、衣服、酒、珠宝和其他商品上,而与此同时,《花花公子》杂志在中国是无法买到的。

题图来自:海洛创意

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