萌萌哒应用推广:带你看看豌豆荚和哆啦A梦的“无聊治愈所”

如果你是哆啦A梦的粉丝,而且人在北京,那一定要去看看这两天在798艺术区的一个主题展厅“无聊治愈所”。

这间小屋子位于798艺术区内,主题是“治愈你的无聊病症”。在这个几十平米临时搭建起来的建筑中,有整整两面墙壁上都摆满了透明的玻璃瓶,瓶里装有不同颜色的“药水”。在每个药水瓶的标签上都有一个哆啦A梦的可爱形象,同时写着一种“无聊”的病症——比如“一自拍别人就会死症”、“中二病”、“小清新过敏”……等等,瓶子数量多达几百个,症状也有100个左右。标签的下方还配以病症的“临床表现”,比如,在“下班突发性失智”的药水瓶上写着:

学名:加班型业余生活萎缩

临床表现为:今天竟然按时下班了,你走进酒吧,找了一个灯光美又气氛佳的家罗,点了一杯鸡尾特饮,习惯性地打开了电脑,找出一个PPT文件放松一下。

每个瓶子的标签上配有一个二维码,当你用手机扫描二维码后,将会进入一个专题页面,不但有“病症”介绍,还有“解药”——解药是来自豌豆荚中的应用、游戏、电子书和视频们。如果想要治愈你的“加班型业余生活萎缩”,你可以下载“手工客”APP做几个手工,玩玩“踢老板”的游戏,或是看看燃到不行的《半泽直树》。点击这些选项,你就能进入豌豆荚的页面下载了。

没错,这是一次豌豆荚为了推广它的应用、游戏和在线内容搜索举办的线下推广。但这是我见过的最招人喜欢的市场推广活动了——它并不像那些烦人的广告那样违和又不得不被动忍受,事实上你很难不被它的“萌”所吸引,主动进去一看究竟:整个周六下午,我发现这个无聊治愈所的门口一直都排着长长的队伍等待入场。如果你知道这天下午的北京有多么热,就知道这场营销活动有多么聪明了。

同样聪明的还有最近在北京三里屯举办的LINE主题活动。LINE借用了三里屯太古里的场地搭建了几处展位,其中都是LINE连载动画里的几个萌萌的主人公:馒头人、可妮兔和布朗熊们。与这些大雕塑搭配的是一个售卖LINE周边玩具的商店,你可以在这里买到玩偶、文具、手机壳等LINE主题的周边商品。要知道,经过不久前的封锁事件,到现在LINE还不能在中国大陆境内访问,但这丝毫不影响这次主题活动的火热程度。

最后,不能到现场的跟我来看看这些萌萌的药水瓶吧。

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