王思聪拍的丧尸广告,怎么就让B站嗨成一片了?

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者:  牙韩翔

不要以为“国名老公”王思聪说要推出的能量饮料只是个玩笑。

现在这个叫“爱洛”的能量饮料已经在上海的全家便利店销售,同时京东上也可以搜索到这款商品,售价为9.9元。王思聪对“爱洛”饮料算是认真以待,最近他还为这款产品推出了一部以“丧尸”为题材的广告片。

想要知道为什么拍这些看起来有点莫名其妙的桥段,就需要了解爱洛饮料的定位。其实别看王思聪在微博上经常成为热点,似乎做事不太正经,但是对于营销推广似乎他也有所洞见。王思聪把这款饮料的消费场景设定为电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等活动,同时目标消费者为20至30岁的年轻人。

所以这个广告的故事就发生在加班回家和在网吧打游戏两个场景中。故事的主线其实非常简单,大家以为主角变成了丧尸,其实只不过是加班或者打游戏太久累了于是很丧。

丧尸是年轻人喜欢的影视题材,美剧《行尸走肉》也拍了好多季,但是广告中非常具有“王思聪嘲讽特色”。譬如一个穿着特警制服的人说“丧什么丧,我国不应许有丧尸,他只是加班累了”,价值观颇为端正;同时,也会让人联想到去年一个“影视作品中的动物建国之后不允许成精”的规定。

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这则广告的投放渠道为B站,从满屏的弹幕中投放效果还算不错。而且王思聪还擅长在微博上制造话题,譬如他把饮料送给电竞圈的一些网红,让他们在微博上为自己“打广告”,要知道电竞圈粉丝效应不输娱乐圈。

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电竞网红晒出王思聪送的饮料

至于饮料本身,似乎没有太多人深究,但是对于年轻人的洞察王思聪确实比一般品牌更就熟驾轻,他了解这群人的嗨点在哪。原因很简单,品牌通常只能从代理公司或咨询公司的报告中了解年轻人,但王思聪,他就是这群体中的一个。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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