王者荣耀第一主播4970万资产将被冻结,嗨氏闹剧的背后究竟谁是赢家?

本文授权转载自公众号: 游戏葡萄(youxiputao)

作者:龙之心

作为王者荣耀最具人气的主播,嗨氏怎么也没想到,自己20多天前的那句疑似评论另一位人气主播的话,会给自己带来这么大的麻烦。

8月初,原企鹅电竞的王者荣耀第一人气主播张大仙,选择单方面违约,跳槽至斗鱼直播。这一行为自然为他带来了巨大的舆论压力和口碑危机,作为粉丝常常会与之比较的嗨氏,在事情发生后,也发表了自己的看法,“我做人做事都有自己的原则和底线!”

然而,短短20多天内,嗨氏连续被曝学历作假、画手事件等负面消息,加上虎牙主播楚河以及画手不断的施压,这让嗨氏苦心经营的人设遭到了史无前例的挑战。随后嗨氏做出和张大仙同样的选择,跳槽斗鱼。而紧接着虎牙的员工“发布长微博回应嗨氏母亲此前的指责”这一事件又让嗨氏再度来到了风口浪尖。

在嗨氏单方面违约的第二天,虎牙官方宣布,其4970万资产将被冻结。

1个月内《王者荣耀》最火的两名主播连续出走

进入2017年以来,《王者荣耀》有了开始撑起直播平台“半边天”的势头。游久网发布的数据显示,今年6月份游戏开播数占比方面《王者荣耀》占据15%在游戏领域内排名第一,《英雄联盟》占8%,《绝地求生》占2%。此外,虎牙、企鹅、触手、斗鱼仍然占据了王者荣耀直播市场的95%。

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王者荣耀主播方面,嗨氏、张大仙位居前两名。出人意料的是,这两名主播在8月份分别从企鹅电竞、虎牙直播转战斗鱼TV。

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8月3日,张大仙正式在斗鱼TV开播,原平台企鹅电竞发布违约公告,张大仙表示会直面所有后果;

随后,LOL知名主播董小飒发微博,表示嗨氏有契约精神,是“王者第一主播”、“10倍价钱挖他不走我还是服的”;

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8月中旬,嗨氏和虎牙主机区一哥楚河产生矛盾,双方大打口水战,而且似乎无法调和;

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8月27日,嗨氏发布微博宣布于当晚在斗鱼开播,当天凌晨嗨氏的妈妈曾发布长微博,曝光与虎牙工作人员的聊天记录,指责嗨氏和楚河之间的矛盾中平台没有作为;

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当天下午,一名自称为虎牙工作人员的微博用户发布长文,针对嗨氏妈妈的言论进行回应,并透露了几个信息:在张大仙加盟斗鱼后嗨氏要求平台为自己增加人气,用“董小飒”的口径进行炒作,巩固自己“王者第一主播”的地位,另一方面自己面对需求都是第一时间响应处理,但最后嗨氏妈妈却删减聊天截图并发布,并在微博上指责他。

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在这个王者荣耀直播圈闹得沸沸扬扬的事件中,大家对于谁对谁错,已经吵的不可开交。本着“成年人只看利弊”的原则,我们姑且先抛开是非,来看看这件事情中,究竟谁是赢家?

头部主播被“抱团”所面对的机遇和隐患

看起来是斗鱼赢了。

这次事件过后,斗鱼基本奠定了《王者荣耀》直播版块中的大部分头部流量,如今他们手下的大牌主播包括嗨氏、张大仙、孤影、九日、往事、游弋、青蛙等,值得一提的是前6名主播都是从各大平台转会而来,同时拖米、辰鬼这样职业选手也加入到了斗鱼主播行列。

但人气主播越多,对平台来说,平衡则是一个难题。张大仙跳槽斗鱼后,斗鱼每天能够为其导入超过300万的人气,这对于当时还在虎牙的嗨氏已经造成了很大的影响。根据虎牙员工的爆料,嗨氏母子不仅要求平台在人气上要压过张大仙,还要在各个出口的内容中突出“嗨氏 王者荣耀第一主播”的信息。

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虎牙员工爆料,嗨氏母子要求平台加人气

而随着嗨氏加入斗鱼,二者粉丝间的口水战愈演愈烈。张大仙不仅因此停播一天,随后也直播中公开表示了不满。如果平台未能处理好两名主播之间的关系,恐怕前不久嗨氏和楚河之间的闹剧还会重演。

下图分别是28、29日王者荣耀专区三大主播人气数据,他们之间的竞争在一段时间以来也将受到非常大的关注。

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28日三大王者主播流量

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29日三大王者主播流量

最后,不惜成本豪赌大牌主播的做法也会造成不少中等人气的主播流失。以王者荣耀为例,这些中等人气主播或许因为某些条件限制无法脱颖而出,但也在用自己努力拼得那为数不多的关注,甚至不惜错开高峰期,用直播时长换取流量。随着时间推移,他们也积累了可观的人气,在合同期到之后也有理由争取更高的签约薪酬,但并不是每个人都能如愿。

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比如涛哥涛弟的“相声”直播曾撑起了王者荣耀斗鱼直播的上午档,但因种种问题已经长达半月没有直播了

事实上,在主播平衡上,斗鱼做的一直都有争议。曾经的“斗鱼一姐”冯提莫跟斗鱼的合约将在9月份到期。然而斗鱼在冯提莫合同年的敏感时期,先是引入了前陌陌直播人气颇高的阿冷进行力推,无论是年龄还是外形(清纯甜美路线)上,两人都有几分相似之处,斗鱼力推意图也十分明显,他们希望有另一个“冯提莫”。

如果说此举还算是情理之中的话,斗鱼在随后的操作则有些让人摸不着头脑。冯提莫在短短几个月前,平均的直播人气还能够达到近100万的情况下,在8月份的几场直播,迅速掉到了只有区区20万。不管是否是斗鱼所为,但是这让冯提莫在8月20日停播前的,最后的一场直播中坦言“被斗鱼扎心了,如果限制人气是留我的方式,我觉得这种方式是错的。”

直播平台和主播真的不能和平共处吗?

在直播平台火速发展的这几年,虽然被平台捧红的主播不胜枚举,但是真正能够让双方维持长期可持续发展关系的案例,却是凤毛麟角。

对于虎牙、触手和企鹅来说,他们在人员变动后都蒙受了巨大的损失。28日,虎牙直播公布了致嗨氏的民事裁定书,申请冻结其资产恐达4970万。在此之前,张大仙离开企鹅电竞的时候,企鹅电竞也发布了严重违约公告。

而虎牙在嗨氏离开后发布的微博也引起了不少人的猜测:

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在前文公布的2017中国主播热度6月排行榜中,虎牙占据了《王者荣耀》Top 10中的半数席位。某种程度上,即便一名主播流失了,他们还会将资源转移到其他主播上,用资源进行扶持。当然培养一名主播并非简单的资源推荐就能实现,时间成本、用户成本对于当下任何一家直播平台来说都是非常高昂的成本。

某种程度上,最健康的是金字塔形的主播结构。头部主播数量最少,但是聚集的流量最多,而中间的主播虽然人数稍多,可人气或许加起来或许还达不到一个头部主播的数据。但是,如果中等人气的主播在平台的帮助下,都有机会成为头部主播的话,或许,这才是平台最为健康的一种生态。

挖人、跳槽自然会是迅速提升自家流量的方式,但是用户的互斥程度、主播的稳定性,都同样会带来新的挑战。特别是当前国内主播的准入门槛越来越低,主播之间的水平良莠不齐,在直播领域法律意识普遍欠缺,或者说资本的注入,让违约的成本越来越可以被平台接受的环境下,嗨氏事件绝对不会是最后一个。

总之,摆在直播平台面前的这个问题已经出现了,主播日益增长的人气和平台所能匹配的资源之间的矛盾还将在很长一段时间里考验着他们。

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