你弃坑了王者荣耀,但它背后的百亿级市场说:随便你们

本文授权转载自:寻找中国创客(id:xjbmaker)

作者:张皓月

王者荣耀的别名,是“时间黑洞”。

根据第三方数据公司伽马数据的统计,这款用户超两亿,日活用户超过5000万,曾经被人民日报、新华社八次点名批评的现象级游戏, 在2017年前三个季度中已经为腾讯创造了170亿元的收入。

仅仅是一款英雄人物的皮肤,就能让腾讯一天收入1.5亿。最近,王者荣耀还宣布即将登陆美国市场。

然而任何一款游戏都有触及天花板的时刻。近日,数据机构公司Quest Mobile和极光大数据都发布了9月份移动应用市场的数据报告,研究发现,这两份报告双双显示王者荣耀在DAU、MAU和留存上都开始出现了下降趋势,王者荣耀,进入了它的瓶颈期。

较之6月份,王者荣耀的MAU(月活跃用户)下降了457万,DAU(日活跃用户)下降了210万。

“王者荣耀的巅峰时期已经过了。腾讯要做的是,如何维持巅峰的状态。”业内知名的游戏玩家社区捞月狗CEO痞子狼说。捞月狗主营游戏数据和用户社群,主要为魔兽世界、英雄联盟(LOL)、刀塔2(DOTA2)、王者荣耀包括现在正火的绝地大逃杀等多款网游产品建立第三方数据平台。

在上半年王者荣耀IP大热时,大批游戏创业者试图作为第三方平台抢占这个市场,创业方向涵盖了内容、电竞、数据平台、陪玩带打服务等等;同时,多家游戏制作团队也已经开始布局同类MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游。王者荣耀的触顶,给他们带来的会是危机,还是新的想象空间?

玩家疲惫难撼稳固地位

“最密集时,我一天能玩十几场,大概六个小时。做梦都是血条在掉。”小兰说。

从接触王者荣耀到现在,已经过去了五个月。可她最近已经有两周没有打开过游戏。“工作太忙了。”

她此前没有游戏习惯,男朋友拉她入了“坑”。她并非王者荣耀“熟人社交”的个例。

“有时候上了游戏,就是为了看朋友在不在线。”王硕笑谈,高中毕业五年多,玩王者荣耀时是和同学交流最频繁的时间。王者荣耀借势腾讯的社交属性,把大批流量汇集到一个IP上。甚至带动了之前毫无游戏习惯的人加入了王者荣耀。

那大家为什么不玩儿了?

“王者荣耀毕竟是手游。生命周期不会有传统端游这么长,英雄数量也都比较少,现在也就70多个。”痞子狼此前预测,王者荣耀的生命周期应该在7年左右。这种预测,是基于英雄联盟等游戏的火爆时间推断得出的。

王者荣耀的S8赛季已经快结束。玩过了一个赛季,到了一个段位后很难有所突破后,出现弃坑(弃玩)很正常。最火热的潮流期已经过了。

“新版本太渣,开学季到了,这些都会有影响。”天锐还是学生,他认为手游适合对自己操作不自信或者对游戏没有那么钻研的玩家,所以游戏本身的设置非常重要。

但目前在国内的手游市场上,王者荣耀仍旧是当之无愧的第一。9月份的MAU为1.7769亿,DAU为5524万,甩开第二名的开心消消乐不少。

熟知游戏产业的痞子狼并不是很悲观,传统的MOBA类游戏(多人在线战术竞技游戏)例如英雄联盟与DOTA2,刚出世时也引起了一阵风潮,也都会逐渐进入遇冷期。但随着新英雄的推出、新版本的更新、打法的变动,也会重新唤醒一波用户。

“很多人没有游戏习惯。小白玩家本来很多都是玩一票就走人。目前不少三四线城市的用户也都在玩王者荣耀,普及率已经不是问题。”痞子狼分析,王者荣耀已经在上半年到达过巅峰期了,后面需要做的是维持巅峰期。

“在出现下一个时间黑洞级的产品前,王者荣耀地位还是稳固的。”原子创投的投资总监卯升晔说。

后王者时代的电竞生态圈

十一假期过后,一条“王者荣耀培训班”的热搜跃居新浪微博前50排名: 网友爆料国庆期间参加了一个王者荣耀培训班,历时八天在家打游戏,从青铜直线升级到王者段位。

王者荣耀的火爆带动了网络游戏直播和地下代练产业的发展,也催生了手游培训班。这并不稀奇,博派资本合伙人李欧成此前表示,已经有不少的王者荣耀主播找上门来说有融资需求,公司也专门有人挖掘王者荣耀系列创业的团队。

大批游戏创业者试图作为第三方平台绑定王者荣耀的IP,除了交易陪玩外,还有大量应运而生的媒体内容、社群、周边衍生品。新兴的直播也带火了新的产业:包括内容解说、电竞、培训代练创业团队。下游的创业团队围绕IP本身,跑出了一套独有的商业模式。

这是个生态圈的生意。手游一直缺乏现象级产品,而移动端的强势和用户碎片化的需求,注定手游一定会爆发。王者荣耀在这个时间点出现,也吸引了其他游戏公司上下游的注意。

2

“短期内王者荣耀的用户体量和所构建的生态,可以让现在很多公司有新的一波创业机会。” 此前电竞赛事综合服务运营商VSPN的CEO滕林季介绍到。但当王者荣耀触及天花板,这会不会对他们造成影响?

痞子狼分析,很多围绕王者荣耀IP产生的公司和业务,不会受到瓶颈的影响。一是瘦死的骆驼比马大,二是王者荣耀最重要的IP带来的集中流量的作用。腾讯把流量集中起来,比其他游戏公司构建IP再汇集用户要容易得多。

捞月狗去年9月布局王者荣耀开始,陆续进行了全盘扩张。先是在电竞方向购买了战队,参加腾讯组织的职业联赛;同时也开始打造王者荣耀的游戏内容,包括游戏攻略、王者荣耀表情包和与电竞相关的社会新闻,为了方便构建内容体系,从老牌游戏网站和传统媒体挖来了主编做指挥。在带练陪玩方面,也联系了不少知名工作室,目前签约可以接单的人在5000名左右。

“我们是游戏平台,不管当下流行的游戏是什么,我们支持就可以了。创业者想要规避这个问题,一定不能绑定一个IP。要服务很多游戏类型的玩家,服务很多游戏厂商,才不会受限于某款游戏的生命周期。”痞子狼说。

GK电竞俱乐部不久前完成了动域资本投资的近千万人民币的天使轮融资,且一直以王者荣耀为主打项目。创始人章杨以王者荣耀为例,比如AG俱乐部KPL已经打到人气最高了,而下一款游戏火了,AG俱乐招人时获取头部选手的概率肯定会大一些,下一款电竞游戏时成绩自然也有保证。

“因为他有品牌、有影响力了,毕竟玩下一款游戏的人,一定听说过王者荣耀。” 章杨说。

“电竞战队不会把所有鸡蛋放到一个游戏项目的篮子里。游戏数据公司其实也一样。归根结底,还是要看有没有形成自己的商业模式。”卯升晔对这批公司的前景依旧看好。

MOBA手游创业热潮重现

王者荣耀带火的,不止电竞生态的创业市场,还有MOBA手游创业市场。

2015年,MOBA手游市场创业风潮渐起,但在王者荣耀之前,市场反响都非常一般,王者荣耀的前身——全民超神也不例外。此前的创业团队也倒下了一批。

但现在情况发生了变化。虽然市场早已经成为了红海,但王者荣耀对用户的教化,也已经到了不可小觑的作用。

王者荣耀公布的数据披露,注册用户已经达到2亿,女性玩家占比超过一半。调查显示,近八成用户首次接触MOBA,虽然“跟风”的用户对品牌有多高的忠诚度还有待考量。

伽马数据此前评价,王者荣耀的缺点在于,美术、世界观等塑造IP的元素不够突出、没有明显的风格化。当用户达到疲劳期,被其他MOBA游戏分走的可能也是有的。

前不久,网易公布了一款号称“无铭文全球公平竞技”的代号MOBA。日前这款代号MOBA终于浮出水面,正式开启了技术测试。这是以去年网易大热的阴阳师为题材的MOBA游戏,所有角色均出自阴阳师中的式神。

这一次证明,网易又要与腾讯正面较量了,没有人会放过体量巨大的MOBA手游的市场。

天锐之前是阴阳师的用户,后期因为阴阳师卡牌游戏的规则限制选择了弃坑。但听说阴阳师MOBA即将推出后,表示有极大兴趣去尝试。“因为我知道阴阳师的背景,也有基础。”

此前巅峰时期,阴阳师的日活也曾高达1000万。而MOBA游戏的特色IP将成为吸引二次元用户的一种手段。这些用户,可能存在于王者荣耀的现存用户之中。

无独有偶,小米在不久之前也推出了MOBA手游小米超神,他们的细分定位则是有深度策略需求的MOBA玩家;年初时,一直做棋牌游戏的JJ比赛也成立了第一个MOBA游戏工作室——黑木工作室,准备在MOBA领域进行布局。

爆款王者荣耀还能被复制吗?腾讯架构的熟人网络已经成为了腾讯所有游戏的先发优势,微信的流量入口和社交功能成为了所有游戏的根据地。即使王者荣耀用户进入疲劳期,游戏下形成的熟人圈子却很难被打破。王者荣耀一手培养起来的MOBA用户,或许也没那么容易被撬走。

“熟人圈子将我带进来。其实我不爱游戏,只爱王者荣耀。”玩家小兰说。

3

痞子狼同样对突然出现继续做MOBA游戏的团队则表示质疑。“MOBA游戏模式比较老了,现在是《绝地求生大逃杀》的吃鸡游戏比较火热。况且,MOBA市场上已经有了王者荣耀,占据了至少90%的份额,其他游戏只能共享10%。创业空间其实是有限的。”

本文授权转载自:寻找中国创客(id:xjbmaker);作者:张皓月

很抱歉,根据相关法律法规,本站暂时关闭评论,欢迎移步至品玩App发表您的评论
更多有趣好玩的内容 尽在品玩微信公众号
brand

PingWest品玩移动客户端