Waze推出明星语音导航功能,营销、营收两不误

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在用户数超过5000万,被Google以11亿美元收购后,众包地图应用Waze依然在寻求更大的发展。根据Venturebeat的消息,最近,Waze就和环球影业达成合作并宣布推出明星语音导航功能。用户在升级到最新的应用后仅需在设置-声音里选择“English – Ride Along”即可听到男喜剧演员Kevin Hart为自己播报导航信息了。

熟悉Waze产品的用户应该已经知道相比其他地图导航应用,Waze的一大亮点就在于它的交通数据是通过用户实时分享得来的。这样做的好处非常明显,因为相对于机器算法,毕竟在某条道路上的用户对路况信息更有发言权。但优势的背后一样隐藏着忧患,当社区的用户活跃度下降Waze就将失去自己赖以生存的资本。所以无论是在2.0版本中加入社区功能,还是在被收购之后团队成员依然保持和早期用户对话的习惯,Waze一直在小心谨慎地维护着社区的发展。

虽然根据今年7月的数据Waze的用户数已经达到了5000万,但这个数字对已经支持多种语言的Waze来说根本不足于支撑复杂路况信息的及时更新。如果Waze想要自己的数据更精确那就必须在维护老社区成员关系的同时,吸引更多的用户加入进来分享数据。所以拉明星来给用户做语音导航、在应用中加入更多的语言支持以及发布Windows Phone客户端对Waze来说目的都是相同的——吸引更多的用户来壮大自己的社区,并以此来提高路况信息更新的速度和精确度。

Waze在拉上Kevin Hart来帮助自己做业务推广的同时也在给他宣传新电影。用户甚至可以通过Waze地图来购买Kevin Hart下个月上映的影片《Ride Along》的预售票。虽然不知道双方如何分成,但毫无疑问Waze又找到了新的营收方式。在之前,Waze主要依靠自己的广告平台Waze Ads帮助商家做基于地理位置的推广来获取收益。

借助明星营销肯定能为Waze带来一些粉丝用户,但这些新用户能否很好地融入Waze社区那就不得而知了。不过鉴于Waze已经找到了一条和名人一起发行预售活动票的营收模式,所以即使这些粉丝用户不能为社区贡献数据,也至少能为Waze贡献点分成。但后者的结果显然不是Waze愿意看到的,毕竟一个有名人声音而没有精准数据的地图应用将注定只是一个空壳产品。

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