门户正在变成导航站:从新浪和360的改版说起

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即使是对国内的很多大网站来说,流量也是最稀缺的战略资源。因为它们的商业模式,就是在获取和分配流量上做文章。如何最大限度的利用流量价值?对于入口网站来说尤其重要。

比如,在前天(4月1日)和昨天(4月2日)相继改版的两个大流量入口页面:新浪网首页和360网址导航。按照新浪官方的说法,此次改版是“继1998年成立至今15年以来的一次重大变革”,打通新闻门户与微博的信息平台。360网址导航则是在突出7个板块,把新闻、影视、小说、旅游、小游戏、购物、App等信息内容,按照非网址列表的形式重新聚合。

新闻门户和网址导航站产品形态看似不同,但干的都是同样的事情:一个是将流量分配给自己的资讯页或广告链接;一个是将流量分发给广告主或自己的内容产品。改版也只不过是在分配方式上做些“朝三暮四或朝四暮三”的调整而已,其实并无关“革命”、“颠覆”之类宏大的主题。

新浪的改版,最为人关注的其实不是各种流行的页面设计的加入,而是微博在门户里有了更深入的结合,比如加入微博搜索、微博产生的内容、微博广告。也就是说,这个老牌的资讯门户改版后加大了对于微博业务的流量注入和扶持比例。

360的改版,则是在导航上做了点变动,突出新闻、影视、小说、旅游产品、小游戏、购物和手机应用几个子栏目,并互相打通。值得注意的是,这些都是360此前陆续推出搜索之外的聚合型内容产品。很显然,改版也是在搜索之外,为这些非简单网址的信息导航产品注入流量,培养和强化用户使用习惯。

门户其实是一种正在过时的概念,中文互联网的产品和内容越来越丰富,去中心化的趋势也就会越来越明显,虽然它短期内仍然会是最主要的资讯渠道和流量分发器之一,但这个渠道正被削弱,它的鼻祖雅虎的衰落已经说明了这个趋势。

所以,包括网易和新浪在内,近来新闻门户首页的改版,除了用户体验上的考虑之外,更多也是在考虑如何应对这个趋势,逐步将流量分发或转移到自己的更多产品上去,如搜索(有道、微博搜索)和社交化产品(微博)等等。

而对于另一种入口形式——网址导航站而言,新闻又是其增加用户黏性,培养用户习惯的好东西。无论是hao123还是360网址导航,在一堆名词链接之外,从去年起,都已经增加了新闻板块。据360自己的披露,在改版之前,其左侧内容区(5条新闻)的新闻点击量每天已经超过了6000万次。

新闻门户和网址站目前仍然是网民的上网入口,说白了也就仍是流量分发器,他们正在忙的也是同一件事——在三个口袋里分配调节可能正越来越少的流量:变现、满足用户当前需求和习惯、培育扶持新业务。

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