怕不怕!微信以前捂着的广告位,都要放出来吸金了

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者: 唐怡园

基数庞大的广告受众(微信用户)还在继续增长,腾讯内部广告业务越来越统一之后,以往微信护着每一个广告位正在逐渐开放出来。

近日,微信“公众号文中广告”的介绍页流出,目前该广告形式还在内测中。从简介来看,广告位置是由微信公众号自己在编辑文章时决定的。

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但限制依然不少。比如广告位前后必须有300字以上的间隔。这意味着全篇都是视频、音频或者只有几句话的文章,是没法插入广告位的。

另外,为了照顾用户体验,单篇文章只能插入一个广告位。而且广告位里放什么广告也都规定好了。除了文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训之外,剩下的品类都像是在给电商带货,比如服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、护肤彩妆、3C数码等等。

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比起淘宝头条想要靠自媒体内容来带货,微信公众号开始靠内容积累起来的人气的确更能更有效带货。尽管你还没法将淘宝链接直接转发到朋友圈,但到微信公众号里来买广告的可能少不了淘宝店铺。淘宝联盟总经理江狼就曾提到过,阿里员工自己写的内容订单转化率(看完文章后点击购买)为2%到5%,而垂直媒体的可以到7%甚至25%。

因此微信公众号早已经变成了各种“野生”广告的阵地。拿内容颇受争议的咪蒙来说,且不算软文,她的“公众号文中广告”就包括底部Banner、植入品牌的UGC征集、栏目品牌冠名、文章顶部金句冠名和文中硬广。

不过公众号产生的大部分广告收入都与微信无关,微信在其中能分一杯羹的广告位只有底部Banner广告和互选广告。如今,正在内测的“公众号文中广告”,是微信试图从公众号获取更多广告收入的举措之一。

从2015年1月上线朋友圈广告到今年第一季度,以社交广告为主的网络广告收入增速开始逐渐放缓。作为腾讯新的收入亮点,它需要通过不断释放新的广告位,或者说把广告位握在自己手中,来保持收入增长。

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不少人认为腾讯未来广告收入会超过百度,除了9.38亿的微信用户之外,微信控制住了几乎每一个广告位。以往,微信公众号里那个属于微信自己的后台编辑器,一切都得遵循微信的标准。在这里,不能有外部超链接、不能用腾讯视频以外的视频。微信几乎护住了每一个广告位。

不过,对于微信公众号里这些野生的广告形式,特别是软文,腾讯暂时还是没有什么办法。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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