微信“朋友圈广告”能有多聪明?

今天(1月21日),相信很多人的微信朋友圈都被刷了屏,“微信朋友圈广告”一下子打破了这个被鸡汤、代购、推广和一些朋友状态所包围的社交平台。有的人感叹连朋友圈都不放过以后再也没有干净的土地了,有些人则模仿微信团队假装“朋友圈广告”。无论如何,朋友圈广告真的来了。那么他到底是怎么样工作,什么时候会看到,以什么频率出现,或者,什么样的人能投放广告呢?

根据官方发布的微信广告系统介绍,朋友圈广告来源于微信广告的一部分,与公众号广告形成了一整个体系。关于公众号的广告,PingWest品玩之前进行过报道。简单说,他可以把微信公众号变成广告牌,会根据用户的阅读习惯以及个人信息来进行广告的投放。每一个公众号只要符合传播标准都可以申请成为广告牌,当然,作为企业公众号,同样可以申请成为广告主进行投放。

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而朋友圈广告则是基于公众号广告的一种拓展形式,相比起广告牌的方式,朋友圈广告更为主动。他会出现在用户的朋友圈信息流当中,以“原创朋友圈”的形式出现。除了文字、图片之外,在详情当中还可以添加外部链接,点赞与评论跟正常的朋友圈无异,互动的内容同样是好友可见。不过仔细看一下还是可以分辨广告和原创朋友圈的,首先名称和头像来源于广告主的微信公众号,除非你的好友更改这些(我今天的朋友圈里面就出现了这个情况,还好我有备注直接识破了这个伎俩),否则没有关注的账号所发的内容必然是广告。另外在右上角会有“推广”字样,类似的方式在微博上也有体现。不过用户可以点击推广选择屏蔽这条。

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那么广告出现的几率和范围是什么样的呢?这就跟广告主的需求有关了,微信广告的优势就在于他可以根据用户的订阅习惯和各种数据来确定投放的范围,可以精准投放。同样一条广告并不会像今天的“微信团队”一样出现在所有人的朋友圈里面。

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而微信广告的另一个优势在于通过用户建立起来的社交关系进行传播,以前的方式是通过用户转发来实现,这一次朋友圈广告选择了另外一种对用户来说更加被动的方式。举例来说,我的朋友圈出现一条广告,我如果选择屏蔽了它,或者根本不去碰它,那么这条广告出现在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我与这条广告进行了互动(比如点击了详细信息、阅读了图片或者跳转链接,甚至点赞和评论),那么他在我好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

假设我有一个很寂寞的好友,他与每条广告都进行互动,那么我朋友圈里出现广告的几率就大大增加。这无疑是一种新型的“病毒传播”,我还没有办法切断病毒源,因为我根本无从得知是哪个好友。

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虽然如此,用户其实无需担心朋友圈被广告充斥,因为一条广告的有效期为7天,而单个用户48小时之内只会收到一条广告,而且,广告出现的六个小时之内没有进行互动,则广告会从你的朋友圈中消失,如果互动了则会一直留着。所以最坏的情况是:你的朋友圈每两天会出现一条广告,相比起来鸡汤和代购比它汹涌多了。

对于广告主来说,微信广告团队提供了多种计费方式,按照地域、点击、互动和曝光详细的区分了收费标准,让广告主可以更加有效的投放广告,获取广告收益和效果数据。对于用户来说,既然营造了如此一个环节,怎么能不被利用呢。而腾讯官方也发布声明,表示广告也要以用户体验为第一位。用我朋友圈里的一个用户话说:“反正已经充斥着那么多广告了,还在乎这一点么?”

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