微信支付向服务号开启大门:是时候收割支付宝用户了

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3月4日,微信支付通过官网公告,正式向已通过微信认证的服务号开放微信支付申请。商户经过提交基本资料、业务审核资料、财务审核资料后,将在7个工作日内收到微信的审核结果。目前,腾讯已经开放申请公众号支付和微信App支付功能。

微信支付首批开放电商品类基本涵盖B2C的主要商品类目,包括综合商城、服饰鞋包、运动户外、美妆用品、家装家纺、汽车及配件、数码家电、母婴、图书。与天猫的类目相比,少了保健品及医药、珠宝配饰、乐器、服务大类、虚拟类话费与网游充值。其中, 药品、医疗器械类与虚拟类商品还属于微信第三方禁售类目,前者因为相关法规政策,后者中的话费、Q币充值已经有官方入口。

第三方商家需要缴纳的2万元的微信风险保证金,保证金将被冻结在商户财付通账户中,合作结束后解冻。根据《天猫2014年度招商标准》,天猫的保障金的基本原则是带有TM商标的10万元,全部为R商标的5万元。根据店铺类型,一些特殊品类的保证金会上下浮动,比如医药类的保证金为30万,网游及QQ、话费通信、旅游类的保证金为1万元。

而在佣金方面,根据《天猫2014年度各类目技术服务费年费一览表》,天猫第三方商户需要交基本的技术服务费年费(1万-6万不等)之外,还需要缴纳0.50%~5%不等的技术服务费费率,部分类别的商户的年销售到达天猫规定的数额后,将会返还50%或100%的年费。微信开店,通过微信支付的第三方卖家,不需要缴纳年费,统一缴纳0.60%的费率,按T+7日结算。

无论从佣金、保证金还是移动流量来说,微信支付都要比天猫开店更有吸引力。在此之前,支付宝对微信支付的回应,一直处于被动:支付宝内上线公共服务号、上线微博支付(在运营方面依旧只有“1分钱买彩票”)。支付宝付款接口申请对微信商家永久关闭、淘宝服务平台屏蔽微信、淘宝链接屏蔽微信。微信紧逼之下,支付宝似乎看起来“难以招架”,而微信除了收容与支付宝别扭的商家外,继续扩大商圈范围。另据PingWest得到的消息,阿里巴巴将对无线事业群管理作大规模调整。

微信支付的战火已经从原本小规模的电商试点,正式向阿里巴巴最重要的护城墙——支付宝蔓延。通过支付宝授权第三方结算赚取技术服务费佣金,一直是支付宝用以推广自身影响力和其比较重要的支付来源。据微信官网称,第三方手机APP直接调用微信支付,也将在后期开放申请。这意味除了腾讯自家服务产品、手机游戏外,微信支付同盟电商京东、唯品会等,以及更多第三方App,在结算时将直接跳转到微信支付,这或将是支付宝的噩梦。相比之下,叫车大战只能算是局部战争。

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