微信5.1:先做腾讯内部的“开放平台”

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微信5.1发布,大家谈论最多的,并不是新版本增加了什么,而是新版微信捆绑了腾讯旗下的应用宝市场作首发,这是个有趣的现象。

应用宝作为分发平台,理应给包括微信在内的应用引流,现今出现“逆流”的状况,正是微信作为时下腾讯在移动互联网舞台上的当红花旦,在腾讯内部重要性的佐证。在新版微信的功能中,也能折射出腾讯帝国当下的战略重点。

首先,我们看到腾讯将40人的微信群扩充至100人,这么做的原因可能是为了满足其快速膨胀的需求,此外,它还将对话框内容以红色字标注草稿提示,这都是在进一步完善微信作为工作通讯工具本身的基础能力。但同时,它也意味着微信将有能力有进一步取代QQ的核心竞争力——QQ群;

而除了这些小功能的修修补补外,我们看到更重要的一点是微信5.1所表现出的“管道”作用。在新版微信中打开对话框,有两个新功能——短视频拍摄的“微视”和拍照的“创意相机”,然而,这并不两个简单的内嵌功能,而是只有当你点击下载了相应的应用,才能够使用它。

这便是文首提及的“逆流”现象,而且,微信对于这两个产品的意义并不仅仅是简单的分发管道而已,你会发现,无论是短视频还是拍照,都是当下最火热的下一代社交形态。但作为一个独立应用,它们的成长速度并没有达到微信的预期,所以,依靠已经在微信中建立成熟的社交关系链和传播力,腾讯希望将能够赋予它们生机,此外,这两类功能,也是丰富微信社交形态的补充。另外,在Android版本上,微信同时也成为了腾讯安全管家的通道。

在“通道”之外,我们看到的便是微信在电商和支付上的日益完善。它增加了用户的收获地址信息,同时推出了P2P的现金交易功能“AA收款”,加上此前支持的绑定信用卡、话费充值、电影票和精选商品,腾讯在电商到金融的动作,都是微信支付快速成长的结果。这些是腾讯在传统互联网时代一直想做却屡屡失败的领域,但在移动互联网这个新平台上,腾讯突然有了有阿里巴巴分庭抗礼的能力——虽然它依旧没有一个成熟的电商市场,但微信将突击的核心放在了线下支付上——通过“扫一扫”这个功能,与线下商铺、自动贩卖机、打车厂商合作,以一种全新的便捷支付方式让用户建立新的交易习惯,并将其延展至在线平台。

虽然在这一方面,阿里巴巴也在进行尝试,但与微信支付相比,这次支付宝反而成了一个后进者——它不仅在形态和多样性上落后于微信,更重要的是,阿里巴巴至今在手机上还没有一个大用户量、高黏度的社交应用来作为自己商铺和支付的支撑。

所以,我们看到,虽然腾讯CEO马化腾数次强调:“腾讯在移动端不止有微信,还有用户量更大的手机QQ,以及手机QQ空间、应用宝、QQ游戏等多个大型平台”,也不断拿微信和手机QQ作为腾讯鼓励内部竞争的典型案例。

但实际上,如今微信对于腾讯而言的意义要远超过在用户规模上暂时还大于它的手机QQ,原因在于,不止是通信社交工具,微信有着比手机QQ更丰富的形态和交互方式,能够承载一些新的业务。也许微信还称不上开放,但对于腾讯内部业务而言,微信已经算得上是一个新的“开放平台”——它的用户数、社交关系链、支付能力以及与现实世界的链接能力,都将成为腾讯其他业务的依托。

况且别忘了,微信也是当今,唯一有希望让腾讯实现一点国际化愿景的那一个产品。

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