微信官方广告平台即将开放:公众账号们终于有了流量变现的官方渠道

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微信终于要接入腾讯的官方广告平台广点通了。

在此之前,已经有小范围微信公众账号对这个广告系统进行了测试,你应该也注意到了那些在部分公众号文章末尾处出现的标有“推广”的文字广告。腾讯科技今天报道称,这一广告自助系统将会在下周正式上线,开放给公众账号的运营者们使用。

先来通过内部测试截图看看这个系统吧。首先,微信官方仍对接入的账号资质进行了限制:正式版本的广告自助系统设置了门槛,企业或个人的公众账号需要拥有500人以上的粉丝才可以接入。同时,广告主也可以通过统一的后台进行自助广告投放。

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通过截图你可以看到,“流量主”的管理页面分为“报表统计”、“流量管理”和“财务管理”三个部分。接入平台的流量主可以在“流量统计”中查看广告点击的关键指标、趋势图和关键指标细节等内容,而财务管理则包含“结算概况”、“结算记录”和“结算规则”等部分。除此之外就是所谓的“流量管理”部分——微信官方为流量主提供了一个“开关”功能,流量主可以在后台选择对某些特定的广告主进行屏蔽,不显示它们的广告。

而在广告主部分,管理系统分为“报表统计”、“广告管理”、“推广页管理”和“财务管理”4个部分,一样直观地显示了广告主关心的主要指标。微信官方透露,接下来,在“推广页管理”部分,微信将会放开HTML5的推广页面。这意味着,当文字广告链接被打开之后,推广页的形式可以更加丰富:可以是广告主自行设定的活动页面,微信小店或是品牌页面等形式。

根据猎云网曝光的一份内测文件显示,如果个人公众账号每次收入不超过4000元,微信官方将定额减除800元费用;收入在4000元以上的,定额减除20%的费用,也就是腾讯与流量主的分成比例为2:8。微信将会在每月15号前对流量主上个月的广告收入进行结算。

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要知道,广点通采用的是CPC(按点击付费)而不是CPM(按展示付费)模式,也就是说只有用户点击了广告之后流量主才会得到分成。但众所周知的是,当被折叠到“订阅号”之后,公众账号的打开率已经大幅度降低了,而且文字广告出现的位置位于文章末尾处,这会进一步对转化率产生影响。从这个角度看来,比起公众账号们五花八门的营销方式,这一广告系统也仅仅是聊胜于无罢了。

但无论如何,微信公众账号们终于有了一个官方的流量变现途径,微信也终于给寄生在这个平台上的第三方开发者设定了一个可视化的分成规则。只是,它能够多大程度上将公众账号的流量资源变现,仍需要正式上线后的数据支持。

注:图片来自网络

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