现在的微博比任何时候都更需要“大V”

当朋友之间在微信上变的更紧密时,你在微博上看到的当然就是更多的“大V”了。今天,微博召集各路“大V”在北京举办了一场V影响力活动,伴随着各个领域的“大V”纷纷登台,微博或许比任何时候都更需要这些人。

在上午的演讲环节,微博副总裁曹增辉公布了微博上月均阅读量高于 10 万的“头部作者”收入情况。这 25.3 万头部内容生产者在 2015 年前 11 个月从微博获得了超过 2 亿元的收入,其中微博分成的广告有 1.28 亿、粉丝打赏超过 4400 万、付费阅读有 2800 万。

123456

微博除了想通过这些数字证明自己是“中国最大的内容生产和消费平台”外,还不忘给内容作者画一个更大的饼——预计明年给垂直领域作者带来的收入将超过 4 亿,并且将通过运营手段和商业工具给这些作者更多的曝光。

具体来说,微博将为内容作者提供一些新的工具和内容形式来吸引用户的注意力:

微博长文工具:这个产品可以让作者的文章以大卡片的形式呈现在信息流中,加快打开速度,进而提升阅读率;

独立长文发布工具 weico note app:微博希望借此让作者更方便地发布长文章;

长文付费阅读:提供长文章付费阅读功能,付费阅读作者的文章也将向微博会员开放,由微博给作者提供分成;

联合秒拍推出视频直播平台:用户在看直播的过程中可以通过点赞、弹幕、打赏等方式与主播互动,视频直播除了在微博上传播外,还会在粉丝的信息流首页置顶推荐;另外视频也可以获得用户的打赏和付费浏览。

从内容形式上来说,微博的扶持资源将会更倾向于长文和视频内容。这其中的原因也不神秘,因为从微博最新一季度的财报来看,微博首席执行官王高飞曾表示:用户对视频、照片和主要意见领袖内容的旺盛需求正继续推动微博的流量迅猛增长。这方面的一个例子是,2015 年 9 月微博上的日视频浏览量较上年同期增长 9.7 倍。

对于台下那些在微博上创造内容的“大V”来说,这自然是个好消息;但对微博来说,如果不能吸引这群人持续在微博上创造内容的话,它让自己的 2 亿多月活跃用户看什么呢?

虽然微博本身就有着更强的媒体属性,但在微信没有像今天这样牢牢掌握着熟人关系的时候,微博也是一个朋友间交流的地方。只是,当熟人之间更习惯在朋友圈点赞的时候,微博能留住的关系也就是“大V”和用户了。为了让用户还有得看,微博又怎么能离得开这些有影响力的作者呢?

题图来源:站酷海洛创意

订阅更多文章