微博市值赶超 Twitter,但它早已不是那个曾经的模仿者

随着Twitter股价的连连下跌以及微博股价的股价上扬,目前微博的市值已经超过它昔日的模仿对象Twitter。根据新浪美股提供的数据,目前微博的市值为117.17亿美元,Twitter的市值为115.36美元。

Twitter 的股价正随着业绩的低迷持续下滑。根据本月9月Twitter发布的第四季度财报,这家公司在2016年第四季度营收为7.172亿美元,同比增长0.9%,但仍不及预期,是该公司连续第10个季度增长放缓。另外其净亏损扩大到了1.671亿美元,比去年同期扩大了85%,而这家公司自上市以来每个季度都是亏损状态。

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而微博正好相反。自从今年1月3日美国股市恢复交易以来的29个交易日中,微博股票有19个交易日处于上涨状态,其股价从新年开盘时的41.33美元涨到54.39美元,涨幅高达31.6%。这得益于其2016年第三季度财报的良好表现带来的投资人信心的增长,这份财报显示微博月活跃用户数达到2.97亿,同比增长34%,净营收较上年同期增长42%,至1.769亿美元。

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然而,这两家公司刚上市时的市值可谓差距悬殊。2013年11月7日Twitter在纽交所上市时,其股票发行价26美元,开盘即大涨73%,收盘时市值高达245亿美元。2014年4月17日微博在纳斯达克上市,首日收盘时其股价大涨3.24美元至20.24美元,涨幅达19.06%,但市值只有34.51亿美元,只是 Twitter 的一个零头。

股价的背后,是过去几年时间里微博和 Twitter 在产品形态上的分道扬镳。彼时,这两家公司都被认为是“140字短消息社交媒体”的代表性公司。现在,Twitter还是那个“140字公司”,而微博早就已经转型成了一个段子手聚集的营销平台、娱乐内容分发渠道及直播秀场的结合体。

实际上,上市之后微博就逐渐剥离了自己的“媒体”属性,将更多的流量导向明星、网红、美妆等娱乐领域,现在微博已经成为中国网红的主要社交阵地。

微博发布的《2015年微博企业运营白皮书》显示,纯文本内容已经很难得到用户的关注了,而图片和视频类内容则更容易获得更多的互动。基于这些判断,微博不仅加大了对短视频内容的流量倾斜,还推出了直播平台“一直播”。

2016年,微博将短视频和直播作为内容化的战略核心。微博通过与MCN(经纪机构)合作扶持微博网红和热门博主生产内容,并采取“垂直行业战略”,在电影、电商、财经等领域培养主播和视频博主。2016年微博第二季度财报显示,该季度微博直播场次超1000万场,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。

最近微博还在其网页版和手机App上单独增加了视频内容的入口,可以看出其对视频内容的重视。微博旗下的秒拍也是中国最活跃的短视频分享平台之一,其内容不乏年轻人喜欢的搞笑视频和热门事件的现场视频。

而大量网络主播的入驻也让微博用户迅速下沉到了三四线城市,其三四线城市活跃用户数已经达到1.7亿。同时被带动的是年轻用户的增长,根据微博2015年发布的官方白皮书,其用户群主要是80、90后,其中17-23岁的用户占据40%,这些人最关注的是娱乐明星、电影和互联网内容。

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然而Twitter面临的竞争环境却完全不同,虽然它也尝试过拉拢年轻用户,但无论是在直播还是视频领域,它的竞争对手都已经取得了先机。在直播领域,Twitter面对的是Facebook、Instagram和Snapchat的挑战;在短视频和图片社交领域,Instagram和Snapchat几乎瓜分了全部活跃用户。为了追赶这些竞争对手,Twitter还曾不惜重金收购短视频应用Vine,但这款产品至今不温不火,活跃度还不及去年年底上线的Instagram直播。

微博早在两年前就发现文字内容已经不受用户待见,更何况是有字数限制的文字内容,为此微博早就开放了用户发布内容字数的限制。但Twitter至今仍保留着这个曾经让它成功的规定,如果用户想要发布长文章的话就必须附上第三方网页链接,这直接导致了Twitter流量的流失。

另外,微博还增加了长文章发布的功能,让用户在发布长文章时不至于流失流量。在评论转发这些细节上,微博也做出了不少改变,例如增加了评论镶嵌、图片评论等功能,让用户能够更自如地发表内容。而Twitter则一直保持着当初为方便媒体发布内容而设置的只能转发评论的模式,虽然这让Twitter的界面清爽了不少,而微博则变得臃肿混乱,但对于微博来说,提升用户活跃度是王道。

除此之外,微博还特别强化了针对话题标签页面的运营,让每个人都能成为相关标签的主持人以维持兴趣或事件标签的活跃度。而Twitter的标签则全靠用户自觉统一,也没有针对标签的介绍,这导致了话题的分散,也更难形成像微博一样的集中刷屏效果。

从上市到现在,Twitter和微博这两家公司的表现完全相反,微博这个曾经的“模仿者”已经走出了一条更本地化的思路,毫无疑问获得了商业上的更大成功。不过话说回来,虽然在商业模式上的探索微博比 Twitter 跑得更快,然而在社会公共议题上,曾经被称为“改变了中国”的微博,却在有(bu)意(de)识(bu)地噤声。和大洋对面的推特治国比起来,莫谈国事的茶馆,虽然红火,却难免让人觉得遗憾

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