“微群组”瞄准陌陌:腾讯内部的自我生长

当大家提起腾讯时,言必称“熟人关系链”是这家社交巨头的核心。但现在,一个微信内部的小项目想要在腾讯擅长的熟人关系之外自我生长。不久前,腾讯内部开始低调测试一款移动APP,名为“微群组”。这个产品在今年4月份低调进行了内测,5月初正式发布了第一版,并上架了腾讯旗下的应用商店“应用宝”。

然而,在上线几天之后,“微群组”匆匆下架。腾讯对PingWest称,“微群组”是由社交平台事业群(SNG)下的社交平台部主导开发的,而此次下架的原因是产品团队需要进行优化,将会在今年6月份重新上架。

我们仍可以通过此前网上泄露出来的应用运行截图来了解这款应用。从功能上来看,“微群组”与陌陌非常相似,又是一款“微创新”的产品——它分为三个部分:“微群”、“附近”、“我的”。其中,微群是基于兴趣维度的,用户可以建立以及加入一个基于共同兴趣的主题群,同时还可以在微群中发起活动;附近则是以距离为维度的,可以让你发现你附近的人和微群活动,与之交流;“我的”模块下包含用户自己的好友、用户的微群,以及“我的活动”。

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用户在初次使用“微群组”时,可以选择使用QQ和微信账号登录。而如果想要增加好友,不仅可以用上面提到的“碰一碰”功能,还有邀请微信和QQ好友的方式。

PingWest曾经指出——腾讯正在寻找微信之外的增长点,而这是为数众多的内部项目组正在努力的方向。比如,手机QQ也开发了钱包功能,以及接入了大众点评和嘀嘀打车;腾讯地图团队正在寻找在社交之外的发展空间;而为数众多的基于微信开放平台的项目——腾讯云、腾讯风铃等……它们都在寻找着自己的生存空间。因此“微群组”的出现也就不难理解了——它想要扩展以微信和手机QQ为代表的“熟人关系链”之外的可能性,是对“陌生人”和“兴趣”为维度建立社交关系的新尝试,也是腾讯内部的又一次自我生长。

而你也可能发现了,这款应用的功能跟陌陌重合度非常高。陌陌最初通过发现附近的“陌生人”来交友,后来又用“陌陌群”、“陌陌吧”以及“陌陌活动”来扩展“兴趣”维度、提高用户粘性。而“微群组”目前所做的,都与这些功能如出一辙。当然,在这些基本功能之外,“微群组”也有着一些特色功能,比如“碰一碰”——即通过几个用户分别用手机同时碰一个物体的方式加入某个微群。它还设置了微群的等级制度,等级越高,群人数上限就越高,而可被人发现的半径就越大(一级只能被附近5KM的用户发现,而最高级别“认证”、也就是六级可以让全城的人搜索到)。

也就是说,“微群组”使用已经成熟的产品形态,再结合自身的需求来构造自己的产品。不过,“附近”、“活动”、“群组”,都不是陌陌的专利,我们不必强求形式本就匮乏的社交产品必须做得跟其它产品从外观到功能上完全不同才能避免受到“模仿”和“抄袭”的指责,但这也再一次把我们拉到了那个“天问”上:创业公司做的事情,大公司也做了怎么办?

看起来,一直认为自己和微信“没有竞争关系”的陌陌,终于遇到了这个问题。

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