关于微信5.0,你不应该忽略的几个细节

在微信5.0犹抱琵琶半遮面两个月后,腾讯终于在今天早上于App Store上线了这个微信的首个商业化版本。其主要更新如此前曝光的类似——微信在扫一扫中增加了条码、图片、街景、文字和单词翻译的扫描功能;增加了对微信内容的收藏功能;区分了服务号与订阅号,限定公众账号的推送数量和形式;增加了游戏中心。我曾在《微信在从IM工具通往平台的路上,功能堆加≠吞噬世界》中表达过自己对微信5.0整体意义的看法,这里就不再赘述。不过,在新版微信出来后,我发现还有一些细节值得我们关注。

隐藏极深的微信支付入口

在新版本发布后,许多人都开始寻找微信的支付功能,但在微信的全部功能菜单中,我们都无法找到绑定银行卡的方式。因为实际上它并不是一个主动开启的功能,而是在微信中出售产品的服务号内购买产品时才会出现。有人猜测腾讯这么做是为了避开App Store的审核,绕开苹果与开发者的分成。但我并不这么认为,因为在App Store的更新文档中,腾讯很清楚的写了“添加银行卡,即可使用微信支付”的更新条目,况且这么做一单被竞争对手举报,微信将面临极大的风险。所以这么设计的主要原因可能是腾讯认为用户只有在真正购买产品时才有必要绑定银行卡。

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街景扫描只是个骗局?

微信在5.0中的一个大动作就是将原本的扫一扫扩展成了二维码扫描、条码扫描、封面扫描、街景扫描和扫描单词翻译。这被看做是微信切入本地生活电商的一个重要手段。例如我扫描了《一键下单》的条码后就跳转到了《一键下单》的商品页面,其中包含书籍简介、豆瓣书评以及豆瓣、QQ网购、亚马逊等购买链接,点击就转向对于的购买页面,其界面优化做的十分出色,同时用户还可以将其分享给好友。

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街景扫描这个被很多人看做是LBS商业化潜力股的功能却似乎名不副实。我们且不说其缺乏UGC数据积累能否在短期内对同类产品照成挑战,就连它的技术也令人怀疑——我是在家尝试这个功能的,但微信很快就反馈给我了一个附近街道的街景,于是我蒙住了摄像头再尝试了一遍,同样有效。所以这个结果应该是根据定位的坐标反馈而来的。因为无法进行广泛的地点测试来验证,所以我只能推测存在两种可能:1. 街景扫描会在无法识别地点的情况下利用定位功能给用户一个反馈;2.这完全就是一个定位技术的骗局。

收费表情,QQ免费

微信5.0的另一个商业化尝试来自5套付费表情,每套为6元人民币的下载,由于之前LINE、Path、陌陌都先后引入并验证了这种商业化模式,所以看上去它在微信中出现倒不是什么稀奇的事情。但问题在于,腾讯除了微信之外还有一个手机QQ,QQ的表情历来是免费且可以随意添加的。同时,手机QQ也在今日进行了更新,你会发现这两个产品在功能层面的相似度是越来越高的。加上微信5.0收费表情的质量实在不敢恭维,那么这两个高相似度,高用户重合度的产品在同类型产品上的不同收费策略很可能成为左右腾讯内部产品竞争的一个关键因素。

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奇怪的产品更新模式

在微信发布更新后,部分用户并未获得“游戏中心”的功能,起初我们认为是因为这个功能只在中国区上线,但在实际测试中发现,是在用户设备使用“中文语言”更新时才会出现,如果切换成英文就会消失(PingWest会在另一篇文章中详细说明这一状况)。所以这么来看,腾讯的产品选择性更新功能并不是由于“新版的部分功能在海外没有被授权”引起,也不是某些人所说的“中文版本绕开审核”,因为无论是哪个版本都得被App Store审核,况且其应用内支付方式和其他游戏的并无二致。难道是因为“天天爱消除”长得太像某款游戏而不太好意思在外国友人面前露面?其真实原因只能等待腾讯的解释了。

注:图题来自网络

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