“百度钱包”究竟是什么?

4月15日,百度公司在北京召开发布会,正式推出旗下支付业务品牌“百度钱包”。百度公司百付宝总经理章政华对这款产品的描述是:“对用户而言,百度钱包是随身随付、让优惠无处不在的钱包,它提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务,同时提供百度理财等资产增值工具。”

但问题在于,看完这段话,你可能还是很难理解百度钱包是什么。原因在于,百度钱包并不是一个独立的应用。

PingWest打开了百度钱包的Web页面——实际上就是百付宝(baifubao.com)的域名页,我们可以看到,百度钱包包含了转帐、缴费、付款、充值等在线支付平台的基础功能,除此以外,还加上了网游充值、手机缴费等常用的付费快捷方式,看上去,它和百付宝或是阿里巴巴的支付宝,没有多大的区别。而根据百度的官方消息、未来”百度钱包“将会内置在手机百度App、百度地图、91助手等百度旗下的产品当中,向用户提供更多的支付和理财方案。

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所以你应当明白了,所谓的百度钱包实际上是一个基于百度账户体系的个人支付系统管理平台,也就是说,它和百付宝并没有多少本质区别。那么重新包装后的百付宝——百度钱包,对于百度的意义是什么?我们可以从下面的这张官方配图中找到答案:

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除去“安全卫士护航”这类作为支付工具必备保障的噱头,最显眼的是百度基于“服务”的定义——百度钱包的发布,包括视频、音乐、阅读、地图,以及线下生活涉及的所有支付场景,核心的支付环节都交给了百度钱包,而李明远亲自立项,“代表百度移动战略未来”的轻应用战略,也交由百度钱包完成最后的支付。

所以,百度钱包要解决的问题,实际上是还是百度的账户系统问题。

长久以来,百度的核心产品——搜索,都缺乏一个让用户登录账户系统的动力,Google有Google Apps、阿里巴巴有电商平台、腾讯本来就是基于账户的社交系统……而百度想要做成支付,首先就得找到自己的用户ID。现在,百度似乎想把百度钱包作为一个用户界面,来串联起应用商店里的应用、地图上的本地生活付费服务、音乐和视频网站会员购买、游戏支付系统、百度文学、电商和团购……对这些产品的购买行为。

但以目前百度钱包的功能上看,它还只是一个功能简单的“百付宝用户管理页”,连理财的渠道尚未能打通——PingWest联系百度理财的客服,对方明确表示用于理财的款项只能原路返回银行卡,不能用于百度钱包消费。

可以说,到目前为止,我们只是又观看了一次百付宝的品牌包装发布会。

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