图片社交圈子:Instagram Direct能给用户带来什么样的玩法

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上周,Instagram推出了Instagram direct功能,功能提供用户定向向自己的粉丝发送照片,这些照片将不会出现在用户的Time Line中,而所接收到的用户可以对这张照片发表评论、回复其他用户的评论。还可以针对发来照片的用户回发一张照片,无所谓有关无关。这个功能上线之后被一些媒体认为是没有什么实际作用的功能,更加类似snapchat,不符合Instagram的用户习惯。那么Instagram direct能提供给用户什么样的玩法呢?

首先,定向发送内容这一功能让人第一想到的就是“圈子”。Instagram一直是一个偏公开化的图片分享平台,用户只能选择公开或者隐私两个状态。Instagram direct的定向发送则可以让用户将照片或者视频发送给想要让其看到的人。

但与圈子不同的是Instagram Direct更加的主动,这样的方式更适合小范围的交流、活动的分享。比如几个朋友组织了一个Party,第二天某一位用户则可以向当天参加活动的朋友分享自己拍摄的照片,而接收到的朋友可以用照片回应。

另外一方面,Instagram已经培养了用户的“拍照分享”习惯,用很简单的方式来获得效果出众的照片,而Instagram direct的使用则会慢慢培养用户用图片交流的习惯,与Instagram上的同好交流同类型照片、与亲密好友分享属于你们之间的照片,都是Instagram direct可以做的。

现阶段Instagram direct提供的功能还有一些不足——首先选择用户上只有手动一个个勾选,没有其他的分组算法,也就是不能建立固定的人群,经常分享给同样的几个用户会比较麻烦。另外现在只可以选择1~15个用户,显然Instagram还没有准备将这项功能用在商业推广上,而其之前推出的广告功能和视频强制播放功能都被认为是方便品牌营销的行为。也许Instagram打算先将用户的习惯培养起来之后再扩大分享人数。

与snapchat的核心“焚”不一样,Instagram direct的概念更多的是用图片交流,虽然不能保存,但是如果想要反复查看还是可以的。而留给多用户的评论功能也可以让更多人围绕图片本身展开更多的互动。但是与推出的视频功能不同,Instagram direct暂时看起来还不算一项重大的功能提升。

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