2001年，由于Google的早期工程师担心他们的技术或开发意向会受到商业的挑战，所以Larry Page和Sergey Brin召集了大家来讨论企业的价值，并列出了10条，其中包括Google工程师Amit Patel 两年前提出的“Don't be evil”。后来，Paul Bucheit（Gmail 创始人）认为“Don't be evil”最能涵盖所有意思，其他员工一致同意，于是这条准则便被Google保留了下来。

Don’t be evil（不作恶） ，这条醒世格言日后逐渐成为了Google的企业文化和行为准则，并不断地通过各种产品告诉人们Google的文化，印证这家公司存在的价值。

但我认为，从2011年开始，一切都变了。

2011年初，有消息称Google的创始人之一Larry Page将于4月份重新执掌帅印，原CEO Eric Schmidt任执行董事长，负责交易、政府等对外事务。而在上任之前，Page曾向苹果CEO Steve Jobs请教，Jobs 告诉他要清理拖后腿的业务，并选取五个主要业务作为重点发展方向。而这之后，不管Page有没有听Jobs的意见，Google 都开始变得不再是原来的Google了。

由于Larry Page上任的主要任务就是整合Google众多产品和领导公司的发展方向，所以在产品上的举动也更加大胆。Schmidt在任的10年间，虽然Google也遇到隐私等方面的各种诉讼，但在产品上还是没什么大意外的。但Page的领导，则动了很多之前未动的东西，甚至包括“Don't be evil”这条基本原则。

Google原来十条价值观中的第一条就是：“以用户为中心，其他一切水到渠成。”但正如Jobs的建议，Page上任之后，开始了大刀阔斧的削减产品线。

2011年4月份开始，Google关闭首先关闭了Google Reader的社会化分享功能，然后又关闭了一系列产品API，其中包括Translate API等。而这次“春季大扫除”，引起了很多人的不解，Google以前所有的产品，都是在为用户创造价值，而这种“封闭”的行为，本身就不符合工程师所崇尚的开源、自由的文化，而这也是和“Don't be evil”有一定冲突的。

但这还不是最可怕的，Google的春季大扫除延续到了秋季，Google Labs被关闭，这是Google第一次侵犯了普通用户的生活，人们也是第一次开始大规模关注Google的大扫除行动，Google Labs被关闭的项目包括Aardvark、Google Desktop、Google Fast Flip、Google Notebook等。这中间还包括1.8亿美元收购的Slide旗下一系列产品、Google Wave等。

当时甚至有用户声称：“如果你们胆敢关闭SuperPoke Pets（Slide旗下的一款游戏），我就永远也不使用Gmail、Chrome等任何一款Google产品。”但即便如此，也没有人往“Don't be evil”这方面想，因为这句口号太神圣了，已经深深印在了Google这块牌子上。

到了11月份，Google继续清扫产品，包括Bookmarks Lists、Friend Connect、Search Timeline、Knol等。2012年，又砍掉了AdSense for Feeds、Google Storage、Classic Plus 以及Google Calendar部分功能、Google Sync、Google Calendar Sync、Issue Tracker Data API 、Punchd等。

对于Google来说，大部分关闭的产品都是没多少人使用的，所以关闭倒没什么。但有些产品确实伤害了用户，而Google又没有做好产品转移或者融合的工作，导致很多用户反应激烈。这违背了“以用户为中心”的原则，不顾用户感受砍掉产品，这本身就是一种“evil things”。

而我认为Google开始触及“Do not evil”信条底线的时候，则是在Google + 推出之后。Google +这款产品的推出，是Google对抗Facebook、Twitter甚至包括微软的一项重要战略，同时也是Larry  Page非常重视的一款产品。为了Google +，Google几乎动用了很多可以动用的资源，比如Google整个网页改版，Gmail账户升级成整个账户系统，Gmail、Google Reader的改版并加入社交元素。结果Google +用户数虚高，三个月将近5000万，但很多人并不看好它，认为这是一座“空城”。

而Google更多的推广还不止前面那些，Google搜索首页推广Google +、G+按钮强势推广、YouTube改版、以及Google所有新闻都在Google +上发布，都是在大力推广其社交网络。而效果确实也不错，不到10个月，Google +上用户超过一亿，是增长速度最快的社交网络。为了Google +的增长，Google 不惜牺牲Gmail、Google Reader的用户体验，硬是在里面塞了很多社交化的东西，比如GR里面的G+按钮、比如Gmail右侧的用户G+信息等等。

鉴于此，如果还有人说Google 没有违背其“Don't be evil”信条的话，那我真的是没话说了。当然，Larry Page执掌Google之后，Google产品的UI确实有很大改观，这是Page的功劳，但这不在我们本文的讨论范围之内。

除此之外，Google在其他方面也越来越“势利”了。比如Google 2011年11月份开始停止BlackBerry 上Gmail App的升级；比如2012年12月份Google Sync关闭之后，没有给出Windows Phone用户任何解决方案，而前几天Gmail Offline更新，仍然没给WP一个方案。而对于微软的Win8平台，Google也宣称将不开发Gmail等相关应用。而前几天，Google也开始承认街景车会通过WiFi收集用户的邮件、链接和密码信息。

有人说，Google对苹果支持的很好啊，iOS上的Google Apps都快完全替代iOS原生应用了。但请想想，这正是Google “势利”的表现啊，一家曾经宣称“不做坏事也能赚钱”的公司，现在竟然只服务于大众用户，而放弃那些专业或忠实的用户。Don't be evil ？

而真正让我写这篇文章的原因，则是昨天Google宣布GR关闭的消息。这是Google所谓的的第二次“春季大扫除”，除了关闭Google Reader，还包括黑莓Google Voice、Google Apps Script、Calendar CalDAV API等。作为一个五年的GR用户，工作后每天都在用Web版和移动版接收资讯的我，是真的想不通，为什么Google要关闭这项服务。所以，我觉得自己要说点什么，于是便写下了上面带有严重主观情绪的话，谷粉们想喷就喷吧。

当然，话说回来，Google仍然在做着很多伟大的事情。比如推动HTML5发展，比如无人驾驶汽车，比如Google Glass等，但再怎么样，Google Glass不还是要1500美刀吗？如果没有了“Don't be evil”，Google还是那个Google吗？

图片来自DogComunication