谁才是全面屏普及者?

「为什么张靓颖被称为『海豚音公主』?」

「因为她会唱海豚音啊。」

「能唱出海豚音的技巧有几种,能演绎这种声音的女歌手其实不少的,有的华语女歌手展示海豚音甚至比张靓颖还早。」

「因为她参加的那届超女关注度颇高,且自身的粉丝众多,进而推广了这个概念吧。」

涂洋和小白之间最近发生的以上对话,让涂洋开始更深入地思考一个问题,「大多数新概念的推广人和普及者并不是最早展示新概念那个人,这是为什么?」

先不提结论,实际上,这种情况在科技行业也屡见不鲜。

Defy 是第一台三防手机吗?

防水、防尘、防震的户外三防手机早已有之。

Ericsson R250 1

根据资料,早在 1999 年,爱立信(一个久远的名字)推出的户外手机 R250 Pro 便具备了「防水、防尘、防震」功能。

Moto DEFY

但从诞生起的很长时间内,「三防」手机一直都属于一个小众户外发烧友圈子,直到 2011 年,具备三防功能的 Moto Defy 上市并成为当年最火热的 Android 手机之一,大多数消费者才开始见识到了三防的实用性,以及 IP67 级防水防尘的含义。

在主打性价比的 Defy 之后,将防水防尘理念带到高端产品线的则是索尼,毕竟防水是日本手机近乎标配的功能。

XPERIA Z1

通过 LT26W 以及随后从 XPERIA Z 到 XPERIA XZ1 等一系列旗舰机的演绎,索尼成功地将「防水防尘」这个标志性功能与索尼旗舰机划上了等号。

而后,三星、苹果等厂家也在自家产品中加入防水、防尘功能。自此,防水、防尘正式从小众走向大众。

最早用上指纹识别的手机是 iPhone 5s?

指纹识别,比「三防」更普及,在目前智能手机圈子已经是标配功能。但「指纹识别」四个字开始频繁地走上新闻是 2013 年之后的事情,距今不过四年。因为在 2013 年,搭载指纹识别功能的 iPhone 5s 发布了。

和三防功能的普及路径一样,指纹识别本身也不是一个最近几年刚出现的概念。在 1998 年,西门子(又一个久远的名字)展示了旗下指纹识别手机,该机指纹技术来自 Bromba 公司,识别方式为刮擦式。虽然这款产品没有量产,给人感觉更像是惊鸿一瞥的概念之作。但这款产品指纹识别功能先行者的身份毋庸置疑。

Moto Atrix 1

哪怕把范围缩小到智能手机,iPhone 5s 也不是用指纹识别的第一机。Moto(又是这个名字)早在 2011 年就发布了支持指纹识别的 ME860。只是无奈,最终将指纹识别普及开来的仍旧是苹果。

谁将普及全面屏?

一个问题,未来的手机会是什么样子?

Breakthrough-Smartphone-Technologies 1

英剧《黑镜》为我们描述了一二:简简单单一块玻璃屏幕,没有边界,也没有局限。简单、纯粹、无界,这是众多手机厂家和消费者的梦想之一。

而正在智能手机中逐渐火热的「全面屏」概念——屏幕尽可能地做大,视野广阔;机身尽可能地做小,便于握持——是手机实现「未来」的第一步。

和上述的「三防」、「指纹识别」等概念一样,「全面屏」概念早就有了雏形。只是那时全面屏还不叫这个名字,叫「无边框」。

Sharp 302sh 1

无边框手机的滥觞已无从考证,但夏普之名不能不提。这个日本品牌以屏占比超过 80% 的 Aquos Crystal 惊艳众人。不说三、四年前,哪怕放到现在,这款产品也是妥妥的「全面屏」手机。

但这款产品,乃至夏普品牌都没能扮演起「全面屏普及者」的角色。

一则,这款产品在边框极窄之外,并无更多特点。甚至可以说,因为边框极窄,这台手机牺牲了不少的实用性。这在新技术普及的过程中是不能容忍的。

再则,夏普手机这个品牌的影响力仅限于日本本土市场。而且哪怕已经发布了 29 款「全面屏/无边框」手机,夏普仍旧没有拿出一台销量堪称爆款的标杆产品出现。没有一款销量出色的产品,就想普及一个全新功能,这近乎是天方夜谭,尤其是在中国市场。

结合着「三防」和「指纹识别」模型,总结一下,理想中的全面屏普及者应该具备这样的特征:

  1. 产品不能因为全面屏设计而损失实用性,缺乏其他亮点
  2. 厂家对产品的宣传投入要大
  3. 易于消费者购买,不能耍猴
  4. 推出这款产品的厂家具备打造爆款的能力,且这款产品从一开始的定位就是要走量的

回溯手机市场即将结束的 2017 年,打着全面屏旗号登场的新机并不少,数得上名却没有几款。而这仅有的让人印象深刻的几款产品中,有的要么还在玩抢购把戏,有的要么就是落入了叫好不叫座的境地。

它们都在中国市场推广了「全面屏」概念,但没有一款是合格的全面屏普及者。

时间来到九月,新 iPhone 来了。今年的三款 iPhone 中,大家对于 iPhone X 的讨论达到了一个极点。iPhone X 的正面刘海,iPhone X 的 Face ID 等都是 iPhone X 吸睛的原因,但根源上,iPhone X 能得到最多的关注度,还是那块异性全面屏——被认为是未来十年 iPhone 的新起点。

全面屏成就了 iPhone X,iPhone X 也推广了全面屏。作为行业标杆一般的存在, iPhone 是是绝大多数普通消费者最为关注的手机品牌,每年秋季的新 iPhone 都是大家的热门谈资。因为 iPhone X,平时不看科技新闻的大众消费者也第一次见识到了全面屏手机该有的样子。

到目前为止,和指纹识别功能一样,对全面屏推广最多的仍旧是 iPhone。那么 iPhone X 是那个全面屏普及者吗?

毫无疑问,是。

而且不出意外的话,以往的剧本会重演。苹果不是某个产品第一个吃螃蟹的,但它的入局终究会让早前的开创者黯然失色。在全面屏上,同样如此,iPhone X 是一个一锤定音的作品,用「再一次改变一切」来形容也不为过,对上下游的产业有着极强的引导和示范作用。看看现在那些因为苹果启用 Face ID 而备受瞩目的面部识别方案商就能略知一二。

但 iPhone X 今年再创新高的售价、略显紧俏的产能和销售渠道的局限,又让 iPhone X 多少与最主流的消费群体之间隔着一堵墙。

不管你喜不喜欢,不管当下的「全面屏」产品有多少局限,它们要抵达数千万用户手中,还是得靠这众多的本土品牌,尤其是有着如毛细血管一样遍布全国的门店,有着一个靓比一个的明星代言人,以及精准定义产品的品牌。比如 vivo 以及它已经发布的 X20/X20 Plus,比如 OPPO 以及它即将发布的「全面屏」产品 R11s。

提到 OPPO,大多数消费者会第一时间想到明星,想到火热的综艺节目。

的确,从杨幂到李易峰,从周杰伦到巴塞罗那球队,这些粉丝合计数以亿计的当红明星(球队)都与 OPPO 合作众多。身未动,影眼前。虽然 R11s 还没有正式亮相,这些关注颇高的人气明星已经晒出了各自手持 R11s 惊鸿一瞥的海报,并获得了上百万的转发、评论和点赞。

OPPO R11s 1

而不管是慢综艺《亲爱的客栈》,还是目前正站在风口浪尖的《演员的诞生》,OPPO R11s 的身影也是无处不在。可以说,这样的宣传力度,OPPO R11s 即使还没有上市,其关注度已经不容小觑。

渠道的威力自不必说。据我们从 OPPO 内部获知的消息,其在全国有 20 多万个销售点。从一线城市,到乡镇,都遍布着 OPPO 的销售点,其中很多地方都是快递都到达不了的盲区。这数十万个销售点不仅可以让消费者便捷地购买到产品更重要的是,它们可以让普通消费者直接接触到产品。这是很多打着互联网旗号的品牌早前所不能理解的优势——没错,线上的图片和视频很难一下子说服那些习惯了眼见为实的用户。

产品正式发布前,线下店早就换装了 OPPO R11s 的宣传物料。这是成都街头的一家手机经销网点。

产品正式发布前,线下店早就换装了 OPPO R11s 的宣传物料。这是成都街头的一家手机经销网点。

还有一点,或许与众人想象不同,OPPO 在产品层面的专利积累其实相当多。

国家知识产权局此前公布了 2015 年国内专利申请、授权数据以及国际专利申请等相关数据。在 2015 年企业发明专利申请受理量的排名中,OPPO 在全国排到第四名,在通讯行业中仅次于中兴通讯,排第二。

另一组数据则显示,2016 年发明专利申请受理量排名前十的国内(不含港澳台)企业依次为:华为技术有限公司、中国石化、乐视控股(北京)有限公司、中兴通讯、广东欧珀移动通信有限公司、京东方 A、格力电器、北京小米移动软件有限公司、努比亚技术有限公司、国家电网公司。

OPPO 的专利申请受理量在最近两年均排在前列。在接受媒体采访时,OPPO 负责研发的白剑博士透露,截止到 2016 年 6 月份,OPPO 手机有 7000 多项专利。OPPO 的研发部门主要聚焦于快充、影像和 5G 三个方向,并在快充专利上拥有了 18 项核心专利包。

有了核心专利作为技术壁垒,或许,在全面屏之外,OPPO 旗舰还有更多值得期待的,比如快充,比如拍照,亦或是更多人无我有的功能。

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品质过硬的产品,配合着无处不在的宣传、随处可见的体验店,OPPO 打造爆款的能力是有目共睹的。这里简单列几个数据:

  1. 2015 年,OPPO 推出的 R7 系列产品(R7/R7s/R7 Plus),总销量达到了 1500 万台,OPPO 在 2000-3000 元价位段市场占比位居第一
  2. 2016 年 3 月,OPPO 推出的 R9 系列产品(R9/R9 Plus),88 天销量突破 700 万台,平均每 1.1 秒就有一人选择 R9 系列产品; 根据 Counterpoint 数据报告,OPPO R9 超过 iPhone 成为 2016 年国内最畅销的手机产品
  3. 2016 年底,OPPO 推出的 R9s 表现同样出色,根据 Strategy Analytics 报告,R9s 在 17 年第一季度全球手机热销榜中排名第三,成为最为畅销的 Android 手机
  4. 2017 年 6 月,OPPO 推出的 R11 继续保持爆款属性,开售仅 40 分钟,OPPO R11 线上总销量即超 R9s 首销全天线上销量。根据 Counterpoint 数据,7 月全球智能手机单机市场份额排名,OPPO R11 排名第三,成 Android 机型第一

如果要说最近两年风头最盛的国产手机系列,OPPO R 系列当仁不让。并且,借着 R 系列,OPPO 已经成功将快速充电概念向普通消费者普及,「充电 5 分钟,通话 2 小时」一时可谓街知巷闻。

一周多以前,我们拍摄的北京机场 T3 航站楼出口的 OPPO R11s 巨幅广告。

一周多以前,我们拍摄的北京机场 T3 航站楼出口的 OPPO R11s 巨幅广告。

那么,全面屏概念会像之前的「快充」一样再次被 OPPO 普及吗?

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