百度搜索“出海”巴西并非临时起意,事前已做好渠道铺垫

在阿里巴巴和腾讯分别依靠国际贸易和微信走出国门之后,百度终于有所行动。不久前,百度正式在巴西推出了葡萄牙语搜索引擎,并且获得了中国政府的背书。这是百度在2008年推出日语搜索引擎后推出的第二个外语搜索引擎。

我们先来快速回顾一下百度的“出海”——国际化扩张的历史。众所周知的是,2008年百度高调宣布其国际化的第一站为日本市场,并在日本建立了一支本土业务团队,想要与Google日本和雅虎日本在搜索引擎市场上进行正面竞争。不过随后百度在日本市场上的业务进展得并不顺利,如今它在日本市场上只留下了百度日本站、Hao123日文版、以及收购而来的日语手机输入法Simeji;商业活动也主要变成了吸引日本客户在中国百度网站上投放搜索引擎广告。

在此之后,2011年开始,百度开始了第二轮国际化尝试。这一次百度选定的范围避开了发达国家,选择了那些第三世界国家和地区——越南、泰国、马来西亚等东南亚国家以及巴西、阿根廷两个南美洲国家,另外还有非洲的埃及。而在这一轮的扩张中,百度也没有直接以搜索引擎进入市场,而是选择了Hao123、PC浏览器、免费系统优化软件、杀毒工具以及一些社区类网站。

从这个角度来看,百度此次选择在巴西推出搜索引擎,应该算是第二轮国际化的一次实质性推进。PingWest获得了百度本轮国际化的部分调研报告和商业计划书,这些材料都显示,百度先期推出这些周边产品的目的就是为推出搜索引擎产品做准备,也就是扮演渠道的角色。百度对几个主要的东南亚国家进行了调研,确定了一条业务推进路径:先期以PC优化软件(2011和2012两年时间,百度在东南亚市场上推出了PC Faster优化软件,以及在巴西市场上推出的Spark浏览器)和导航网站(Hao123)为载体,加上知识问答类产品(百度贴吧、问答等)和站长联盟两个辅助线路拉动流量,在积累了一定数量的本地用户之后再推出搜索引擎。这种方式在中国市场上已经被360和搜狗所验证过了。

baidu overseas

所以,在推出搜索引擎服务之前,百度已经为搜索引擎登录巴西做好了渠道铺垫。

而至于为什么在众多国家中选择了巴西,则很可能与这些前期产品在巴西市场上的表现有关。有资料显示,Hao123在巴西的导航页市场占有率已排名第一,桌面端用户突破3000万,月活跃用户数为1500万;百度贴吧2013年初在巴西上线,目前已拥有近3万个吧,贴子总数近70万个;网页搜索方面,百度的葡萄牙语日均检索量为136万;客户端领域,百度Spark浏览器在巴西的装机量已将近1000万,百度杀毒和PC Faster在巴西月度活跃用户都超过了1000万。

了解了百度的国际化思路之后不难判断,巴西只是百度新一轮国际化推进的第一步,接下来它很有可能将搜索推广到其它已经铺设过渠道的国家和地区。

另外值得注意的一点是,百度的这次出海还有着双方政府的运作和“技术输出”的意图。在上线葡语搜索的同时,百度还与巴西政府达成了技术输出合作协议,计划为巴西互联网科技业务研发创新性解决方案,在巴西建立世界级的技术研发中心,并为巴西培育创业公司提供支持。据PingWest了解,进入目标市场调研,与本地的互联网公司沟通,了解当地的网民上网习惯和风俗文化,都为百度的战略制定提供了重要的参考依据。也就是说,在巴西,百度拥有了熟悉当地市场的天然盟友。

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