一天之内，媒体上出现一大波 Apple Watch 测评。有的是从外媒翻译过来的，有的看起来像测评，其实还是从外媒摘编，当然还有极少数媒体是真的测评到了。诸如新浪科技这样极少数拿到 Apple Watch 测评一周的媒体，都会用重磅、深度、独家之类的标题来突出内容的重要。
那么问题来了，为什么都赶在昨夜和今天发测评？
这就要说到苹果的公关技巧了。
Apple Watch 的定位横跨科技和时尚之间，在 Apple Watch 的营销和造势上，苹果投入了前所未有的精力，进行了精密的舆论引导，以保证有效传播并且不失控。
在正式发布之前，苹果居然破天荒地为 Apple Watch 开了两场发布会。去年9月 Apple Watch 正式亮相之后，苹果精心地通过时尚杂志 Vogue 一步步放出 Apple Watch 与模特的照片，把这块表和时尚贴靠在一起。并且在今年3月10日发布会之前对时尚杂志们解禁，通过多家时尚媒体放出 Apple Watch 照片。我在《谁“剧透”了苹果牌手表？》一文中复盘了这一过程。
在一二次发布会之间，Apple Watch 主打的是外观和时尚，时尚杂志们秀出了大量美图，却并无任何详细测评。媒体和苹果之间，有默契。
3月发布会上，苹果公布了 Apple Watch 正式与公众接触的日期：4月10日苹果特定零售店开始接受用户试戴，4月26日开始发售。
4月初，苹果向选中的科技媒体发放正式版 Apple Watch 供测评。主要以英文科技媒体为主。一些与苹果关系亲近的大 V 如著名果粉 John Gruber 和 Joshua Topolsky 也拿到了 Apple Watch。
他们所做的 Apple Watch 测评都在今天集中发表出来，显然和苹果之间有约定。在 Apple Watch 即将与公众见面的前夜，帮助 Apple Watch 再次汇聚媒体关注度，同时在口碑意见方面对普通消费者进行引导。当然这并不是说“苹果买通了大量媒体”，而是双方各取所需，Apple Watch 获得了关注，媒体获得了流量。
这些 Apple Watch 测评以正面为主，主要描述它的功能和上手使用感受。但是也有一些含蓄的批评。
例如 The Verge 在设计十分精美的测评中，除了夸奖之外还说“除了查看时间以外，真没什么是不能在笔记本或手机上更快或更好地做到的事情。”而且“应用打开缓慢”。
《纽约时报》的测评对 Apple Watch 大加赞美，但也承认 Apple Watch 的交互有些复杂，上手难度大，对新手不友好，有种不同于苹果产品风格的“反常”。
好玩的是，这些科技媒体们所做的测评也引来了吐槽。
明天 Apple Watch 就要接受公众试戴了，到时候会有更多普通人视角的体验感受。而这些才更重要，即使公关做得好，产品卖得好不好，最终还是普通消费者说了算。
题图来自 The Verge
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