为什么今天突然出现那么多苹果表测评?

一天之内,媒体上出现一大波 Apple Watch 测评。有的是从外媒翻译过来的,有的看起来像测评,其实还是从外媒摘编,当然还有极少数媒体是真的测评到了。诸如新浪科技这样极少数拿到 Apple Watch 测评一周的媒体,都会用重磅、深度、独家之类的标题来突出内容的重要。

那么问题来了,为什么都赶在昨夜和今天发测评?

这就要说到苹果的公关技巧了。

Apple Watch 的定位横跨科技和时尚之间,在 Apple Watch 的营销和造势上,苹果投入了前所未有的精力,进行了精密的舆论引导,以保证有效传播并且不失控。

在正式发布之前,苹果居然破天荒地为 Apple Watch 开了两场发布会。去年9月 Apple Watch 正式亮相之后,苹果精心地通过时尚杂志 Vogue 一步步放出 Apple Watch 与模特的照片,把这块表和时尚贴靠在一起。并且在今年3月10日发布会之前对时尚杂志们解禁,通过多家时尚媒体放出 Apple Watch 照片。我在《谁“剧透”了苹果牌手表?》一文中复盘了这一过程。

在一二次发布会之间,Apple Watch 主打的是外观和时尚,时尚杂志们秀出了大量美图,却并无任何详细测评。媒体和苹果之间,有默契。

3月发布会上,苹果公布了 Apple Watch 正式与公众接触的日期:4月10日苹果特定零售店开始接受用户试戴,4月26日开始发售。

4月初,苹果向选中的科技媒体发放正式版 Apple Watch 供测评。主要以英文科技媒体为主。一些与苹果关系亲近的大 V 如著名果粉 John Gruber 和 Joshua Topolsky 也拿到了 Apple Watch。

他们所做的 Apple Watch 测评都在今天集中发表出来,显然和苹果之间有约定。在 Apple Watch 即将与公众见面的前夜,帮助 Apple Watch 再次汇聚媒体关注度,同时在口碑意见方面对普通消费者进行引导。当然这并不是说“苹果买通了大量媒体”,而是双方各取所需,Apple Watch 获得了关注,媒体获得了流量。

这些 Apple Watch 测评以正面为主,主要描述它的功能和上手使用感受。但是也有一些含蓄的批评。

例如 The Verge 在设计十分精美的测评中,除了夸奖之外还说“除了查看时间以外,真没什么是不能在笔记本或手机上更快或更好地做到的事情。”而且“应用打开缓慢”。

《纽约时报》的测评对 Apple Watch 大加赞美,但也承认 Apple Watch 的交互有些复杂,上手难度大,对新手不友好,有种不同于苹果产品风格的“反常”。

好玩的是,这些科技媒体们所做的测评也引来了吐槽。

科技媒体们,开箱和试戴 Apple Watch 前能不能请你们剃一下手毛?

明天 Apple Watch 就要接受公众试戴了,到时候会有更多普通人视角的体验感受。而这些才更重要,即使公关做得好,产品卖得好不好,最终还是普通消费者说了算。

题图来自 The Verge

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