【联合发布】MIX智游汇白皮书:如何在iOS 6时代的App Store中脱颖而出

【编者按】:PingWest曾多次报道过旧金山硅谷的移动应用开发者和移动营销专业人士分享如何让自己的app在应用程序商店里脱颖而出的经验。与此同时,我们更希望中国本地的创业者和专业机构能以国内的app开发、分发渠道与营销推广为基础,分享更多“接地气”的App开发设计与推广攻略。MIX智游汇作为果合移动旗下以社区驱动的移动游戏推广和盈利平台,率先结合iOS 6 App Store应用推荐机制发生的变化与本地开发者实际需求,发布了这份主题《如何在iOS 6时代的App Store中脱颖而出》的白皮书。

PingWest很高兴成为MIX智游汇白皮书《如何在iOS 6时代的App Store中脱颖而出》的联合发布机构。这种能切实帮助到一线开发者的智力服务和支持,我们愿意做,并且会一直做下去。

以下PingWest对报告中部分内容的摘取和节选。欲获得报告全文,请点击此处获取下载地址。

 

iOS 6 的变化是什么?——游戏开发者将带来更多机会

苹果此次的修改更多被认为是一次微调。目前看来,主要的改变展现在搜索结果呈现方式和Genius 智能推荐上。在搜索结果的呈现方式上,Apple 将更多Chomp 的功能带进iOS 6 App Store,Chomp 是今年早些时间Apple 收购的一家搜索与发现引擎。App 的展现方式不再是
滚动列表 (scrollable list),而是每页一个、左右滑动的卡片 (swipeable cards)。

 

在 iPhone 的 App Store UI 中,一次可呈现的搜索结果只剩下了一个,这无形中加剧了竞争的激烈程度;且搜索结果中应用名称中过长的部分会被截断,搜索者能看到的元素将是应用名的前半段、图标,评分星标和应用截图。

 

在 Genius 智能推荐上,App Store 也有动作,Apple 为开发者开启了Genius 推荐,其中搜索结果也使用了Chomp 的搜索结果呈现方式,在每个推荐App 下方都增加了“没兴趣”按钮,此外 “类别”按钮被放在了UI 的顶端,其可能的变化也值得开发者们关注。

 

类似变化在Safari 中也有了相应的展现。iOS 6 的Safari 在多设备同步、浏览器与 App 结合上下了很大功夫。但对App 营销来说,最大的变化在于——当用户登录到一个拥有iOS App 的网站页面上时(如街旁或大众点评),浏览器就会弹出一个智能App 条幅广告(Smart app banner),如果你已经安装了这一App,就可以通过条幅上的“open”按钮来打开App,并跳转到你在Web 上所看到的页面。

这对Apple 生态来说也是至关重要的,它不仅涉及了已拥有App 服务商,对那些至今仍打算使用网页来呈现服务内容的开发者来说,Apple 无异于在向他们示威:“伙计,到了该
提交App 的时候了。

 

此外,在iPad 的App Store 中,“游戏”在顶部导航栏成为了一个单独的类别,这使得游戏的地位大大提高,也给了开发者们带来了更多的机会。

 

如何进行ASO(应用搜索优化,App Search Optimization)应对:

根据上面的几条重要变化,我们发现在可能采用的新设计方案中,开发者们能迅速抓住的稻草并不多,具体来说有以下五条ASO 应对策略建议。

  • 时刻关注新的排名和搜索算法
  • 重视图标设计
  • 认真制作截图
  • 建立为iOS 6 优化的移动页面
  • 关注 Genius 智能推荐的新变化

对于即将提交新版的iOS 应用或游戏,开发者可以在提交之前考虑以上的建议,充分利用各种方式最大化游戏应用的推广转化率。

 

设计成功的游戏图标:六个“有关”设计元素的技巧和窍门

1. 关于文字:图标中不需要包含文字——你的应用名称已经显示在下面了,不是吗?

2. 关于颜色:一个图标中最好只包含三种颜色,颜色过多会使用户失去视觉焦点,从而不能快速理解图标设计的含义;

3.  关于光泽:不要使用iOS 自带的光泽,它会干扰你原本的视觉设计;

4. 关于眼睛:图标里如果有一双眼睛,那么可以很好地吸引用户的目光。如果你的游戏可以包含一双眼睛,千万不要放弃它;

5. 关于刀:“水果忍者”图标中刀的样子让人过目不忘,可能的话您也可以尝试;

6. 关于显示屏:越来越多的浏览器开始支持可自由缩放的SVG 矢量格式图片,Retina 显示
屏的推广将会使得矢量格式受到关注。

 

 MIX智游汇 ASO 备忘录

你可以把它打印出来,时时对照。

应用名称

  •  长度控制在9个汉字或19个字符内,避免使用极特殊字符
  •  非游戏类应用的名称应清楚描述该其特色功能,且包含重要关键词
  • 不要重复使用已经上架的其他应用的名称

应用图标

  • 不要在图标中重复使用应用名称中已有的文字
  • 图标风格需极简,而设计时却应充分照顾细节,使用高分辨率进行设计
  • 图标应与应用整体设计风格保持一致,并区别于众多的同类应用

应用关键词

  • 避免使用过度竞争的关键词,选择你会排在搜索结果前几位的一般关键词。
  • 不要使用应用名称或者类别名称,这些会自动被苹果当做关键词

应用截图

  • 传满5张截图
  • 第一张截图最重要,应最大可能的展现应用的特别之处
  • 如果应用覆盖海外用户,应准备当地语言的截图
  • 在截图上添加文字解释,让用户第一眼就尽可能的了解你的应用
  • 可以将4张320*480的截图合并为1张640*960的截图,增加截图的解释力

应用描述

  • 将最希望传递给用户的信息(获奖,重量级评论等)放在描述的前三行
  • 从第四行开始详细描述,将各主要功能点逐一列出,并加以解释
  • 使用号召性用语,例如“即刻下载,掌握全城折扣信息!”
  • 最后一部分,请加入公司介绍,其他应用介绍,以及可用的联络方式
  • 当应用更新时,也同时更新应用描述
  • 如果应用覆盖海外用户,应准备当地语言的简介

应用评级

  • AppStore中,应用支持所指向的页面应允许用户直接联系到你
  • 多渠道邀请喜欢此应用的用户对其评级,如Email /微博/应用内提示等
  • 多渠道让用户提供反馈,例如电话/Email/微博/应用内反馈按钮等
  • 监控用户反馈,及时答复,并修复Bug

应用更新

  • 将新版最希望用户了解的功能改进放在前三行
  • 不要使用诸如“版本1.4更新包括:”的文字
  • 使用号召性用语,鼓励用户更新

 

 

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