《王者荣耀》，成了腾讯游戏手里的一张 SSR。

去年与《王者荣耀》同时期的另一现象级手游是《阴阳师》，不过仅仅几个月时间《王者荣耀》在国内游戏榜单中踢下《阴阳师》，成为中国手机游戏榜单中最火的游戏。

与此同时，《王者荣耀》不再只是那个小学生的专属游戏。你突然发现身边看起来很正经的公司同事，几年未见大明湖畔的大学女同学，甚至投资圈你崇拜的某个知名 VC 都出现在了你《王者荣耀》帐号的游戏好友名单里。嗯，如今它已经成为一个全民现象级手机网游。

《王者荣耀》到底有多火？

网络上公开数据显示，《王者荣耀》目前注册用户超两亿，日活跃用户（DAU）已经达到 5000 万，而春节假期的 DAU 峰值一度超过了 8000 万。

5000 万日活跃是一个什么游戏级别？

作为参照，红变全球的《Pokemon Go》日活跃峰值是 4500 万，而它是一个全球范围的游戏，《王者荣耀》则只在中国市场；而《英雄联盟》的月活跃用户为 1 亿，并未公布日活；暴雪游戏的月活跃用户为 4200 万，囊括《守望先锋》以及《魔兽世界》等热门 PC 游戏；就连另一现象级手游《阴阳师》，它的日活跃用户也才刚刚达到千万级别。

根据 AppAnnie 本月发布的 2017 年 1 月全球手游指数报告。《王者荣耀》在全球 iOS&Google Play 收入榜上升三位排第五，创下新高；而在中国 iOS 榜单中，《王者荣耀》稳居第一。

《王者荣耀》甚至被媒体评价为——用一年的时间，完成了《英雄联盟》六年的成绩。

最被需要的手机 MOBA 游戏，曾经一直是空白区

典型的游戏爱好者们比我更早注意到《王者荣耀》这个爆款，从去年这款游戏上架开始，我陆续听到不少身边的游戏玩家将这款游戏比作《英雄联盟》的手游版。

几年前，在竞技游戏圈最火的游戏是 FPS 类型——CS，穿越火线等；现在是 MOBA 类型——DOTA 以及《英雄联盟》。从 DOTA 开始，游戏玩家们一直在等待一款最能代表手机 MOBA 类型的游戏，这差不多也是保证《王者荣耀》能有不错成绩的第一步。

不过在产品思路上，制作《王者荣耀》的团队还真是有一些小心思。

有人说《王者荣耀》一定程度上照搬了《英雄联盟》的游戏设计思路，甚至在核心元素英雄以及符文的设置上与《英雄联盟》如出一辙。比如你看到《王者荣耀》中的孙悟空就是生搬硬套的《英雄联盟》的齐天大圣，技能都一样；马可波罗看起来就像是换了皮肤的圣枪游侠；后羿则是照搬了寒冰射手的神话人物；而不知火舞则是 SNK 新鲜的 IP 元素......这更像是一种乱斗大杂烩的做法，不过好处是你总会有自己喜欢的英雄。

但如果你曾经是《英雄联盟》或者 MOBA 游戏的玩家，上手这款游戏几乎没有任何学习成本。

从游戏产品上，你也能看到两者很多相似的元素，但这基本上都是优点。你可以侧面理解为《王者荣耀》继承了所有 MOBA 的游戏性——推塔、埋伏、配合、内讧甚至约战，依然是 5V5 的竞技模式，时下最流行的游戏类型；《王者荣耀》还做到了降低游戏的操作准入门槛；增加了更多一键喊话、快速信号等操作优化等；这本身其实是《王者荣耀》的创新。

简化游戏操作会带来竞技元素的下降，但改变游戏操作难度相当于提升了游戏的准入门槛。好奇心日报对开发《王者荣耀》的腾讯天美工作室副总裁纪泽峰有个采访，谈到了对这种思路的看法：

“我们发现玩家的核心需求还是保留 MOBA 类游戏的核心玩法，所以在游戏操作上、策略的选择上设置了不同的门槛，针对不同水平的玩家。但游戏的竞技性和观赏性也得到了一定的保留。”

这些游戏的核心思路总结起来，就是让经典 MOBA 游戏对手游玩家进行的大量触屏优化——保留核心游戏对抗性的同时让操作更简易，更适合手机玩家，同时更低的门槛把之前那些觉得《英雄联盟》太难太专业的玩家也纳入囊中。老玩家有了，那些此前因为准入门槛太高没有接触过《英雄联盟》的群体也加入进来。

手游的最佳场景是那些产生碎片化时间的地方，最完美的解释就是《开心消消乐》这种游戏在排名上霸榜依旧。想象在工作结束后的地铁，饭后的小憩，睡前短暂的床上时光......现在人们的时间太碎片化了，想玩一局游戏又不会去打开电脑，想玩一把 MOBA 又不想正经坐到电脑前紧张那四五十分钟。《王者荣耀》把这一切又解决了，它成了更快节奏、降低了硬件载体门槛的《英雄联盟》升级版。

搞定了产品，运营则水到渠道。热门手机游戏基本都先发于学生群体、上班族，《王者荣耀》也不例外，但随着《王者荣耀》游戏准入门槛的刻意降低、硬件终端的普及，在这个游戏中你能发现大量的专业玩家，白领休闲玩家以及中小学生用户。

这也和《王者荣耀》的运营机制有很大关系。

游戏社交——“拉人、人比人，气死人”的艺术

《王者荣耀》也是围绕社交游戏展开的业务——通过已经筑起腾讯帝国的两款社交软件 QQ 以及微信。根据最新的数据显示，微信拥有 8 亿月活用户，QQ 有 8.5 亿的用户规模，就算两者导流只有几个百分点，《王者荣耀》初期庞大的用户规模也可以直接构建。

更何况，登录《王者荣耀》可以直接关联 QQ 或者微信通讯录，这不光使得用户直接找到了游戏中的好友，用户还可以在游戏中直接邀请还没有参与到游戏中的新朋友，哥哥拉弟弟，同学拉同学，乙方拉客户，陌生的地方拉附近的人......然后还可以很直观地看到朋友的最新游戏进展。比如：

“几十年没见的同学王笨蛋，在游戏里竟然是高我 N 级的王者段位。”

“客户爸爸万年倔强青铜，要不要邀请他带他装 X 带他飞。”

“隔壁老王是碧桂园小区第三十八妲己。”

正好约上他们战上一把......

除去线上好友社交，《王者荣耀》还开发了一套 LBS 玩法。LBS 本身并不陌生，去年红变全球的《Pokemon Go》甚至工具软件支付宝以及聊天软件 QQ 红包都有类似应用，而在《王者荣耀》中，你可以成为“河北省保定市最强李白”，“河北省河间市第二十三鲁班”，在基于位置游戏问题上，又会激发玩家强烈的好奇心和胜败欲，比如有些小学生用户就想让班级成为“最会玩《王者荣耀》的那个班”......

最后，过年期间带我入坑的弟弟成了我的采访对象。对于一个学业紧，但又放不下在课间以及自习期间偷完几把《王者荣耀》的中学生来说，游戏带给他的胜败欲和荣辱心比学习更强烈，《王者荣耀》甚至已经成为了一种社交方式，他说他是班级里“最会玩诸葛亮的那个人”。

那个瞬间他永远难忘——“在人群中七进七出并完成五杀之后潇洒回头，引起了围观同学们的小高潮。”——说这话的时候他露出了自豪上扬的嘴角。

《王者荣耀》堪称如今最完美的手机 MOBA 游戏了吧。