「原生」移动视频到来

本文作者为豌豆荚 CEO 王俊煜,他在文中谈了谈自己对移动视频的一些看法。

我这会儿坐在首都机场的星巴克里头。周围坐的人,多数都是独自一位,大概都和我一样在等人吧。飞机落地、等待行李需要多少时间,没有谁说得准。这样不确定的时间,最为尴尬。我打开电脑开始写这篇文章,但却不知道什么时候会嘎然而止。而无一例外地,每一个都对着自己的手机。iPhone 比较多。其中又有多数,正在看视频。

创造者负责发明未来。然而,再伟大的创造者也很难看见所有的未来。我记得 Steve Jobs 说过,谁想在 iPod 这么小的屏幕上看视频呢?几年时间下来,从 iPod 到 iPhone,这个小屏幕从 2 寸慢慢长到 6 寸,而视频也变成了智能手机上最流行的内容之一。在那个时候,在手机上直接使用移动网络观看视频还是一件不可思议的炫富行为。同样没有想到,4G 普及速度这么快,资费降得这么快。今天,像在这样的场合掏出手机看几个短视频,已经是司空见惯的事情了。

身在互联网行业,让我兴奋的是,像这样能看到人们获取信息、消费内容的方式在快速地进步;另一方面,也会沮丧自己在其中错过了太多机会。早在豌豆荚的第一年,我就在 Windows 客户端上提供了帮用户把视频转码、传输到手机的功能,再有到两三年前开始,后来通过搜索技术来帮用户找到应用里面的视频。这些努力虽然也有用户的喜爱,但终究并没有变为主流。

3

然而变化永远不会停止。移动互联网的规律是,早期的时候,大家都是把上一代的应用从桌面互联网上搬下来。慢慢地,才会出现移动互联网的「原住民」应用。还是拿视频来说,早期用户只不过是把端坐在电脑前煲电视剧的习惯给转移到手机上、被窝里,同样是用来追长长的电视剧。而现在,当手机视频的消费场景真的变得「移动」起来,专门为手机的场景设计的视频应用和内容,也开始出现爆发式增长。眼花缭乱的短视频应用出现,国外不管是 Vine、SnapChat、Meekat 和 Periscope,都在想进入这个市场。

今年年初的时候,豌豆荚的视频搜索团队开始探索新的方向,最后他们做了「开眼」,每天人工精选五个精品短视频,推送给用户。对我来说,「开眼」最为惊讶的数据,是有那么高比例的用户每天把推送的五条视频全部看完。过去豌豆荚视频搜索的用户,主要是用来搜索长的内容,供睡前观看;短视频消费的比例越来越高,也说明用户越来越希望用碎片的时间来观看视频。随着移动设备的提升,很多短视频应用和媒体兴起,短视频已经不再和搞笑划等号、而成为高质量资讯内容,这也是「开眼」存在的基础。

「开眼」走的是精选推荐的方向,正如我一个朋友所说的,把内容的质量浓缩到非常高的密度,本身就会产生新的价值。而「豌豆荚一览」想做的事情,仍然是帮用户更高效率地「刷」完手机上的应用。把这个事情套到视频上,我们开始摸索的,就是看看如何帮大家更高效率地消费来自不同应用的短视频内容。来自不同应用的视频要反复切换,并且每个视频开始之前都需要等待加载的过程是痛苦的,所以我们做了一个视图,在这个视图里,视频会自动播放,也可以像播放列表一样连贯地播放这些视频。就是这么简单。

我家里摆了一台新的 Apple TV,也摆了一台新的 Nexus Player。在电视这种新的智能平台上,更容易让我们抛开负担,重新思考信息的架构方式。Tim Cook 说,The future of TV is apps。我不同意。Android TV 的特点是把不同应用里面的视频内容提取出来,直接在首页组成时间线,而 Apple TV 仍然是一个个的 app,我们要看视频,需要先点击进入 apps。尽管着更像传统看电视、内容由频道来组织的形式,但当视频内容继续增加,尤其是像手机一样变得零散,我觉得 Android TV 的做法更代表未来。

也更像我们一直在做的事情——打破应用之间的墙壁,把孤岛连成通途。

订阅更多文章