随着手机越来越千篇一律、参数战争都让人疲倦，在细分市场寻找机会成了手机厂商们的新出路，而女性市场就成为了当下最火热的领域。实际上，这是一个相当庞大的市场，根据2012年的人口普查报告，中国男女比例达到117.7:100，严格来讲，中国女性是一个占据市场45%的人群，甚至不能称之为“细分”市场了。

如果打开京东、易迅、天猫等电商网站去搜索女性手机，基本上会得到差不多的结果，除了联想、OPPO、华为等大品牌，也有一些不太熟悉的厂商参与进来，这些手机都有几个共同点：颜色以白色、粉色、红色为主，关键字大都包括了“大屏”、“自拍”、“美颜”、“神器”等。这其中也不乏只为女性生产的手机品牌，例如朵唯、美图，以及前一阵子刚刚发布的小艾等。这些在产品上市时就将其专门定位于女性手机，功能上更加突出，就像是直接告诉男性用户“请不要选择我们了”一样。

在国内“手机多发期”的4~5月份，两款主打女性的手机品牌都发布了新的产品：美图手机1S和小艾手机I9T。美图手机将发布会打造成了一场时尚秀，希望将其定位成一款“奢侈、时尚”的产品，外形主打“双V、设计感”等概念词语，功能上更是一反对大家拍照的认知，认为“不真实”才是最好的。再加上众多周边，2199的价格对于一款时尚产品来说也不难理解；而小艾手机也采用了类似的方式，作为一个并不那么知名的品牌，他们称请来了红点设计团队（虽然实际上红点并没有任何说服力），引入了“粉红联盟”的定制App，除了对拍照效果的处理外，还强调了配置。艾拉科技的CEO霜梅在发布会上用买车跟买手机对比了一番，将女性用户彻底定位成了高要求、购买冲动强，与男性完全不同需求的人群。

不管是男性主导还是女性主导的产品，作为一款针对女性推出的产品，这些重要的卖点都是可以想到的，毕竟女性对于外观、美、亮眼的追求是永恒的，抓住这些就是捉住了她们的心。但，女性手机就只能在拍照功能和粉红色外形上玩花样了么？

让我们先看一些数据，虽然没有直接的手机销售数据，但是却能从一些女性其他的消费行为习惯数据窥探一二。

首先，二三线城市的女性对于奢侈品的消费比例高于一线城市，原因在于，二三线城市的生活成本更低，对于生活必需品以外的产品有更高的接受度。其次，二三线城市女性比起一线城市来说更加接受新晋品牌。拿化妆品来举例子，二三线城市的女性接受新品牌的比例要比一线城市高8%。与之相反的是，女性更换手机的频率很低，在一年半到两年左右，实际情况来看，大多数人选择手机丢了、坏了、慢到不行了才换。

另外，根据数据显示，2013年女性在智能手机上使用频率最高的前五位分别是“购物”、“生理计算”、“地图导航”、“IM”、“视频应用”，几乎囊括了日常生活中的基本项目。同时美国Flurry分析报告指出，在一次针对全球性质的调查中显示，女性手机上瘾者占52%。也就是说，手机对于女性来说并非只是拍拍照发发朋友圈，虽然他们比起男性来说更加热衷拍自己，但更为重要的是，她们喜欢在手机上“完成生活”，因为无论是看上去还是操作起来，都比电脑简单的多。

最后，根据淘宝数据显示，购买手机的用户性别，女性只占30%，女性更倾向于线下购买手机。原因在于，比起“性价比”来说，“踏实、放心”更是他们注重的。同样的问题也出现在我们的身边，当有一个不那懂手机的女性要给自己、甚至是给家长选购一款手机的时候，她们的第一动作是什么？肯定不是搜索一下有什么样的手机，而是去咨询身边更加懂这些的男性朋友。

综上所述，如果只把女性手机定位成粉色+自拍就太过浅显了：

1）相比起花在手机上的钱来说，女性更加在意学习使用手机的时间成本；

2）她们对手机解决需求的依赖更高，这些需求并非是每天研究有什么样新应用可以使用，而是固定的应用可以完成每日的生活工作。

3）一部分女性购买什么手机取决于男性的判断，那么给出一个整体的“打包方案”会让男性更加方便选择。

所以，手机的耐用性（几乎已经没有智能手机会提到这一点了）、手机应用的定制化，以及让男性一句话可以告诉女性手机的推荐理由，都是女性手机市场接下来可以做的。设想一下，如果通过男性朋友的一句话推荐，女生购买了这个并不便宜的手机，然后每项应用解决她一个生活需求，同时，通过长时间的使用，应用会针对每个用户不同的数据进行定制化的适配，那么有什么理由不让她们依赖上这部手机呢。

当然，这只是通过一些数据和习惯得来的设想，不过至少可以证明，细分市场下的女性手机值得一做，而且，真的不是做个“经过无数次打磨和设计”的外形，再配上“极致美颜”的摄像头，更别提什么“女性也在意参数”或者是“性价比”这种卖点了。

女人，没有那么简单。

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