苹果 WWDC 全剧透,苹果能靠这届软件填回 iPhone 销量下滑的坑吗?

太平洋时间 月 13 日早上 10 点(北京时间 14 日凌晨 1点),苹果第  27 届全球开发者大会(Apple Worldwide Developers Conference),简称 WWDC ,就要在旧金山的莫斯考尼西中心(Moscone West)开幕了。

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WWDC 2016 的报名界面

首先提醒一下,如果你想看到最新的 iPhone 或者 iPad,那你可以早早上床睡觉了,按照惯例,苹果会在开发者大会上对软件进行更新,包括移动系统 iOS、桌面系统 OSX,而很少推出新硬件,

当然,软件方面也而有很多期待。根据苹果全球营销负责人 Phillip Schiller 的说法,这届 WWDC 在 iOS、OS X、WatchOS 和 tvOS 都有新消息。

从去年的 WWDC 以来,苹果在硬件上缺乏令人激动的创新已经成为共识。刚好这届 WWDC 在苹果发布让人失望的财报后举办,iPhone、iPad 等硬件销量的下滑为财报表现不好背锅无误,而随着全球手机市场的饱和,iPhone 销量下滑无法逆转,与此同时苹果在 iPad 企业市场、教育市场上的耕耘也未见成效。

然而,在上一季度的财报中,苹果来自服务业务的营收同比增长 20%,上涨至 59.9 亿美元,仅占所有收入的 7%,但苹果在为全球 10 亿多名用户提供 iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 服务,苹果在硬件之外依然还有很多生意可以挖掘,因此库克一月份接受《财富》采访时,将此称为”(苹果公司)在这个动荡的世界中所取得的巨大成就“。

因此,这届的 WWDC 对苹果来说尤其重要,在下半年发布的 iPhone 7 可能依然缺乏亮点的情况下,苹果需要依靠软件服务来重塑华尔街、以及用户对它的信心。

所以我们来看看库克可能会在 WWDC 上介绍点什么吧:

 iOS 10 和竞价排名的 App Store 2.0

iOS 10 的出现是板上钉钉的了,根据之前的爆料,iOS 10 继续有一些修修补补的新特性:

  • 终于可以删掉预装的自带应用,虽然这对 16G 用户来说并没有什么实际帮助
  • 新的图片编辑功能,支持编辑照片的 EXIF 信息
  • 进一步完善 Touch ID 功能,支持更多应用

更强大的 Siri:

  • 支持更多第三方应用
  • 可能会被增加到 OSX 系统上

以及对开发者更加友好的苹果商店:

  • 提高开发者收益:用户订阅应用超过一年后,开发者能够拿到 85% 的收益,此前这个数字是 70%
  • 加快程序审核速度:Schiller 承诺,以后一半的应用在 24 小时内通过,90% 的应用在两天内通过

大家更关注的是 App Store 新加入的搜索推荐广告系统 Search Ads Beta,采用每次点击收费模式,通过用户的点击来计算广告费,让开发者根据自己的情况准备广告预算。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制,只表示会很克制,在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和 Google Play 推行了很长时间的广告机制类似,当用户搜索某个应用的名字或者关键词时,开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价,从而排在搜索结果的第一位。

这个广告系统将在接下来几个月进行测试,所以当你看到广告时也不要表现得太意外。

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Play store 的竞价广告

在没有引入广告系统之前,App Store 面临的是海量的、同质化越来越严重的应用,开发者为了让自己的应用被消费者看到,已经有很多相关服务为此而生。苹果这时选择推出广告系统,既能提高营收、也为开发者提供另一种可选择的途径、以提高 App Store 的应用多样性和活力。

在网页上使用 Apple Pay,在 iMessage 上实现 P2P 转账

这个消息最早来自 3 月份 Recode 的消息,苹果要赶在年底假日购物季之前将 Apple Pay拓展到网页支付,之前这个功能只能在 Pos 机和应用内使用。

具体来说,就是所有带有 Touch ID 的 iPhone 和 iPad 都能在苹果自带的 Safari 浏览器上支付,以后你在手机上网页上购物时,就可能不必跳转出来付款,而简化成:点击购买、指纹识别、完成支付了。

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但更多细节得等到 WWDC 了,比如具体的交互方式,以及是否支持第三方的浏览器等。

另外,也有消息称苹果可能会在 iMessage 中加入 P2P 转账功能,以后就能跟朋友一边传短信一边付 AA 账单了,就跟我们在微信上做的一样。

但依然有一些硬件设备:新的 MacBook Pro 和更加独立的 Apple Watch

基本肯定的是,苹果会推出新的 MacBook Pro,分别为 13 英寸和 15 英寸。

去年苹果发布了 12 英寸的 New MacBook,为了超过 8 小时的续航时间而牺牲了一点键盘体验,但这款产品依然获得了媒体的好评(对于整天背着电脑在外码字的记者来说是福音),但也让主打轻薄的 MacBook Air 略显尴尬。

新的 MacBook Pro 是苹果精简产品线的一员,消息称,这款产品将用上英特尔的第六代 Skylake 处理器,并配备视网膜显示屏,以及 USB-C 接口、OS X 10.12 系统。

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或者还有 Touch ID 功能,这个首先应用在 iPhone 6s 和 Apple Watch 上的新功能,在电脑上可能是为了加强安全功能,让人们在 MacBook 上也能用 Apple Pay 功能。

但为了给开发者留出时间,这款 MacBook 很可能要等到秋天才能买到了。

第二代 Apple Watch

目前对于第二代 Apple Watch的消息还比较少,新款 Apple Watch 将维持原有的方形表盘,但机身会轻薄  20%-40%,并兼容现有的所有表带,外型上不会有多大变化。

关于 Apple Watch 比较重要的信息可能是,它可能会加入蜂窝网络模块,这意味着 Apple Watch 终于摆脱 iPhone,能作为一个独立的智能电话存在了。

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佐证这个消息的还有苹果早前通知  Apple Watch 的开发者,要求从 6 月 1 日提交的应用都必须强制支持 Watch OS 2 新增的本地独立运行功能。

种种迹象表明,苹果在让 Apple Watch 变得更加独立,而不是仅仅作为 iPhone 的配件存在。

One more thing

虽然这几年的 One more thing 已经没有太多惊喜,但 Pingwest 品玩还是提出一个猜测:苹果会推出类似亚马逊语音音箱 Echo 产品。

亚马逊的 Echo 音箱 2014 年推出的时候,被称为实体化的 Siri,现在苹果要反过来将 Siri 装进一个盒子里。

根据 The information 报道,苹果正在研发类似的产品,并会将 Siri 的 SDK 开放给开发者,让这个语音助手能做讲段子、调闹钟、报天气之外的事情,例如放音乐、开关灯、读新闻等。

自 Siri 在 iPhone 4s 面世以来,人们对人工智能带来的革命性体验从未停止过想象,现阶段你可以用亚马逊的 Echo 买洗衣液、在拥有 Google Home 的房子里跟你的电器沟通。

在这些情景里,智能手机都显得有点多余,苹果参与进来的动机也就不难理解了。

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有了这几个大变化,相信今年的 WWDC 大会也会非常精彩。继续关注PingWest品玩(微信:wepingwest),我们还会在大会当天带来更多报道。

题图来自 theinformation,插图来自 martinhajek、 Appleinsiderimore

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