现在女明星们转型美妆博主起来，简直如鱼得水。

之前是林允，现在是范冰冰，都是在小红书上写护肤笔记写得风生水起的主儿。更新频率之努力、分享书法之专业，都足以让朋友圈的微商汗颜。

本来么，看见范冰冰说给我安利护肤品，我是吓得赶紧捂紧了钱包的。

可没想到她也跟林允一个套路：一直都在分享一些价格很低、我都不相信她真的会用的贫民窟女孩专属用品。

不知道是不是因为，这种大众化产品更能体现明星的带货能力？

甚至后来范冰冰本人也崩溃了，说她自己现在想买也买不到了：

后来的故事你们都知道了——范冰冰老师搞起了自有护肤品牌 Fanbeauty，推出的第一款产品是美容仪，售价 2399 元，而且在小红书亲自上阵展示使用过程。

原本在小红书追随着范冰冰看护肤心得的贫民窟女孩们惊呆了：“我原本以为你只是立人设，没想到你还想骗我的钱？”

冰冰这步棋走得怎么样我不想讲，我纳闷的是：明明之前推荐的产品都是贫民窟女孩最爱，为什么现在做出来的自家产品价格却像在侮辱她们的穷？

我又去翻了翻冰冰的微博，发现她的微博内容很功利化，人情味儿很淡。有人会觉得小红书上的范冰冰不像她本人发的，那我得说微博上的范冰冰已经不像“活人”发的了。

其实呢，除了想在微博上立段子手人设的明星们（如邓超和林更新等），其他明星的微博现在也逐渐冷清了下来：每天发布的内容都像例行公事般，要么是发自己的新作品、新综艺，要么就是发一组硬照，要么就是成为节日报幕员，要么就是带着话题标签和各种@ 的营销内容。

既然微博上的明星都越来越不像“人”了，那更有人情味一些的她们去哪了？

除了在小红书上勤奋着的林允和范冰冰，我还在 B 站发现了勤奋的徐娇。

徐娇之前会在微博上分享自己的 cosplay 作品，后来又主动玩起了 B 站，经常分享一些自己的汉服视频，偶尔跳段舞。她上传的视频，现在播放量往往都是几十万，有些会上百万。

同时，徐娇同学还真的在淘宝上经营着一个汉服店。

再想一下转型美妆博主、开创自有品牌并火速入驻天猫的范冰冰老师，是不是……熟悉的套路？

我不禁想起了最近玩起抖音的王栎鑫，这位曾经的快乐男声也出现在了一份“抖音大号报价单”的表格里，而且价格比同粉丝量级的抖音网红们直接多出了一位数。

似乎明星不管去哪个平台，都像是含着金汤勺。

除了这种直接变现的，还有一种玩法是在知乎上勤奋回答问题的张译、潘粤明和胡一天们。

张译会认真回答当演员是怎样的体验；

潘粤明会去回答跟自己作品相关的“一人分饰两角是怎样的体验”；

胡一天这样的新晋流量明星们，只需要在自己相关问题下，随便写点字答一下就可以获得较为客观的点赞量了。

而歌手们呢，会选择去网易云音乐这个平台上。这里面烟火味最浓的，绝对是韩红老师了。

光是看看韩红老师在网易云音乐的昵称，你都能瞬间脑补出来一个活灵活现的韩红老师本人——“憨的自在”。

分享起音乐来的韩红老师，也非常像“人”：

“炸死你们丫”

“小老虎，牛逼！”

“NB”

虽然看起来，这些明星们的行为都是在某个垂直平台上发生的，但在后期都很有潜力发展成为全平台传播的事件，甚至会登上微博的热搜。

明星们更愿意把微博当成一个宣传发声渠道，普通用户们也逐渐把微博当成了一个获取资讯的地方，而不是把这里当成一个“分享生活”的地方。

因为拥有3.92亿月活跃用户数（截至2017年12月）的微博就像一片大森林，所谓林子大了什么鸟都有。把微博当成朋友圈是容易出“事故”的。

普通人把微博当朋友圈，当你成为某个新闻事件当事人时，容易被人肉，到时候连删都删不过来。明星的任性可能会给自己的形象甚至商业价值带来负面影响。

2016年孙俪在山西拍戏，因为酒店附近半夜还在施工，影响休息，在微博吐槽。网友不仅没有同情孙俪，反而一边倒支持工人施工，吐槽孙俪太过矫情，还有很多人表示对娘娘“粉转黑”。

明星们发每一条微博都深思熟虑，越来越没有人情味也就在意料之中了。反倒是垂直社区，人少影响力没那么大，而且大多都是对这个领域有兴趣、有一些了解的人，明星们展示自我危险系数就要低很多。

对明星来说，愿意花心思打理垂直社区，也是因为有利可图。最近没什么作品的范冰冰，靠在小红书上卖货又让自己火了一把。

明星（网红）+电商这种事儿明明是被微博创造出来的，怎么又被别人学走了呢？

这还是因为微博太大了。微博上信息庞杂，上微博的人也各怀目的，即便微博本身拥有电商功能“微博橱窗”，也很难实现强转化，甚至微博出现太多“广告”信息还会被疯狂吐槽。

但是在垂直平台上，这种情况就好得多。

比如范冰冰和林允在小红书上，就集中分享护肤心得；徐娇在 B 站上，发的全是跟汉服相关的视频。不仅内容类型集中、符合平台用户本身的预期，而且平台上的网络环境要比微博上的更单纯，转化率不知道高到哪里去。

再想想微博这个大平台，明星的一举一动都被无数人用放大镜注视着，很少有人能做到像郑爽那样放飞自我。

既然当“活人”这么累，那何不去个更清净、转化率更高的平台当“活人”呢？