小米公布上半年答卷:离6000万台还有多远?

 

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小米官方公布上半年业绩,上半年售出2611万部手机,同比增长271%。含税销售额达到330亿人民币,同比增长149%。

整个2013年,小米全年出货量为1870万台。而雷军曾在2014年年初对外宣布,今年的出货量目标为6000万台,按目前交出的成绩单计算,小米完成了接近一半。在这半年中,第一季度的销售量是1100万,在第二季度,小米销售了约1500万台产品。

也许2013年小米手机出货量的增长轨迹能为我们做一个参考,在2013年全年的1870万台销量中,上半年的售出量为703万,下半年为1167万。这其中的一个重要因素是——小米在当年7月31日发布了低价版的“红米”手机,和紧随其后的小米3。而与去年的状况类似,小米在今年还没有正式推出新的手机产品,所以,下半年小米的发布会,也许决定着他们距离6000万台的目标还有多远。

值得一提的是,“红米”系列为小米手机带来了新的增长因子——它的发布时期,正好和高端智能手机增长遭遇瓶颈,而移动互联网快速向三、四线城市普及的时机吻合。所以,想想接下来小米新的增长会出现在哪里?是否会在老人机、女性手机等垂直领域推出新的产品?

当然,2013年的增长数据只能是一个参考。与去年不同的是,在2014年,更多地新玩家开始用类似的方式与小米抢夺用户——锤子科技、魅族、IUNI、华为荣耀、One Plus、OppO……定制界面、社会化营销、电商、粉丝经济,这些都不再只是小米一家的专利。而一直把自己的定价低于1999的小米,似乎没有办法再”向上走“,与他们去争夺中高端机的市场。

与此同时,还有一个不能忽视的话题是,在2013年,小米在发布会后往往有足够多的时间去挑战消费者的耐心:虽然有不少人抱怨小米的“产能”和发货速度,但由于在市场空白期,没有多少“性价比”能与小米抗衡的机器上市,所以用户不得不继续等待。而在今年,从One Plus、华为荣耀、到7月的锤子,以及不久后也要开发布会的魅族……下半年的手机市场足够拥挤,消费者是否还有意愿花上一段时间去等待小米的“性价比”,还是个未知数。

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