雷军:我比吴亦凡贵多了,小米请不起我

小米Mix 2能不能买?只要你买得到,Mix 2算是目前市面上Galxy S8非常不错的廉价替代品。

小米Note 3适不适合女生用?适合,只要你不在意这家公司对女性用户似有似无的歧视。

比小米产品的问题更严重的,是小米的发布会和品牌文化,尬、俗、Low,让小米的Logo已经成为了其产品的负面标签。

更可怕的是,小米在这条品牌形象之路上一路狂奔远去……

向三星和夏普低个头,真的很难

雷军说小米Mix震撼科技媒体圈并不算难,但困难的是震撼同行——并引用了罗永浩在小米Mix 发布第二天后的一条赞美微博。

但小米Mix的惊艳其实仅限于小米Mix 1量产之前。

前置摄像头在下面、后置摄像头画质差到只能扫个码、尺寸大到不适宜单手持握,这些为了“全面屏”做出的牺牲让普通消费者望而却步。

在长达一年的时间里,小米有这样一套话术:

如果你说小米Mix不好用,那米粉会跳出来说“这是概念机”不是给普通人用的;

如果你说小米Mix不是第一款全面屏,那米粉会跳出来说“夏普是小众机型,小米把这种设计发扬光大”……

而小米 Mix 发明“全面屏”也确实备受争议,小米Mix 1的全面屏基本上是夏普无边框的略作改进,在对易用性的妥协上Mix 1完全不输夏普的难用。

雷军说:

“我们在设计全面屏进化思路的时候,保持了顶部消失的设计,进一步压缩底部的尺寸……大家可能并不知道,在手机的底部大多会有显示芯片和模组,在两三年前我们就想把这部分贴到屏幕后面把下面做窄。”

原文刊发于知乎专栏

原文刊发于知乎专栏

但如果你关注了最近关于全面屏的争议,就一定会知道魅族高级副总裁通过对手机的拆解和技术方案上的分析,解释了为什么小米发明了“全面屏”这个词,但第一个全面屏依然是S8。

S8才是第一个先采用了Mix 2屏幕下方显示芯片折叠技术的手机。

也就是说,如果小米对全面屏的定义是 Mix 1 那样,那第一个全面屏是夏普,如果小米对全面屏的定义是 Mix 2 那样,那第一个全面屏是三星。

不知道小米两三年前提出全面屏概念的时候,有没有详细到在Google文档上留下定义。

事实上,这一差异也体现在小米Mix 1和S8和S8+上的实际体验上——在屏幕尺寸差异不大的情况下,一个厚重大,一个小薄轻。

雷军在发布会上似乎证明了这一点,当所有人都期待小米在Mix2能拿出一个“不妥协”方案的时候,小米又拿出了一个妥协的方案——还是单边巨大,还不是曲面屏,前置摄像头还是在下面,还是背部指纹。

Mix 2官网用星空的黑色背景造成视觉误差,但实际摆到S8的面前就露馅了……

Mix 2官网用星空的黑色背景造成视觉误差,但实际摆到S8的面前就露馅了……

在屏幕尺寸和S8相差无几且少了几个传感器的情况下,整机比Galaxy S8又大了一圈,重量也重了不少。

尽管既没有征服消费者,也没有征服同行,不是第一也没做到现阶段最好,雷总还是要在发布会上强行引领设计潮流,显得十分辛苦。

今年 1 月 18 日,显然已经摸过实机的罗老师发了另一条关于小米:“Mix 是一次让人肃然起敬的了不起的尝试,但它不是好设计……”

雷军没有提的是,罗永浩认为小米Mix的设计其实还不如坚果Pro

雷军没有提的是,罗永浩认为小米Mix的设计其实还不如坚果Pro

乐视第一次发布ID无边框的时候并不尴尬,尴尬的是大家都知道ID无边框是怎么回事之后,依然要在每一次发布会上吹一波。

从“安卓机皇”到“物化女性”

失去了“机皇”地位的小米Note 3在长达两个半小时的发布会里只占了十几分钟,这可能也代表了女性用户在小米公司中的定位。

小米Note系列发展到了第三代,彻底推翻了之前的高品质定位,主打“自拍”和“拍人”。在Note3时间不长的十几分钟里,花了大部分的时间来讲美妆AI。
显然,女性=自拍=化妆这个定位,不只是雷军亲自想了一个“天才的文案”那么简单。

要知道,Note2的文案是“双曲面商务旗舰”,而Note1的文案还是那个颇有些骄傲的“安卓机皇”。小米Note系列发布,原本每一次都应该是小米的重头戏。

小米先是推翻了之前Note系列高配置、极致影音体验的产品配置,采用了千元机采用的骁龙660和emmc内存(来自ZEALER评测),而且连文案也显得特别随意:

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但是没有关系,雷总可能觉得,只要有了吴亦凡做代言人,迷妹们根本不会注意到新品Note3和配置更高的Note2卖一个价。

吴亦凡真的那么值钱么?女性市场真的那么值钱么?恐怕不一定……

公布完Note3的配置之后,雷军十分“勉为其难”的问说:“要和(其它)手机比嘛?算了我们挑一款比吧……”

然后屏幕上出现了OPPO R11的配置——现场传来了一阵直男式的起哄。在之后价格公布的那一页,雷军又diss了自己请来的吴亦凡:

“你们喜欢我亲自做代言啊?我问他们为什么不让我亲自代言,他们说因为我亲自做代言,他们说我的身价比吴亦凡贵好多,他们付不起。我后来想了一下,我不能自降身价是吧?”

可能在小米的眼中,吴亦凡就是个戏子,不过是个贴上就好卖的标签。而会因为吴亦凡买小米Note 3的女性用户在小米眼中是什么定位,那自然是不用说了。

毕竟,以低俗的形式自以为幽默的调侃女性,对小米来说已经不是初犯。除了红米Pro的“双茎头”文案之外,这种直男癌气氛还充斥着小米的官方网站。

你在任何时间点,点开小米商城的任何一个产品,都能发现被小米官方运营顶到最上面的,是对小米女性客服近乎骚扰的评论:

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在发布会的收尾环节,PPT上爆出的一张图,几乎可以作为正常发布会提纲挈领的点睛之笔:

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如果小米把自己的(男性)用户定义为“社会”的话,那买小米的女性用户是什么人?

只能是扒蒜小妹了吧。

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