小米 MIUI 主题中的人性:男性喜欢美女

过去一年,MIUI 主题设计师中,最高的一位获得了 80 余万的分成,其名下共有 30 多款主题。

MIUI 用户将近 1.5 亿,使用默认主题的用户占 45%,使用个性主题的用户占到了 55%。

在手机硬件一次次击穿行业底线的喧闹中,我们几乎就要淡忘,原来在小米庞杂的硬件、软件生态中,主题也是一项风生水起的生意。上面是小米公布的一组数据,也暗示着这项业务的含金量。

小米 MIUI 负责人洪锋在现场表示,越来越多的用户对于主题个性化有需求。这是小米第一次对外公布个性主题用户覆盖率,而且数字还在上涨之中。

最核心的业务数据上,从 2012 年底小米主题商店有收费主题开始,累计已给设计师分成人民币 5681 万元,2015 年新增主题 10767 套,新增字体 300 套,活跃的艺术家 1968(小米在 2015 年引入了艺术家来参与主题制作),累计发放补贴 480 万。截止到 2015 年年底,MIUI 共有主题设计师 4394 位,商店中主体数量达到了 22330 套。

洪锋还在现场承诺,今年将会给主题设计师多分一倍的钱,如果做不到的话剩余的钱由小米来补。洪锋如此豪言的信心来自于 MIUI 庞大的用户群体,以及上面提到的个性主题用户覆盖率数据。

小米 MIUI 负责人洪锋

小米 MIUI 负责人洪锋

单从数据上来看,字体也是一项很亮眼的业务,其入库量占总入库量的 3%,但是收入占比却高达 20%。

在主题业务中,有一个更细分、更能体现个性化的领域是字体。你可能有这样的经历,身边的女孩子或者是女性朋友,对于手机上歪歪扭扭的卡通字体乐此不疲,偶尔借用一下绝对会被萌瞎双眼。三星 Android 机型中默认便内置了数款此类字体。

MIUI 主题往下细分为免费主题和付费主题。免费主题的主流用户是红米,这也和手机的销量、价位相对应。类似地,朱俊表示,付费美女主题的 MIUI 用户中,70% 都是单身男性。

在分享过去一年漂亮的成绩单的同时,小米 MIUI 主题负责人朱俊也指出了现有的一些问题,比如说个性主题对锁屏界面音乐控件、显示元素等功能、易用性的影响。另外,MIUI 主题编辑器“不好用”;开放的新技术、API 不普及,开发资料文档不够系统。

针对这种情况,在 2016 年第二季度小米会发布新版编辑器“MUSE”,设计师站进行也会全面改版,并以每月一场的节奏开设设计师培训班,完全免费。同时,MIUI 主题还将开通微信、微博上流行的赞赏功能,允许用户对喜爱的设计师打赏。

更重要的一个变化灵活的付费分成周期,前六个月 100% 收入分给设计师,只需要选择新的分成模式。也就是说,原有的 7/3 分成模式也会保留。朱俊随后返场补充,在六个月之后,这些主题将会自动转化成免费主题。

如果你想知道小米是怎么把“主题”变成一门赚钱的生意,可以查看 PingWest 品玩早前的报道。更多关于 2015 年 MIUI 主题的数据可以查看下面的图片:

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