小米影业是怎么回事?

年轻人的第一部电影,估计是没下文了。

小米影业“倒闭”了吗?好像不是这么回事。

18日,媒体传出小米影业已解散宣发部门的消息。对于涉及人员,公司给了两条路,调岗或离职。允许转岗,没有补偿,离职期限宽松。内部人士向 Bianews 透露,解散的理由是“小米要把业务中心放在手机上,不准备做真正的电影公司,不会有自己的片子,也就没有宣发需求。”

但小米公关部门否认这则消息:“这只是一次影业内部正常的工作调整,涉及宣发组四五个同事,这部分的同事工作减半以后,会承担部分影业的其他工作,但并不存在离职或者转岗。”

小米公司联合创始人黎万强随后更通过微信朋友圈表示:小米影业的核心职能是助力小米品牌,仅有 10 来个人,主要做投资和植入的工作,不涉及制作。调整后,小米影业的宣发工作交给公司市场体系。

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总共就 10 来个人,一下子解散了其中四五个 人。你或许很难想象,这件事发生在一家估值峰值达 450 亿美元的公司身上,而且这家公司还是号称继 BAT、乐视之后,第五家进入传统影视行业的互联网公司。

从小米影业副总裁许斐在 2016 年初的微博可以看到,小米影业第一次全体会议也就只有八人,假设黎万强是负责拍照的,算上他也就九人。所谓的“小米影业”不是一家独立公司,而是附属小米品牌旗下的部门。

据说小米影业在 6 月正式成立时,公司全员有 30 多人,如今人数又回落至 10 来个人。

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小米怎么做内容?

As we know,小米是做手机做硬件起家,等到进入电视行业,小米逐渐意识到内容是亟需补全的短板,开始有意识投资影视公司或视频网站,完善小米的内容上下游。

2014 年 11 月,前新浪网总编辑陈彤加入小米,任公司副总裁,负责内容投资与运营。小米拨给了陈彤 10 亿美元用于内容产业投资。小米先是花了 18 亿元入股爱奇艺,之后又投了优酷土豆、华策影视。当时雷军表示:“我们不是说,让老陈用 10 亿美金去买片子、去折腾,而是用这 10 亿美金的投资额来把内容整个产业串起来,使它在小米电视上有更好的表现。”

进入 2015 年,小米联合爱奇艺、优酷等视频网站和影视剧制作公司宣布创建百川视频网站大联盟,尝试让院线电影与互联网电视同步上映。随后,小米更与华谊联合投资影视制作公司新圣堂影业。当年年底,经过雷军、王川等人的讨论,最后定下黎万强负责小米影业,负责关键决策。

2016 年初,黎万强通过微博宣布回归,表示今后将负责小米市场与小米影业。6 月小米影业正式注册成立,唐沐担任小米影业总裁。技术出身的唐沐还兼任小米 VR 或路由器总经理。在去年上海电影节,与王长田、曾茂军等同台交流的唐沐,谈的更多是小米在 VR 的布局。

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小米影业总裁唐沐参加上海电影节(右2)

然而小米影业自身没有编剧、导演,也没有主力扶持的制片公司。没有具体产出,宣发部门自然也就没有具体工作。而小米电视负责人王川曾多次向外界强调,“小米不做内容”,小米不与内容方竞争。

 

互联网公司还要扎堆影视吗?

与小米影业形成鲜明对比的则是乐视影业。从视频网站起家的乐视,多年来大量采购版权,将内容集成到自有平台中来,也将自己的版权卖出,业务流转于平台、内容之间,逐渐在影视领域打响知名度。

在此基础上,乐视影业于 2011 年成立,先后完成 2 亿、3.4亿元的融资,并购《甄嬛传》、《芈月传》制作方的花儿影视,2016 年更投资、制作了《赏金猎人》《长城》《爵迹》等多部影片。据官方表示,乐视影业在 2016 年出品的电影票房“部部过亿”。

这已经是一家互联网公司在传统影视领域取得的最好成绩。更多的互联网公司如小米影业、阿里影业、奥飞影业,还是不得法门,只能通过“买买买”的形式强行进入影视行业。2016 年中国电影票房只有 457 亿元,远低于 600 亿的预期,影视衍生产品后面可能还有一个千亿市场。但整个行业正面临着泡沫破裂、重新洗牌的调整阶段,大浪淘沙,能够留下来的,只会是那些有专业素养以及优良制作能力的公司。

近日,雷军在年会上公布了小米 2017 年目标:总营收超千亿,并强调 2017 年的重点在于手机,却没有提及对小米影业的规划。种种迹象亦表明,小米并不准备在原创内容上投入太多精力,曾宣称要打造“内容生态链”的小米正在收缩战线。

据 IDG 统计 2016 年第三季度中国智能手机的出货量排名,小米已经跌出前三,亿1000万台的成绩排第四,出货量同比下跌 42.3%。毕竟,小米的当务之急,是要重新夺回手机市场份额的领先地位。

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