详解小米李宁智能跑鞋:秋季上市,售价低于500元

脚下的一双跑鞋到底能有多大的作用,如果是一个跑步爱好者的话估计能给你讲上三天,从不同的足型到不同的路面再到不同的距离,甚至会让你产生一种错觉:跑不下来马拉松都怪你的跑鞋不合适,并非因为你没有生在肯尼亚。但不可否认的是,身边有越来越多的人加入到跑步这项运动当中,我有一个朋友就在发现自己胖了 10 斤之后晚上 10 点在淘宝怒下单三双跑鞋,说先把装备置办起来,结果你们猜到了吧。

这件事情可以至少说明一个事情:消费者对跑鞋的需求又增加了,跑鞋这个品类从大众性“走路用的鞋”发展到“专业人士才用的鞋”又回到了“大众消费者都会需要的鞋类”,由此,运动商品生产商在再次把跑鞋当做了一个重要的品类,不然,李宁也不会和华米一起合作推出智能跑鞋了。

李宁负责跑步业务的数字营销负责人王浩告诉我,消息正式公布的那一天,他在网上看到的反馈很明显的形成了两派,一派是说“李宁你这么大的厂商怎么跟小米合作”,另外一派则是认为“李宁都昨日黄花了小米应该找更加高大上的厂商。”但都对这次的合作表示了关注,毕竟智能跑鞋这个产品早在几年前 Nike 就有做过,当时 Nike+ 和 iPod 已经可以进行记步互动,在第一代 iPhone 推出的时候 Nike+ 就是 iOS 默认的程序。不过由于这一理念过于超前,加上售价过高,对普通用户来说吸引力不足,导致并没有获得太好的成果,以至于最近两年 Nike 的智能跑鞋的消息越来越少。

合作源于对跑步的喜爱

据王浩说,能促成这次双方的合作,还是源于跑步这项爱好。去年10月,王浩参加了自己第一个马拉松:北京马拉松,在一次偶然的机会,大疆副总裁潘农菲找到王浩,说介绍一个同样爱好跑步,刚刚跑完自己第一个马拉松的人给他认识,这人就是华米的总经理王辉。双方见面之后话题自然逃不了运动和智能这一话题。实际上,“运动”也正是小米在可穿戴设备领域上的一个方向,包括 app 改名在内,雷军希望将各种各样的运动通过穿戴设备集合在一起,并且作为整个健康领域的一个分支,举个差不多的例子,就好像 iOS 中健康 app 也包含了运动一样。

既然提到运动,就不能忽略了跑步这一项,双方一拍即合,认为合作推出一款智能跑鞋势在必行。从华米的角度来说,除了手环,还希望有更多的方式来实现智能运动设备。据说,由于增加传感器虽然可以针对不同运动给出更精确的数据,但是成本上会提高很多,所以他们更希望从算法上弥补,为此华米专门有一个强大的技术团队,甚至会去不断地跑圈,然后测量误差,看看到底算法中的问题在哪里,怎么样才能更加优化这一算法。

而对李宁来说,众所周知,最近的日子过的并不是特别好。虽然在大多数人心目中李宁仍然是国内运动装备第一品牌,但是从财报上来看,2014 年亏损了 7.81 亿人民币,已经连续三年亏损,为此,不但李宁本人重新出山管理公司,还将公司的运营方式进行了重组,从以前的按部门运营的方式变为了现在按照品牌和领域运营的方式。在跑步部门,由于非专业用户的下滑,曾经一度认为该抓回这部分用户。但正如开头所说,对非专业用户来说,跑步鞋不再是他们日常穿着的选择,下滑的趋势在所难免。所以,如何提高专业用户的市场份额便成了业务发展的重心。

一边提供技术,一边提供经验

回到公司,王浩上报了这一计划,得到了部门的认可,之后双方便开始对产品的设计和计划。开始的时候,华米的方案是直接将小米手环的模块嵌入到跑鞋当中。但是随后这一方案就被抛弃了,第一,手环有很多跑鞋用不到的感应器,比如睡眠。谁会穿着一双跑鞋睡觉呢?第二,手环的模块续航时间不够,要么就得加大电池的体积,要么就得减少耗电量。最后决定在小米手环的模块基础上设计一个适合跑鞋的芯片,再专门针对跑步来修改小米的算法让芯片真的是为跑步服务。

而在数据方面,李宁则占了主要的地位。虽然没有做智能硬件的经验,但是李宁有丰富跑鞋设计经验以及对用户跑步分析的数据。他们有专门的实验室来不断根据跑步的动作、发力等提供技术支持。王浩介绍说,与走路、挥拍不同,跑步是一连串的动作,对于脚踝,脚跟和脚尖都有着不同的发力动作。不但有更多的数据,跑鞋的科技相对于篮球鞋来说也更高。不但由李宁设计了这款智能跑鞋的鞋的部分,还未华米的技术和运动知识提供了相当丰富的内容。

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产品上,双方将会推出不同价位的两款产品,一款是在李宁现有的骏烈系列基础上设计的,据称这是李宁跑鞋系列中位于科技树顶端的产品,而推出的智能跑鞋会有更多的配色,价位很可能在 500 元以下。另外一款产品则是全新设计的,面向偏入门的用户,价格在 200 元左右,给那些想开始跑步的人一个选择。在问道对这款产品的信心的时候,王浩说,一方面 Nike 没有选择一个好的时机做智能跑鞋,另外一方面,作为第一款产品,李宁方面并没有给太多的压力,还是希望能先教育用户,普及概念。

全民跑步的发展方向

除了产品方面,李宁和小米在推广和活动上面也有更多的合作。2015 年,李宁计划有十场全国的马拉松活动,不过线下的马拉松活动参与人数有限,双方针对这十场推出了线上的马拉松活动。与线下同步进行,没有机会参加线下活动的用户可以与参赛选手同一时间起跑,无论是跑什么样的路线,在什么样的环境跑步,最后通过 app 来记录选手的时间和路程,这样可以将几百上千人的马拉松发展成十万级别的大型活动。

真正的产品将在第三季度面世,现在双方仍然在针对产品进行调试,很多消息还处在保密阶段,华米方面对于未上市的产品也拒绝发声。不过作为小米旗下最为像科技公司的华米,作为处在转型期急于提升业务和形象的李宁,智能跑鞋都绝对是一个重要的一步。

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