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详解小米李宁智能跑鞋:秋季上市,售价低于500元

小米与李宁合作的智能跑鞋,源于对跑步的喜爱,无论是对在运动领域准备大展拳脚的小米还是急于获得转变的李宁来说,都将是很重要的一步。

jaxlee

发布于 2015年4月28日

脚下的一双跑鞋到底能有多大的作用,如果是一个跑步爱好者的话估计能给你讲上三天,从不同的足型到不同的路面再到不同的距离,甚至会让你产生一种错觉:跑不下来马拉松都怪你的跑鞋不合适,并非因为你没有生在肯尼亚。但不可否认的是,身边有越来越多的人加入到跑步这项运动当中,我有一个朋友就在发现自己胖了 10 斤之后晚上 10 点在淘宝怒下单三双跑鞋,说先把装备置办起来,结果你们猜到了吧。

这件事情可以至少说明一个事情:消费者对跑鞋的需求又增加了,跑鞋这个品类从大众性“走路用的鞋”发展到“专业人士才用的鞋”又回到了“大众消费者都会需要的鞋类”,由此,运动商品生产商在再次把跑鞋当做了一个重要的品类,不然,李宁也不会和华米一起合作推出智能跑鞋了。

李宁负责跑步业务的数字营销负责人王浩告诉我,消息正式公布的那一天,他在网上看到的反馈很明显的形成了两派,一派是说“李宁你这么大的厂商怎么跟小米合作”,另外一派则是认为“李宁都昨日黄花了小米应该找更加高大上的厂商。”但都对这次的合作表示了关注,毕竟智能跑鞋这个产品早在几年前 Nike 就有做过,当时 Nike+ 和 iPod 已经可以进行记步互动,在第一代 iPhone 推出的时候 Nike+ 就是 iOS 默认的程序。不过由于这一理念过于超前,加上售价过高,对普通用户来说吸引力不足,导致并没有获得太好的成果,以至于最近两年 Nike 的智能跑鞋的消息越来越少。

合作源于对跑步的喜爱

据王浩说,能促成这次双方的合作,还是源于跑步这项爱好。去年10月,王浩参加了自己第一个马拉松:北京马拉松,在一次偶然的机会,大疆副总裁潘农菲找到王浩,说介绍一个同样爱好跑步,刚刚跑完自己第一个马拉松的人给他认识,这人就是华米的总经理王辉。双方见面之后话题自然逃不了运动和智能这一话题。实际上,“运动”也正是小米在可穿戴设备领域上的一个方向,包括 app 改名在内,雷军希望将各种各样的运动通过穿戴设备集合在一起,并且作为整个健康领域的一个分支,举个差不多的例子,就好像 iOS 中健康 app 也包含了运动一样。

既然提到运动,就不能忽略了跑步这一项,双方一拍即合,认为合作推出一款智能跑鞋势在必行。从华米的角度来说,除了手环,还希望有更多的方式来实现智能运动设备。据说,由于增加传感器虽然可以针对不同运动给出更精确的数据,但是成本上会提高很多,所以他们更希望从算法上弥补,为此华米专门有一个强大的技术团队,甚至会去不断地跑圈,然后测量误差,看看到底算法中的问题在哪里,怎么样才能更加优化这一算法。

而对李宁来说,众所周知,最近的日子过的并不是特别好。虽然在大多数人心目中李宁仍然是国内运动装备第一品牌,但是从财报上来看,2014 年亏损了 7.81 亿人民币,已经连续三年亏损,为此,不但李宁本人重新出山管理公司,还将公司的运营方式进行了重组,从以前的按部门运营的方式变为了现在按照品牌和领域运营的方式。在跑步部门,由于非专业用户的下滑,曾经一度认为该抓回这部分用户。但正如开头所说,对非专业用户来说,跑步鞋不再是他们日常穿着的选择,下滑的趋势在所难免。所以,如何提高专业用户的市场份额便成了业务发展的重心。

一边提供技术,一边提供经验

回到公司,王浩上报了这一计划,得到了部门的认可,之后双方便开始对产品的设计和计划。开始的时候,华米的方案是直接将小米手环的模块嵌入到跑鞋当中。但是随后这一方案就被抛弃了,第一,手环有很多跑鞋用不到的感应器,比如睡眠。谁会穿着一双跑鞋睡觉呢?第二,手环的模块续航时间不够,要么就得加大电池的体积,要么就得减少耗电量。最后决定在小米手环的模块基础上设计一个适合跑鞋的芯片,再专门针对跑步来修改小米的算法让芯片真的是为跑步服务。

而在数据方面,李宁则占了主要的地位。虽然没有做智能硬件的经验,但是李宁有丰富跑鞋设计经验以及对用户跑步分析的数据。他们有专门的实验室来不断根据跑步的动作、发力等提供技术支持。王浩介绍说,与走路、挥拍不同,跑步是一连串的动作,对于脚踝,脚跟和脚尖都有着不同的发力动作。不但有更多的数据,跑鞋的科技相对于篮球鞋来说也更高。不但由李宁设计了这款智能跑鞋的鞋的部分,还未华米的技术和运动知识提供了相当丰富的内容。

产品上,双方将会推出不同价位的两款产品,一款是在李宁现有的骏烈系列基础上设计的,据称这是李宁跑鞋系列中位于科技树顶端的产品,而推出的智能跑鞋会有更多的配色,价位很可能在 500 元以下。另外一款产品则是全新设计的,面向偏入门的用户,价格在 200 元左右,给那些想开始跑步的人一个选择。在问道对这款产品的信心的时候,王浩说,一方面 Nike 没有选择一个好的时机做智能跑鞋,另外一方面,作为第一款产品,李宁方面并没有给太多的压力,还是希望能先教育用户,普及概念。

全民跑步的发展方向

除了产品方面,李宁和小米在推广和活动上面也有更多的合作。2015 年,李宁计划有十场全国的马拉松活动,不过线下的马拉松活动参与人数有限,双方针对这十场推出了线上的马拉松活动。与线下同步进行,没有机会参加线下活动的用户可以与参赛选手同一时间起跑,无论是跑什么样的路线,在什么样的环境跑步,最后通过 app 来记录选手的时间和路程,这样可以将几百上千人的马拉松发展成十万级别的大型活动。

真正的产品将在第三季度面世,现在双方仍然在针对产品进行调试,很多消息还处在保密阶段,华米方面对于未上市的产品也拒绝发声。不过作为小米旗下最为像科技公司的华米,作为处在转型期急于提升业务和形象的李宁,智能跑鞋都绝对是一个重要的一步。

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jaxlee

It was the best of times,it was the worst of times.

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