小米在深圳开了一家旗舰店,还请来了苹果设计师

11 月 5 日,小米之家旗舰店在深圳华润万象天地正式开业。

小米公司高管共饮小米粥

小米公司高管共饮小米粥

这是小米首家线下旗舰店

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其实在这次的旗舰店开业之前,深圳已经有了四家小米之家。

从外观和规模上就可以看出小米之家和这家旗舰店的区别。

无论是北京世贸天阶的小米之家,还是华润五彩城店,都只有一层。

而这次的深圳万象天地旗舰店采用了上下两层的设计,并且站在二楼就可以往下看到一楼。

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楼梯的设计也十分讲究。采用了亮白色的设计,台阶底部还有白色的灯光效果。

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楼梯背侧的墙面也没有空着,而是刻上了米粉喜欢的「为发烧而生」、「Are You OK」等经典Slogan。

有了二楼,产品的展示空间也变大了。

与一楼摆放了小米手机等自家产品不同,二楼以米家有品的产品为主,懒人沙发、床垫、咖啡机、拉杆箱等「小米百货」一应俱全,生活化气息更浓。

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米家有品的尤克里里也摆了出来,可以说是非常「百货」了。

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当然,这把尤克里里应该这样弹。Are You OK?

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为了设计这家旗舰店,小米请来了前苹果设计师 Tim Kobe

Tim Kobe 是 Eight Inc 的创始人和 CEO,与乔布斯曾有过长期的合作,美国第五大道的 Apple Store 就是 Tim 的作品。

Tim Kobe

Tim Kobe

雷军在媒体沟通会上表示:「我们去年 2 月份开始和 Eight Inc 接触,4 月份签约,一直到今天,就干这么一个店。Eight Inc 选择我们,他希望做一个引领未来 10 年、20 年的店,从去年 2 月份接触、4 月份签约,到现在 11 月开业, 速度惊人。」

请来了前苹果设计师,小米之家会更像 Apple Store 吗?

小米之家的 SKU 目前已经超过了 400 个,Tim 在接受媒体采访时表示:「苹果的产品数量有限,摆放的方式也是 iPhone、iPad 在中间,周围临墙的桌子是配件。而小米的产品数量明显更多,产品的摆放需要互相配合,需要让用户可以明确感知到设备之间是可以互相联动的。比如在无人机旁边摆放小米手机。两者所需要的设计方案是很不一样的。」

除了设计小米之家,Tim 还与小米团队专程到东京与 Teamlab 沟通,最终的作品就是进店正对面的互动购物墙。

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Teamlab 就是那个在朋友圈刷屏的佩斯北京“花舞森林与未来游乐园”的设计团队。

图片来源:搜狐号黑白校园

图片来源:搜狐号黑白校园

这次 Teamlab 给小米设计的互动购物墙由 5 块 80 英寸的屏幕组成。购物墙可以追踪用户的移动行为,只要用户靠近屏幕,就会被动作捕捉摄像头所感知,大屏幕上会立即出现有光标跟随用户的移动而移动。

用户通过手势操作,可以浏览大屏内的产品图片、视频及介绍,对于感兴趣的产品可以直接生成二维码通过扫码直接购买,现场就可取货带走。

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开了旗舰店的小米,要开够1000家小米之家。

雷军在媒体专访中表示:「我觉得小米之家对于内部来讲叫战略突破,就是在战略上和商业模式上证明了新零售的可行性,我们现在正在放量之中。我们预计今年年底 250 家,明年年底 500 家,后年 1000 家,真正形成销售规模。所以我可以肯定的跟各位说,从销售上小米之家目前暂时对小米的贡献有限,更重要的是它在战略上完成了突围,关键是我们怎么铺量。我觉得铺到 1000 家,我的预计是未来 5 年时间,小米之家的营业额大概能做到 100 亿美金,就是 700 亿人民币。可能还需要 5 年时间,今年大概是 60 亿。」

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对于小米之家目前的贡献,雷军表示:「小米之家今天对我们最大的贡献是两点,第一它在战略上实现了我们从电商走到线下的一个重大战略突破,我觉得小米之家形成规模化的收入,大家要给我们耐心。如果看我们单店的产能是极其恐怖的,看我们整体还需要时间。第二它对小米的品牌和宣传意义,更多的能够体验这些东西,我觉得价值巨大。」

小米之家的核心是小米自己经营。

林斌在媒体沟通会上表示:「我们现在 228 家店里面,有一部分是完全小米自营的,店员是小米的全职员工。还有一部分是经销商出资小米运营管理,这个也是小米运营的。」

目前在一二线城市主要是小米之家自营店,而在三四线城市甚至县城,雷军表示:「我们今年在河南考察的时候,我们提出来还是要在县城做授权店,每个店原则上只开 1 家,而且我们按小米之家的标准管控,但是他建他营。目前授权店开了 40 家。」

除了这次小米之家旗舰店的开业,小米 MIX 2 全陶瓷尊享版也在这家旗舰店首发。

目前的版本是白色的 8GB+128GB 全陶瓷版,售价4699元。这也是小米首款 8G 运行内存的手机。

小米MIX2陶瓷尊享版正面

小米MIX2全陶瓷尊享版正面

小米MIX2与小米6背部对比

小米MIX2与小米6背部对比

PingWest 品玩后续将带来详细的测评。

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