买数据=卖广告,3亿美元收购的Flurry将为雅虎带来更多移动收入

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在雅虎官方Tumblr中,雅虎宣布收购数据分析公司Flurry声明消息。Flurry的主营业务是移动广告和数据分析,它所跟踪的移动设备数量甚至比Google或Facebook都多。雅虎在声明中强调,收购的Flurry有资源加快雅虎的移动平台建设,帮助开发者开发更好的应用,获得更准确的用户数据,探索更多样的移动营收方式。另据纽约时报的报道,这笔收购的价格约为3亿美元。

Flurry的分析报告被全球约17万的开发者使用,它了解市场上丰富多样的应用程序是如何被14亿移动设备用户所使用的。这和Facebook的收购逻辑很像,Facebook在去年也收购了以色列数据分析公司Onavo,Onavo具备类似的移动应用分析能力。

基于Flurry的数据分析,能够帮助广告客户进行更为精准地目标广告投放,而不是原来的粗放式的按量级撒网。于此同时,Flurry将为开发者提供给移动数据分析的工具,目前约有50万的应用开发者在用这套工具,用以追踪其应用中的用户行为。作为交换,Flurry能够得到这些用户画像和行为,诸如用户的年龄、性别、兴趣语言、订阅,提供给Flurry的合作广告客户。

从另一个侧面——广告变现角度来看,Twitter曾在2013年9月收购了移动广告平台Mopub,这能帮助Twitter实现高速移动广告竞拍( hyper-fast auctions)和广告的精准定位。雅虎收购又是基于同样的一套逻辑:

Flurry在移动广告领域的专业知识、客户资源和类似Mopub平台的移动实时广告竞价(real-time biding)的算法,能够帮助雅虎重建一个更具价值的移动广告模式。尽管目前雅虎每月有一半以上用户来自于移动端(约4.5亿的独立访客数),它也声称自己在移动广告展示和搜索的的营收在二季度同比增长超过100%,但来自移动端的广告规模还是很小,以至于雅虎根本就不在财报中公布具体的金额。

雅虎当前还没有在自家应用之外售卖移动广告业务,而Flurry目前与8000多个App有广告合作,这将引领雅虎这家网页巨头,进入一个更广阔的移动广告的空间,与Facebook、Google和Twitter一起争取用户。

现在大量的移动程序开发者没有没有数据分析的能力,借此雅虎通过为这些开发者提供数据分析服务,同时兜售雅虎自家的移动广告方案。Flurry的CEO Simon Khalayf表示:许多小的应用开发者依靠自己的用户行为数据给广告主。收购后雅虎不仅提供的数据分析能力,还能帮应用开发者带来更多的广告客户。

目前无论是Google、Twitter还是Facebook,通过并购和产品开放,都在移动营收上做着相似的努力。在上周,Facebook测试在页面广告中放置一个“BUY”的按钮,这和Twitter在7月初开始会与Fancy合作推出“一键购物”功能如出一辙。雅虎也在收购声明第一句话中就点出,移动会是我们所有工作的核心。

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