在“中国特色”环境下,看看易信那些有趣的“小动作”

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最近网易和电信联合推出的即时通讯聊天软件易信,吸引了不少人的眼球。作为一款电信运营商和互联网公司合作的产品,易信的未来要比之前中移动亲手掐死的Jego 要乐观的多。即便是我在只有一百个联系人的手机上装了易信,这两天也有二三十个好友联系人了。而且由于竞争对手是微信,所以易信对于我个人来说是一件相当喜闻乐见的事情。

设计的还算可以

鉴于易信推出的明显目的,人们必然会把它和微信进行各种比较。在我个人看来,易信很多地方做的要比微信好:设计巧妙的Logo、没有微信那么土的UI 设计、整体水平相对要好的表情库,都比微信给人的感觉要舒服的多。而且在使用过程中,也没有微信上那些所谓的“产品经理洁癖”,在对用户友好的同时做得也相对漂亮,不是一款敷衍或者出自运营商之手的产品。

产品完全照搬

当然,由于是在天朝,由于有微信这个寡头存在,由于面对的是无所不抄的腾讯,易信也带着明显的中国特色。整个产品完全照搬微信,和微信的功能基本重合,尤其是“朋友圈”,看到这样的抄袭真的让人很不舒服。另外整个产品设计还加入了类似Path 的动态菜单,整个应用给人的感觉相当熟悉。对于迎合9-99岁的微信来说,易信的几乎为零的转移成本能够很好的笼络那些只会用微信的老人用户。(当然,我很讨厌抄袭的产品,但这里由于对手是微信,我把这个标准降低了。)

针对社交优化,做张小龙不想做的事

除了照搬,易信上还是有很多用心的设计,这说明易信团队真的是想在IM 市场上分一杯羹,而不是尝试的心态。在易信上,他们巧妙地把微信上不做、或者不愿意做的事情给做了。比如加入了好友关系推荐,拓展了整个好友关系链。即便你没有对方的电话号码,基于双方的好友重合度,易信还是会给你推荐“可能认识”的好友,而且推荐的准确率还算不错。还有就是朋友圈可见非好友评论,弥补了微信朋友圈残缺的社交体系。而在微信上,可能张小龙还是想让微信保持通讯的“纯洁”,在产品细节上做出了很多限制。

和运营商勾搭,获取资源

由于易信是电信和网易合作的,所以易信有很多运营商资源和权限可以使用,比如全网可发送免费短信、电话留言、通讯录电话资源调用、整合电信资源等。这让易信拥有很多优势,通讯录和电话资源一直是一块尚未被占领的大蛋糕。运营商不仅给易信开了绿灯,对于普通2G、3G用户来说,将传统的电话信息切入到频繁使用的IM 通讯工具中、缩小IM 工具和传统电话短信使用之间的操作鸿沟和成本,也是一个非常重要的需求。

网易云音乐的接入

虽然微信也能将音乐分享到聊天信息中,但易信借助网易的优势更进了一步,它让用户可以直接在应用中搜索歌曲并分享。这虽然是一个简单的细节,但确实一个很接地气的做法,而且未来的想象空间会很大。用户不仅可以直接在易信中分享音乐,未来还有可能接入更多网易、电信的服务,同时也为未来的流量推广和入口合作打下了基础。虽然微信也可以把QQ音乐接入进来,但已经相对易信没有了优势。

流量算盘

易信发布会上,电信已经注册易信的天翼3G用户送了300M流量,但这还真是第一步。易信不仅整合了网易云音乐的流量,同时在以后电信运营商的流量套餐流行起来之后,易信在与电信的合作上会有很多优势。而且对于网易来说,这也是一个很好的流量算盘,未来易信定向流量包可能会将网易的一系列应用都包含进去。在移动端流量入口的战争中,网易已经拥有了一块不错的根据地。

接地气的互联网推广

在易信的推广上,电信和网易合作是一个不错的选择,这样既能拥有运营商的优势,同时在产品、市场上可以利用互联网公司的资源。网易最近接地气的互联网推广,比如丁磊和林志玲合唱的游戏主题曲《带我飞》,既作为网易游戏《大唐无双2》的主题区,同时又在网易云音乐上首发,为推出不久的网易云音乐带来了不少的关注。而在易信的推广上,也用了类似的手法,网易、搜狐、新浪三大门户的广告专题,让易信快速被用户所熟知。而易信上线24小时即获得了70万用户,也说明推广的效果不错。

当然,由于IM工具极强的用户粘性,易信想要打败微信几乎是不可能的事情。但在微信最近常常宕机的情况下,再加上微信上的媒体账号,易信作为一个备用的IM 工具,可以说是靠谱的选择。而且易信可以发送免费短信和电话留言,也是其他IM 工具都没有的功能。以后,如果微信再有任何不利于用户的举动,都有可能导致一部分微信用户转移到易信上去。

 

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