明星教师收到整版教师节祝福,背后竟是…有道精品课?

今年教师节,三家报纸同时出现教师节的整版的教师节祝福:

赵建昆老师,节日快乐!

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钟平老师,节日快乐!

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李辉老师,节日快乐!

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为售卖产品、宣发电影刊登整版广告并不稀奇,但只为祝老师教师节快乐就包下整个版面,这好像还是第一次。

之前为个人刊登的整版广告大多属于明星。想想上一次我们看到报纸的整版广告,还是周迅大婚之后,《我的早更女友》剧组在《新京报》买下整版广告对周迅老公高圣远喊话:“高圣远,你敢不敢像我这样爱周迅!”“她若安好,我备胎到老。”

万万没想到,这一次让老师享受到“明星待遇”的,竟然是在线教育平台。

从“教书匠”到“知识明星”

在网上简单搜索就可以发现,三家报纸上出现的老师都是网络上颇受欢迎的名师:

  • 《新京报》上出现的“赵建昆”老师在微博教育名师榜上排名第一,坐拥70万粉丝,专注在四六级、专四专八和考研的备考课程;
  • 《南方都市报》上刊登的“钟平”老师同样也是微博热搜的网红老师,他的英语教学视频播放量过亿;而金牌课程《逻辑英语》上线半年,学员数量就超过了50万人。
  • 《钱江晚报》上刊登的“李辉”老师是有道精品课的高考英语名师,他研究高考英语10年,拥有10000小时高考辅导经验,以及大量独特实用的教学方法,帮助超过10万学生备战高考。

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而为这些老师包下整个报纸版面送上节日祝福的,正是在线教育平台“有道精品课”。

不仅是在报纸上送祝福,在本周五湖南卫视播出的《天天向上》教师节特辑里,“有道精品课”平台上的三位名师作为在线教育老师的代表嘉宾,参与了节目,与小学老师及嘻哈歌手鬼卞、“最燃高中老师”杨幼萍、北京大学教授魏坤琳同台。

有道精品课老师登上湖南卫视《天天向上》

有道精品课老师登上湖南卫视《天天向上》

在教育培训领域中,老师是提供优质课程的最重要环节,也是整个教育领域的“IP”。但传统教育行业为了控制教师的议价能力,往往采取“去名师化”策略,将老师的作用和影响力降到最低。与此相反,“有道精品课”正不遗余力地帮助名师成为“知识明星”。这在在线教育领域,甚至整个线上线下教育产业当中,都是在大胆地“反其道而行”。

在人人都在讲消费升级和知识付费的今天,“有道精品课”正在做的,就是为用户精选付费课程,并用技术手段把课程做的品质更高。作为互联网科技公司的网易,更加尊重老师的个体差异,通过个性化教学的方式,保留了教育中无法取代的部分——温度和感情交流,让用户在获得知识的同时能够更好地和老师沟通。

要像赵建昆一样成为有道精品课的老师并不容易。对于老师,有道有一套严苛的考量标准:在经过邮件、面试、公开课小规模试讲之后,有道精品课会通过报名量、NPS(用户满意度的净推荐值)、五分率(用户打分)、学员主观细节评价、自带流量、合作打磨过程配合度六个维度来考量是否与老师进行长期合作。

为了帮助有实力的老师成为内容付费时代的“知识明星”,有道成了老师的“经纪人”。专业团队会系统地帮助老师完成“量身打造好内容”“明星化包装”和“粉丝运营”三个部分工作。

相应的,明星教师们有机会登上综艺节目的舞台曝光,《一站到底》《天天向上》《超级老师》等节目都有有道精品课的老师参加。此外,老师们的微博微信等自媒体渠道也有专人协助运营,赵建昆老师的微博在短时间内粉丝增长了16万,热门内容还经常被人民日报官微转载;此外,有道精品课还会帮老师们组织线下见面会等活动,促进师生交流。

互联网时代,“精品课”的生产方式

对课程的“品控”是有道精品课最核心的工作。

“提供最高质量的内容”是有道精品课从2014年转型在线教育之初就坚持的理念。四六级课程、逻辑英语等一系列爆款产品的出现,都是有道精品课严格品控的结果。其中,“逻辑英语”上线不到一年,用户量就超过了50万,最近的一次关于四六级押题的公开课,报名人数达到了28万人。

“有道精品课”的课程品类涵盖了少儿编程、小学、初中、高中、大学四六级、出国留学、小语种、实用英语、资格考试等多个品类。其中四六级、高中和实用英语是有道精品课目前最大的品类。

在有道精品课上,不会出现多个老师讲同一门课的情况。在每个品类下,有道的专业课程团队都会选择一个最好的老师与之独家合作,这主要有两方面的原因:从学生的角度出发,有道精品课帮学生把选择的工作完成,避免了用户在同类产品中选择的困扰;从老师的角度,有道精品课则希望与老师坐专而精的合作,让老师能在一个平台上专心打磨好课程。

授课之外的事情,有道来解决。去年10月,有道精品课推出了“同道计划”,计划投入5亿元孵化20个教育工作室,并为这些工作室提供课程研发、技术、流量、资金等全方位支持。

每个课程品类,有道都配备了专业的教研团队,例如“考神四六级”的课程,有道精品课就在教辅资料、视觉设计等方面都给出了专业支持;对于“逻辑英语”课程,有道则和教师团队一起研发了伴学产品“痴学社”,以此收获了大量用户。

此外,有道精品课还建立了一套反馈机制来把控老师讲课的质量。直播课程中,场控会全称监督老师授课过程里是否有不规范行为;授课之后,助教还会通过后台数据对授课内容进行监控,监控时间轴和在线人数的变化,根据同时在线流量调整课程内容。

作为一家以技术见长的互联网公司,有道已经研发了课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等,努力解决师生间的互动、作业批改等问题,给学生最佳的用户体验。

在流量上,有道产品矩阵中的用户天然的具有学习属性,旗下有道词典、有道云笔记、有道翻译官等产品都在为有道精品课的提供着流量支持。

在知识变现和消费升级越发被重视的今天,网易有道正努力将打破常规追求品质的追求贯彻到教育领域。科技、有魅力的教师、高品质的课程、极佳的用户体验,正逐步在这里融为一体。

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