2013是优酷移动视频商业化元年?看看数据再说话吧!

优酷创始人CEO古永锵,一直很擅长给市场讲故事。长期观察这个行业的人都会记得,作为中国网络视频行业的标志性人物,他每隔一段时间都会为下一年贴个概念:

2006网络视频元年,2008视频营销元年,2009视频发展元年,2010手机视频元年,2011视频洗牌年,2012视频业良性发展期……

在发布了与土豆合并的首份季度业绩后,11月30日,古永锵又告诉投行分析师们:“2013年初将开始提供移动广告解决方案”,并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。

优酷土豆同时还公布,移动互联网流量占比已超过20%,并表现出迅猛增长态势。古永锵说,当视频网站的年访问量超过1亿次后,广告投放出现爆发式增长,而统计显示,而2012年优酷和土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次,这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

巴克莱、派杰等投行分析师在随后发表的研究报告,亦将优酷的移动流量商业化当作明年业务亮点,并认为移动广告成将为优酷未来重要的收入来源。

优酷土豆相关人士也透露,目前移动视频的前贴片广告产品已在开发,可能会在未来的版本中上线。此外,该公司也已对相关人员结构进行调整,将客户端运营并入网站团队中。

看起来,备受期待的优酷土豆移动流量变现已经箭在弦上。但实际上,它并没有为”即将开始“的移动端商业化做好准备。

在11月28日,优酷土豆面向广告主举办的资源推介会上,优酷土豆主管销售的高级副总裁董亚卫在面对客户的询问时说:“出于用户体验的考虑,优酷土豆目前仍未考虑在移动端进行植入广告”。他给出的原因是,“因为移动端视频存在用户流量费用以及屏幕大小限制等问题,对用户的观看效果以及观看意愿都会有很大的影响”。

背后的尴尬事实是,PC视频网站的老大优酷,目前并未在混战的移动视频领域完全站稳脚跟。

与PC端已经成型的寡头格局不同,移动端的竞争才刚开始,座次未定。主要的网络视频公司在一年多前就已经纷纷完成了iOS和Android等全平台的布局,这些竞争者而在内容资源、用户体验等方面差别并不大。在安装量、点播量等核心指标上,作为PC端老大的优酷仍未能胜过奇艺、PPTV甚至快播等移动视频应用。

根据优酷土豆的一份内部资料,优酷视频客户端目前的安装量已超过5000万,其中Android手机占到一半左右,iPhone约占三成,iPad不到两成。

91无线发布的2012年Q3视频应用(Android)下载量数据显示,奇艺和PPTV在该平台的下载量已经远超千万,而优酷约在800-1000万之间,与PPS同为一个量级处于第二梯队。

iOS端情况也并不理想,虽然优酷土豆成功成为苹果iOS6国内的内置视频服务,但这对视频播放客户端的帮助并不大。它在APP Store中的排名并没那么强势,很难稳定在一个固定区间,近几月一度跌至140名开外。昨日更是遭到了APP Store的下架,截至发稿时已近40小时未恢复。

此外,优酷在PC端的版权优势到了移动端也帮不上忙。除了要重新应对各种新的盗版,优酷购买的例如《快乐大本营》、《天天向上》等大量综艺节目和影视剧版权并不全部包含无线产品,因此也不能直接在客户端直接播放,这也会对用户体验和广告效果产生一定影响。

和PC端相比,目前大多数移动视频应用均无贴片广告,以吸引PC用户迁移至移动端。如果在跑马圈地结束前推移动广告,无疑须要在用户和收入之间做更加高难度的平衡。

或许中金的建议更为中肯:移动业务越来越重要,但当前阶段的特点是——较高的投资,较低的商业化。第三财季,移动流量占到了(优酷土豆)总流量的20%多,且增长势头强劲。将来,移动投资还会继续,而移动广告和相关的付费服务还不是目前的重点。

视频作为移动互联网上最主流的应用,更大的粘性、更好的广告效果……讲讲概念不错。现实是,当前的竞争重点仍是改善用户体验和扩大用户规模。流量变现还操之过急,特别是对于那些可能需要靠”刷榜“来维持表面增长的移动客户端而言。

 

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