合并三年后,优酷土豆终于“合一”了

有可能因为觉得公司名称跟YouTube太像,在美国上市的优酷土豆集团于2015年8月6日上午宣布,正式更名为“合一集团”。

合一集团还将投入百亿元人民币,扶植培养超过10万个视频界的自媒体——“自频道”。董事长兼CEO古永锵的立场坚定,想法远大:他希望通过这一百亿人民币,在这10万个“自频道”中扶植出至少1万个月收入上万的频道,以及100个估值过亿频道……

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到了薅“合一集团”羊毛的时候了!

这的确是属于视频自媒体的时代。在海外市场上,Google旗下的视频网站YouTube早就鼓励用户上传优质内容,提高收视率,成为YouTube的“自产明星”,获得粉丝和名声。YouTube自产明星的人气,往往不输于好莱坞明星,去年在美国有调查机构发现,YouTube上的Smosh、PewDiePie、Ryan Higa等用户的人气比德普、小李子等好莱坞一线明星还要高。

这些视频网站明星,不仅收获了人气,顺便还能通过贴片广告等方式来获取收入分成。比如,长相帅气、性格乖戾的知名游戏玩家PewDiePie在YouTube上拥有3800多万订阅用户,每年能够能在YouTube上获得近2000万美元的收入。

改名之前的优酷土豆也在近几年大胆尝试扶植PGC(Professional Generated Content,专业机构生产内容),据古永锵介绍,暴走漫画、罗辑思维等知名频道的估值超过10亿元人民币,而其他流行的垂直领域里,比如游戏和美食等,还有数十家估值超过千万元的自频道(一个小广告:PingWest品玩也在优酷有PGC频道哦,当然估值就不便透露啦)。

今年第一财务季度,优酷土豆版权采购费用高达4.95亿人民币——作为对比,今年的知名电视真人秀节目,如“跑男”或“爸爸去哪儿”等,一季的网络播放权费用就高达3、4亿元人民币——显然,在当下传统视频内容制作和销售的市场条件下,版权采购不是长久之计。

古永锵

古永锵

相比之下,内容投资是一种全新的内容获取思路,目前大型互联网公司都在尝试。今年年初,小米从新浪网挖来了在文化界享有知名度和话语权的陈彤,并交给他10亿美元进行内容投资,后续还有可能继续追加。合一集团从业界最大的版权购买者,花费100亿人民币学费转职成内容投资者,从视频网站,视频内容的接入和播放平台,变成一家真正的视频和文化影视投资公司,显然对公司财务状况和提振投资者信心有利,另一方面也会给传统的内容生产销售市场带来颠覆和冲击——当然是好的那种。

改名之后,合一集团将会大力推动PGC+UGC(User Generated Content,用户生产内容),将其整合到一起推出“自频道”扶植战略。在PGC部分,合一集团投资副总裁邵峻也宣布,合一集团还将专门投入资金,投资五家PGC企业:加意新品、AcFun(著名的A站)、容艺教育学校、着迷(游戏内容频道)和罗辑思维。

如果你也有好的内容,或者无边的创造能力,现在就是去优酷和土豆上开设“自频道”的最佳时机——关注和热爱你的粉丝,以及数不尽的收入分成在等待着你。

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