优酷土豆的洋务运动:国漫为体,日漫为用

1月13日,合一集团(优酷土豆)发布名为“创计划”的动漫新战略。优酷土豆宣布未来每年将在动漫领域投入人民币5亿元支持产业链全面持续发展。在原创动漫“创作”层面,优酷土豆将更多采取与动漫大国日本的顶级动画制作团队合作,引入日本动漫的制作技术与方法论,扶持国产动漫发展。

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优酷土豆BG联席总裁杨伟东发布“创计划”

早在2011年,尚未与优酷合并的土豆网就已经跟东京电视台签约引进了63部热门动画片。这63部动画片即当时中国互联网上全部的正版动漫,在此之前,我们在中文互联网视频网站上看过的所有动漫都属盗版。土豆网的这次引进开启了网络动漫正视版权的时代。

截止2015年底,中国互联网上已经有600多部海外版权动漫,包括动漫在内的影视剧版权意识也在用户层面越来越得以牢固建立。

作为最早引进海外优质版权的视频平台,优酷土豆曾有数次维护版权的行动。2013年11月13日,优酷土豆集团、腾讯视频、搜狐视频、乐视网等数十家视频网站和版权方发起中国网络视频反盗版联合行动,并向快播等公司提起法律诉讼。2015年3月,优酷土豆起诉弹幕视频网站AcFun侵权,5个月后,优酷土豆直接以5000万美元投资AcFun,此次投资最明显的体现即是双方在动漫版权方面加深了合作。

1月13日的“创计划”发布会上,优酷土豆邀请了许多日本方面的动漫从业者参与演讲,包括此前5年的合作方、东京电视台动画局局长川崎由纪夫,《火影忍者》《幽游白书》等著名动漫的制作方Studio Pierrot社长本间道幸,NAMEKO之父河合真吾等。

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东京电视台动画局局长川崎由纪夫

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Studio Pierrot社长本间道幸

值得注意的是,5天之前,日本六大电视台之一的东京电视台刚刚宣布,自2016年1月起将扩大在中国大陆地区的动画网络授权范围。具体而言,即将之前与优酷土豆的独家版权合作,扩大为与爱奇艺、乐视和哔哩哔哩动画(简称B站)共四家互联网企业五个平台的非独家版权合作。

日本动画协会在2015年8月发布的《日本动画产业报告(2014)》,就将2014年日本动画产值大幅增加归功于以中国为代表的海外市场版权销售和相关商品化开发。与此同时,日本动画已经不仅只满足于向中国卖版权,一些日本动画制作委员会已经开始在中国招募投资。这种对中国资本的渴望与优酷土豆在“创计划”发布会上透露出的意向不谋而合,优酷土豆BG联席总裁杨伟东说:“以后我们的购买也会转向以投代购,以投资的方式来购买。”

根据杨伟东的介绍,“创计划”将用日本一流动画公司的专业制作技术来制作中国故事,产生中国原创网生的青少年动漫。“国漫”这个标签对杨伟东来说非常重要,他认为任何一种内容形态,或多或少都有本地文化和价值观融在里面。

“国外的东西再先进,比如说日漫和韩漫,带着非常多本地文化价值观在里面,会影响一代年轻人的思考方式和对世界的认识。”杨伟东说,“我们觉得国漫非常重要的功能之一,是能够将中国的文化和中国的历史,围绕这样的价值观,潜移默化地放到作品当中去,跟年轻人产生共鸣和碰撞,让他们在享受高品质国漫画当中,领略中国的历史文化和精髓。”

具体到动漫制作层面,优酷土豆的方法是,本土作者把握剧本和脚本,音效、架构的重新拼接、情节先后顺序和呈现方式由日本动画团队决定,故事核和整体脉络不能改动。

“日本方面提供改变动漫的方法论。”优酷土豆动漫负责人葛仰骞这么说的时候,我的眼前仿佛出现了八个大字:国漫为体,日漫为用。

 

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