漫画里走出“美”少年,2.5次元团为何成为偶像经济新宠?

本文授权转载自公众号:娱乐资本论(yulezibenlun)

作者:陈梦茹 ;编辑:曹乐溪

最近,娱乐圈冒出了很多少年偶像,有些年龄还不足10岁。他们不是童星出道,而是各个少年偶像团体的成员。他们被称为养成系少年团体,通过选拔机制集中培训出道。

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捋一个时间节点,可以发现3月底少年们真是集体出动。27日,平均年龄10岁的YHBOYS组合在微博上推出第二首单曲《梦想加油》;随后,卡司星球打造的“十二星宿风之少年”和原际画《易安音乐社》的成员终于从漫画里破壁走出来;31日,次元文化COSMOS男团在公演现场和粉丝们进行了亲密互动。

说起新出道的男团,大多印象还停留X玖少年团身上。其实,和X玖同一时间出道的还有X-TIMEboys和X-Fire等不下20个男团。而接下来,还将有更多新面孔来缭乱网友的眼睛。

娱乐资本论了解到,2017年快乐男声和超级女声今年的赛制是,将不再选出冠军人选,而是以男团女团的形式出道,男声组叫做“快乐男声组合”。一手打造SNH48的丝芭传媒也进军男团队伍,将在今年推出N2M青春进化系男团;香蕉娱乐和音乐台也已经在着手选拔团体成员。有趣的是,成都本土娱乐公司还打造了一个叫“路边捡了一张公交卡”的偶像男团。

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“路边捡了一张公交卡”

偶像团体成为各家争夺市场的新手法,以团体出道,再实现成员的单飞,这都已经成为团体制造的共识。值得注意的是,在各家蜂拥打造偶像男团的时候,也有不少团体制造者找到了更新的玩法。比如原际画和卡司星球走2.5次元偶像路线,次元文化本身就具有二次元属性,团内成员甚至有知名coser。

在上周,娱乐资本论还撰稿分析过几大新出道女团的现状,男团女团纷纷出道,是刚好填补市场空白,还是只是表面的热闹。时间或许可以证明,最后还是得靠实力说话。

从漫画和cosplay中走出的少年偶像

他们,都是从漫画里走出来的男主角。

2.5次元偶像这一概念起源于日本,先打造虚拟形象,团体成员和声优都在后期出道。中国男团的打造杂糅日韩风格,模式繁多,但2.5次元偶像还是新的认知。不难看出他们的特点:出道方式、出道歌曲和成员都颇具二次元风格。

原际画CEO是一手策划了TFBOYS的黄锐,先于其公司旗下刚与粉丝见面的“易安音乐社”成员,他自己早已经是名气不小的“网红”。2016年,黄锐离开TFBOYS所在经纪公司时代峰峻,同时也带走了TF家族的三个练习生。目前刚出道的六位成员中,就有他们三人的身影,在“易安音乐社”中的名字分别为林墨、展逸文和孙亦航。

《易安音乐社》是原际画为公司“R计划”成员专门打造的一部漫画作品,2月14日,漫画第一话正式上线并进行每周连载,成员也随着剧情的发展陆续出现。

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“易安音乐社”成员

3月30日团体成员真人正式亮相之前,成员都只是在微博上晒风景或者身体局部照片,漫画形象成了支撑粉丝的“精神食粮”。但从真人可以看得出来,漫画人物和性格设定都和真实身份比较契合。

这是黄锐之前一直提到的“虚拟偶像”。之后,“R计划”的二期生和之后的练习生都会在漫画中以虚拟偶像的形式先出现。另外,《易安音乐社》动画将在6月上线,半月更新频率,和漫画、真人的宣推达成长尾效应。

与原际画模式类似的,还有同一时间推出男子团体“十二星宿风之少年”的卡司星球。他们同样和TFBOYS有着不浅的渊源,TFBOYS成名曲《青春修炼手册》就是卡司星球CEO刘佳创作。

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“十二星宿风之少年”

同样,“十二星宿风之少年”在正式出道之前,公司先为三位成员乐、鉴、麟打造了一部纪录其练习生时期日常的条漫《通往舞台的日记》。值得一提的是,刘佳请到了目前人气漫画作家幽·灵姐妹来创作这一作品,也为漫画的热度和人气加分不少。《通往舞台的日记》每期漫画最后都会附上成员不露脸的真人照片,这也很大程度地提高了漫画粉丝的期待值。

二次元出道真人落地,但COSMOS本身就是一个二次元属性的男团,其所属公司次元文化以及前身304工作室接触二次元文化已经有15年,团内成员陈斯琪之前也是拥有一定名气的coser。

次元文化CEO张瑜告诉娱乐资本论,公司长时间在二次元领域的扎根,已经积累了千万量级的粉丝。一定程度上,这一拨粉丝会转化为男团的支持者,而COSMOS也会为次元文化带来新的三次元的粉丝。

二次元属性是否可以为偶像男团加持?

“虚拟偶像感觉像个风口,各家一下子就涌到这一块了。”黄锐表达了对目前偶像男团跨界二次元的看法

二次元成为年轻受众的聚集地,他们正在逐渐成为一拨主流受众群体。从目前已经出道的男团来看,他们的粉丝主要集中于95后、00后的年轻姑娘,女性不仅消费欲望强烈,而且两三年后,这一拨粉丝将成为主要的消费群体。张瑜表示,偏向于二次元的男团,除了能吸引二次元粉丝,日韩粉也会关注,如此往来就更能打通团体从二次元到三次元的跨界。

其实从《易安音乐社》漫画的数据表现可以了解到,在快看浏览量18万,评论数7万,而在知音漫客上的点击量则只有9千多。知音漫客的主要用户群体已经不再属于青少年范畴,快看的用户则主要聚集早年轻女性群体,这也一定程度上说明了他们的粉丝是偏向于95后、00后的年轻受众。

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很明显,男团制造者们这一点的认识都很清晰。黄锐公布招募成员的要求,就限定于11岁到18岁的男生,目前六位成员的年龄跨度是13岁到16岁。卡司星球和COSMOS也是同样,接下来的选拔年龄都会更小。

各家在音乐作品上也分明走二次元和三次元跨度的打法。“易安音乐社”六位成员正式亮相的当天,唱了两首歌,快歌《chitty bang bang bang》曲风活泼还有点热血中二,这种风格是非常能够带动二次元年轻粉丝的情绪的。另外,“十二星宿风之少年”团体单曲《嗨,亲》之前作为网剧《恶魔少爷别吻我》的主题曲,也吸引了不少二次元粉丝。

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大家都是在二次元领域里找机会,“市场是挺热的,但是没有前车之鉴,其实都是各自在摸索”黄锐说。事实上,从二次元虚拟偶像角度来说,它最终还是要回到真人本身,从国内目前的情况来看,二次元群体对虚拟偶像也是新的认知,要真正抓住他们的眼球和注意还是需要下更大的工夫。

为了不受限于二次元的受众,黄锐、刘佳他们并不完全执着在虚拟形象上。在黄锐看来,光虚拟偶像会担心脱粉,真人和漫画可能会带来双重吸引,但是后期还是需要真人来带流量。

张瑜也认定二次元市场的需求,他表示二次元和三次元壁正在慢慢融合,目前他们就是要做年轻人感兴趣的文化。从COSMOS男团的公演现场来看,虽然场地可以容纳的观众不多,也谈不上座无虚席,但在场粉丝的热情的确不低,台上台下的互动也最大程度的调动了粉丝们的积极性。

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COSMOS公演

随着二次元文化逐步往主流方向发展,不论影视项目还是综艺等各个领域都开始往这一分支来找新的出口和热点。但到底只是利用这个噱头,还是真的要做二次元,就要看之后作品的呈现了。

各家都有制胜法宝,还是只是表面热闹?

竞争固然激烈,但谈起自家的团体,的确都有着不少占领市场的“制胜法宝”。

以原际画为例,黄锐有着打造TFBOYS的经验,更对偶像男团有自己的见解。娱乐资本论也曾了解到,黄锐很多自己的想法不能在原来的公司实现,现在应该是可以造自己的梦了。

4月、5月上线自制综艺,6月动画上线,每一个阶段都有相应的计划,之后还会有舞台剧、fanmeeting和总选举。舞台剧将是对易安音乐社成员们最大的考验,但这或许可以为之后的影视道路打好基础。

另外,易安音乐社的成员不设限定组合,之后的发展都是按照非限定组合的方式走。比如某两位成员的组合更受粉丝的喜爱,可能就会一起活动,成员今后的发展路线也会按照各自的特点来设定。

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COSMOS的设定也是如此。团体在次元文化整体布局中的定位是偏泛娱乐化的,影视、演出和音乐都会涉及。公司还设立新选组,为男团的后续成长做先前的安排,日后团内成员也可以根据自身的发展情况成为独立的艺人。

在张瑜看来,COSMOS比其他男团更具有优势,在于次元文化有基础的粉丝量。而他更看重的是模式,初期搭建模式输送人才,后期有影视项目作为人才的出口。

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采访中,张瑜还提到COSMOS的一处特色,他们在计划和电商结合达成一种新的偶像电商模式。得益于他们起身于杭州的地域优势,目前已经有电商品牌和COSMOS签约做代言人,并会生产团体的专属彩妆品牌。

卡司星球则在出道当天宣布了一个“重磅”消息,刘佳收回《青春修炼手册》的版权。之后,公司将对其进行重新制作和全版权开发,比如影视、文学和游戏等领域,“十二星宿风之少年”也会定期举行演唱会。

各家策略的确都各有亮点,但也有不少业内人士认为这可能是盲目乐观。男团扎堆出现,已经看得眼花缭乱,尤其是部分男团的造型、舞曲风格都和日韩系男团过于相似,早就审美疲劳。

举个例子,“易安音乐社”六位成员刚亮相的时候,小娱倒不乏听到粉丝和业内人士对其未来发展的看好,主要原因就是他们足够有中国本土的风格。但目前来说,除了TFBOYS和X玖,新出的男团认知度普遍不高,粉丝群体也都相对小众。

另一方面,漫画和真人双推可以达到聚拢二次元和三次元受众的效果,但也有不少网友表示,虚拟形象和现实的差距会让期待值瞬间跌落。这或许是也是男团制造者应该注意的地方。另外,实力也是一大重要因素,COSMOS公演现场粉丝热情颇高,但演出质量的确有待提高,不然单纯依靠粉丝互动来带动气氛也不是长久之计。

事实上,随着限韩令的出现,日韩团体进入中国可能不是易事了,中国本土打造韩系风格的男团或许可以弥补这一市场空缺。但总的来说,如何做出差异化来就应该成为各家考虑的重点。

本文授权转载自公众号:娱乐资本论(yulezibenlun),作者/陈梦茹 编辑/曹乐溪

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