付费订阅时代来临:Youtube正式推出付费频道,定价0.99美元起

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当地时间本周四,Youtube正式推出了第一批试播付费频道,定价为每月0.99美元起,每个频道都有14天的免费试看期。这个起步价格比之前传言的1.99美元还要便宜。

本周早些时候我们曾报道过Youtube即将推出付费频道,当时业界预计会推出50个频道,定价1.99美元起。现在看来,第一批付费频道的具体数目为53个,而价格也更具吸引力——每月0.99美元起。

我大体浏览下了这53个频道,其内容多为针对美国本土用户推出的,比如有好几家少儿频、青少年频道,还有喜剧频道,国家地理儿童版,宠物频道、汽车频道等,甚至还有一个同性恋频道,但并没有世界观众常见的美国电视或网络节目。总体来说,第一批频道的内容设置偏向少儿化。

所有付费的频道,在其“订阅”按钮的前方都被标注了一个美元符号,提醒用户这个是付费频道。而起具体价格需要进入频道主页查看。比如国家地理儿童频道,其价格是3.99美元/月,或者是29.99美元/年,提供14天的免费试看期。

此外,所有的付费频道都标明了“没有广告”,这意味着付费频道在将来扩张时,Partner Program计划或许不会兼容付费计划。也就是说,每个频道需要在Partner Program或是付费版之间做出选择。youtbe2

总之,从用户角度来说,我已经付费观看频道内容,总不能还给我推送广告吧。

Youtube在2007年推出了Partner Program,允许视频制作者在作品或主页上中安插广告,以此作为一种盈利模式。既可作为Youtube的收入,同时也“圈”住了视频制作者。

而付费频道的设立,则为视频制作者提供了另外一条“生财之道”。这项计划不但给视频制作者在Banner Ads收入之外提供了新的选择,同时也能激励他们创作出更加优质的内容来。

因为与传统的Partner Program相比,付费计划是向用户收费。Youtube有10亿的月独立访客,这么庞大的用户基数只要有百分之个位数的转化率就能养活一大批频道,让他们赚到钱。

相比Banner Ads这种依靠商家投放的盈利模式,付费订阅的形式更加高级,既能保证作品质量,也提升了用户体验(比如没有广告干扰)。

不过付费订阅在现在、将来来看,都将只是一个小众项目,原因并非是“只有一小部分用户原意付费观看”,而是付费订阅模式背离了Youtube建站的初衷,那就是互联网的分享精神。

Youtube毫无疑问会成为全球最大的视频资料库,但这里面,专业视频只占一小部分;而最具留存价值的其实是亿万用户自发上传的业余视频,这些内容才是Youtube存在的意义所在。

10年后,当我们谈起互联网是如何颠覆广播电视产业的时候,Youtube付费订阅的推出一定是时间轴上重点标注的事件。

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