我联合了阿里百度就是为了能坐下来和你喝杯咖啡

上学那会,接触最早的电子书阅读软件便是掌阅 iReader,相比其它电子书阅读软件,掌阅的排版和背景色要高级多了,掌阅科技(下称“掌阅”)从 2008 年建立至今,将近九年时间,依然占据着很大的移动端装机量并且靠卖电子书活得不错,只是在新的移动阅读市场下又面临新的困境,单纯靠卖书的模式再难行得通。

2 月 23 日,掌阅、百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等多家数字阅读平台成立“原创联盟”,共同推出“精品内容全平台共享计划”。合作背后,多家联合只是为了与一个对手一较高下,阅文集团。

这些网文阅读平台在逐渐舍弃曾经让他们舒适的方式——通过用户购买书籍来进行分成获利,转而转型选择 IP 变现这种来钱更快更多的方法,《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》这样的影视剧均是由网文改编而成。目前中国市场上唯一的巨无霸是腾讯旗下的阅文集团,整合了市面上大部分的优质网文资源,整合了曾经的网文领域的巨头盛大文学和腾讯文学。在本月早些时候,汤森路透旗下 IFR 报道,腾讯旗下网络文学平台阅文集团计划今年进行 IPO,上市地点选在香港,融资规模可能高达 8 亿美元(估计在 6~8 亿美元之间)。

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来自阅文集团官网

2016 年 6 月 17 日,证监会网站披露了掌阅科技股份有限公司首次公开募股招股说明书(申报稿)。招股书显示,掌阅科技拟于上交所上市,发行股份 4000 万股,占发行后总股本的 10%,本次募集资金投资项目投资总额为 10.47 亿元 。

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图片来自比达咨询

2016 年的移动阅读市场的整体趋势依然保持从 PC 端不断向 手机端转移的趋势,IP 资源产业链开发也越来越完备。

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但是这条产业链也揭示了网文平台现在的一个问题,由于网文处在 IP 开发产业链最上层,反而是价值最少的部分,越往下的影视化、游戏化、动漫化才是真正的金矿。

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移动阅读用户规模的增长在逐渐趋于稳定,而随着变现出口的增加,一些成功的 IP 影视改编作品的出现,天价购买 IP 版权的例子也不在少数。移动阅读市场真正的价值从去年已经被所有人所发觉,有钱赚的地方自然少不了中国互联网三巨头 BAT 的影子。

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图片来自比达咨询

在 2016 年,几乎所有人都觉得整合了大部分优势资源的阅文集团会成为移动阅读领域的真正霸主。阅文拥有近400万作家,其总数占到业界 95% 以上,当时网络作家富豪榜,有 90% 来自阅文集团。在争夺 IP 资源这件事上,阅文集团无疑是业内标杆。可是目前来看,阅文集团并没有真正的整合好自身的资源,甚至内部有些混乱不堪。

2016 年 7 月,阅文集团旗下四家网站的 CEO 先后离职,原起点文学的强势导致在资源争夺上毫不留情。而这些子网站之间的内容同质性强也成为了整合的一个难点,这一切问题在阅文集团争抢上市进行的一波强势收购下更为凸显。更有业界盛传,QQ 阅读并不认为自己是阅文集团的一员,而阅文集团的动漫业务分支更是影响到了腾讯互娱和腾讯动漫的利益。另一方面,阅文集团虽然手握大量 IP 和金钱,但是目前阶段,IP 开发周期依然很长:假设一年开发十个,开发完 500 个 IP 也需要五十年,并且这一切还是建立在这些 IP 不过气的前提下。

同样的问题也摆在匆忙转型的掌阅面前,之前掌阅过了很长一段时间依靠卖电子书就可以活得很好的日子,以至于 2015 年才进行了 A 轮融资。

公司招股书显示,掌阅虽然经营业务不少,但是收入主要来自于出售电子书版权, 数字阅读服务 2015 年实现营业收入 5.92 亿元,占总营业收入的 92.54%。游戏联运和广告营销则分别占到了 4.61% 和 2.48% 。而公司的硬件产品 iReader 阅读器,则在 2015 年只带来 109.81 万元的营业收入。

掌阅科技现在选择转型是正确的,但多少有些落后,因为大部分优质 IP 并不掌握在掌阅手中,掌阅引以为傲的移动端装机量入口现在在已经整合好的阅文集团面前也多少有些逊色(2016 年第三季度,QQ 阅读的市场份额达到了31.53%,掌阅 iReader 为 29.46%;2015 年第一季度的时候,QQ 阅读移动阅读市场份额低于掌阅 iReader),根据 QuestMobile 的数据,用户粘度方面掌阅 iReader 是远超 QQ 阅读的,或许能成为突破点。另一方面,由于掌阅自身一直依赖渠道而没有 IP 开发的经验,很可能踩坑,但是好在掌阅科技背后有奥飞动漫(现名奥飞娱乐)的投资,如果掌阅科技成为奥飞动漫 IP 化全产业链中的一环,可能会顺利得多。

掌阅这次联合这么多家一起成立“原创联盟”,各家利益杂糅,加上掌阅自身还在艰难的转型期,这样真的能和阅文集团一较高下么?到这份上,只能说看运气了。

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