这个儿童节，知乎吉祥物刘看山跟北京 7-EVELEN 策划的一次儿童节营销活动，主题为“和刘看山一起再过一次儿童节”。

很明显，表示这次活动针对的是二三十岁的年轻人，进行的针对年轻人的儿童节营销。从 5 月 20 号到 6 月 5 号这一周里，北京的顾客在 7-EVELEN 购买一瓶 SUN&SHINE 果汁，就可以领取一个刘看山复古弹力球。

在 6 月 1 号下午，刘看山也出现到了北京 7-EVELEN 东直门店里，短暂地和顾客互动了一回。因为天气太热，身为北极狐的看山大多时候都是呆在员工休息室里纳凉，直到有多名粉丝向店员询问看山下落的时候，他才出来晃了几圈。

毕竟是工作日的中午时间，来这里见刘看山的粉丝并不多。

在展开了这些线下活动之前，刘看山团队已经围绕着童年主题策划了多种内容预热。像是征集了用户的“小时候想过的电子和游戏”，推出了“童年游戏”的漫画和刘看山玩游戏的头像等，不过从微信显示的阅读量看来，这几个推送中阅读量最高的也没有超过 4000。

在本次活动中，用户在 7-EVELEN 购买一排 SUN&SHINE 果汁（售价 16.8 元），就可以获赠一个刘看山弹力球。之所以选择 SUN&SHINE 果汁，北京 7-Eleven 行政本部本部长吴萌解释，“价格不能高得让人接受不了，又不能低得让刘看山贬值。同时，销量上要能配合每个店只有 100 个弹力球送一周。”

刘看山团队负责人朱未帆对 PingWest 品玩表示，希望大家是为了得到弹力球而来购买果汁，而不是买一个很便宜的东西，顺道赠送一个弹力球。

刘看山在北京每家 7-EVELEN 都准备了约 100 个弹力球，而东直门的这家 7-EVELEN 因为刘看山会来现场互动的原因，准备了约 200 个弹力球。吴萌表示，“在东直门这家店，平日这款果汁会卖 40~50 瓶，活动的这两天每天提升了约 30% 的销量。”每日仅提升 30% 的销量，也可以侧面说刘看山现阶段的号召力不足。

刘看山，这只北极狐在 2014 年 4 月诞生，职业是知乎品牌推广专员，实际上是知乎的吉祥物。

它先前就已经参与了草莓音乐节、知乎盐 Club、哔哩哔哩等线下活动，还曾和暖岛合作做周边，为社交平台设计表情，和搜狗输入法合作做皮肤，这些举动都是知乎向外围用户推广刘看山形象的尝试。

朱未帆表示，刘看山想参照熊本县吉祥物熊本熊，和 LINE 的布朗熊等做法，让企业和吉祥物之间达到一个良好的结合。但目前看来，刘看山拥有的粉丝基本都是来自知乎原有的用户，刘看山这个形象还没独立于知乎原有用户，在外围用户中获得一定认知。