不同的“最美系”产品,背后是相同的路数

不管频率高低,很多智能手机用户都有偶尔换个壁纸、下载一两款应用玩玩的习惯,所以这也就制造了不少创业机会。在各个应用市场上,做应用推荐和壁纸推荐的app都不少见,但这类产品一般都是各自为战,现在“最美”系的应用们则想用一种通用化的模式来满足用户的个性化需求。

简单来说,最美系目前包括最美应用最美壁纸最美锁屏最美时光这4款主要应用。乍一看4款产品各自做着不同的事情,好像也没什么关联。不过其CEO马力却表示,这些产品的一个共同特点就是它们都是工具和社区的结合体。

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其实,无论是应用推荐、壁纸推荐、锁屏应用,还是时光记录,这些都是工具类的应用,属于那种用户需要的时候用一下,不需要的时候扔到一边甚至卸掉的产品;但最美除了自己每天推荐一款应用、一张壁纸外,它更多的内容是靠社区用户来创建的,而且正是由于这些用户生产的社区内容存在,最美系的产品才有了“个性化”的可能。

对于互联网创业团队来说,做一款工具产品可能没那么难,但把一个社区经营起就不是件容易事了。最美系产品不但经营了应用分享社区,还经营了一个语录分享社区、壁纸分享社区,而且这些壁纸还被用在了锁屏工具里。

在马力看来,先把内容做好是建立社区的精髓,因为你需要给用户树一面旗子,这样一来等用户有分享需求的时候,才会想到你这里来。除了在前期保证内容质量,分阶段来做这件事也相当重要。

拿最美应用来说,刚开始的时候它的核心用户群就是偏互联网圈子内的人,这是一个很窄的群体;而随着社区的发展,受众群自然会扩大,互联网上的活跃用户和爱好者也开始加入进来。对于社区,这个时候从内容到产品功能甚至社交关系都要做相应的改变。

在做最美锁屏时,他们最先想抓住的人群就是比较喜欢文艺、优雅事物的这个群人,在这个阶段年龄因素甚至都不在考虑范围之内。当通过这种调性、感觉把这群人联系到一起后,最美锁屏又开始把个性化的内容向二次元等更多的群体扩散。

在马力看来,当最美在做这些产品的时候会极力避免是自己孤立地在做这些事,而是要各个产品都有相应的爱好者群体。这也是社区能建立起来的基础。相对于单个产品的独立发展,借助于相同的帐号体系,最美系的产品从锁屏到壁纸到应用这些社区都是通的。这也让资源能得到更好的利用。

其实,在智能手机上,用户的个性化需求基本是建立在应用、图片、音乐和视频这几个类别之上,短期内最美都会聚焦在外观和应用的个性化方面,毕竟盯着音乐和视频的同行太多了。

图片来自:Shutterstock

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