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大卫水手

发布于 2月17日

《贪玩蓝月》,就是中年男子的《恋与制作人》

去年底,火了两款游戏。

一个叫《恋与制作人》,某款玛丽苏恋爱手游。

另一个叫《贪玩蓝月》,被称作氪金加强版的《传奇》,走的是怀旧风。

两个游戏看似毫无干联之处。因前者是女性向手游,后者是传奇类页游,受众、内容、玩法皆不同。

其实,两者内核是一样的。

无论是养男人,还是爆装备,其核心逻辑都是充钱、装备、充钱加强装备。

《恋与制作人》——只要有钱,男人会有的,宠溺也会有的。

《贪玩蓝月》——只要有钱,就可以爆麻痹戒指,你就是所向披靡的神。

《贪玩蓝月》,就是中年男子版的《恋与制作人》。

火了

1 31 日下午 1 点350 万人在 B 站直播间等候古天乐出现,结果等来的是主持人三小时的春晚式尬聊。最后,古天乐对观众只说了一句话:「大架好,我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。」

满屏都是绿色弹幕:「古天乐绿了!」

直播过后,古天乐没绿,《贪玩蓝月》倒是火了。

当日,《贪玩蓝月》的百度搜索指数和媒体指数都达到峰值。这是《贪玩蓝月》的又一次成功的负面营销案例。

要问去年最火的游戏是什么,有很多选择:《王者荣耀》、《绝地逃生:大逃杀》、《旅行青蛙》……

但是说起 2017 年最火的游戏广告,你一定听过这个:「大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。」

标准的港普、魔性的广告语、浮夸的造型、劣质的顶级装备……

王座上高贵霸气的巨星古天乐、黄金圣甲加持的影帝张家辉、手挥明月暗刀的山鸡陈小春……

无数视频网站和弹窗广告里的梦魇,B 站网友的鬼畜的经典素材……

那么,《贪玩蓝月》究竟是一款什么样的游戏?

据悉,「贪玩蓝月」是宣传词,不是游戏名,「贪玩」是运营商,全称「贪玩游戏」,而「蓝月」全称「蓝月传奇」。

贪玩平台前后推出数十款游戏,而真正爆火的只有《贪玩蓝月》。

《贪玩蓝月》是贪玩游戏 2016 4 月发行的一款网页游戏,复制的是经典网游《传奇》,类似的页游还有《传奇霸业》、《攻沙》等。

贪玩游戏官方称,全平台月流水已经突破 5 亿,计划于 5 年内在国内 A 股上市。

据网页游戏开服数据中心「9K9K.COM」数据检测统计,贪玩蓝月去年总流水相加达 9.1 亿元,在国内页游里位列第一。

这么一款平平无奇的页游,凭什么从一堆传奇类游戏里脱颖而出?

贪玩游戏成功的重要原因是:能俘获中老年网游玩家的心。

据百度关键词显示,关注《贪玩蓝月》的网民年龄在 30 岁以上的比例为 70%

这是哪些人呢?就是十几年前那批千禧之初,坐在小镇网吧里玩《传奇》的那些青年们。

贪玩的中年人

「挥洒热血,再续巅峰。」

《贪玩蓝月》这些广告语无不照应着曾经《传奇》。

当年,《热血传奇》有个环节叫「攻沙」,即攻破沙巴克,从晚上八点持续到十点,两个小时里的每一分钟都是紧张的战斗、拼杀、咆哮。狂热之后,胜利者将拥有巨大奖励。

「八点攻沙」对于传奇玩家来说,是彼此相识的暗号,也是发起进攻的号角。

所以,当《贪玩蓝月》代言人山鸡陈小春说出「今晚 8 点,我在贪玩蓝月等你。」「当年八点没来的你,这次一定不要缺席」,十几年前的激情和遗憾被再次唤起。这些不再激荡不再年轻的人们,只需点击游戏网页,就可以追回那段逝去的时光。

怀旧是昂贵的。

根据《2017 年中国游戏产业报告》,页游市场实际销售收入达到 156 亿,页游用户规模达 2.57 亿人,开服量约 10 万。

这些页游都及为相似——简单易开发,而且都是「打怪升级爆装备」的套路。只要充钱,战力就可持续飙升,排至全服前列。

有人将页游的目标人群定义为:中国三四线城市,有很多空闲时间(公务员,收租者等资本积累较为完善),3035 岁,男性,经历过 00 年左右 pc 传奇时代的人。

这类人群已经过了能快速接受新事物的年纪,他们看到人生可能没什么变化也就没什么惊喜了,于是将目光调至过去。那里,青春明媚而忧桑。

对这群大叔来说,怀旧可以昂贵,因为不缺钱,但要足够简单易操作,因为不想动脑。

而这王者农药和吃鸡游戏都做不到这些,在年轻人眼里,他们就是小学生,但是相对小学生,他们又不那么敏捷。

这时候,《贪玩蓝月》出现了。

这是个简单的游戏,一共包括两个部分:挂机和 PK

一句广告词即可概括:「一刀就满级,三秒成土豪。」

向贪玩蓝月学习

只要有钱,你可以一直挂机,到满级,然后所向披靡。

只要氪金够多,时间就追不上你。

页游一直处于鄙视链的最底端,因为玩家玩的不是游戏,是人民币。

人民币玩家之间,比的是谁更嚎。这里,你无需苦练游戏技法,只要把现实中的钱搬过来。每天记得充钱、挂机就行,类似于《旅行青蛙》?

我不禁想起另一款游戏:《恋与制作人》。

不过,一个是挂着帅哥的皮,另一个不是。《贪玩蓝月》就是中年男子版的《恋与制作人》。

分别是白起、周棋洛、李泽言、许墨?

《贪玩蓝月》所依靠的情怀是速朽的。一旦传奇这批人老去或将它遗忘,传奇类的寿命就算终止了。

但是《贪玩蓝月》的挂机胜满级精神不能扔。

各大互联网公司的产品经理都应该向贪玩蓝月学习。

如此,就不会出现老年人不会用支付宝、老年人不会打车、老年人不会开共享单车这种事情了。

至少,每个 App 都应该多出一个挂机模式。

需要付款了,支付宝自动跳转;需要打车了,自动定位、叫车;需要共享单车了,有人亲自来为你开锁。

更无论说现在正热的这些游戏了。

《王者荣耀》、《绝地逃生》们也应该为现在的年轻人开发 20 过后怀旧氪金版挂机做些准备了。

网游 恋与制作人 贪玩蓝月
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大卫水手

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