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喃酱

发布于 6月4日

美少年!

连直男都用的美图秀秀,已经在做社交了

你还能想起第一次用的美图秀秀长什么样吗?

如果你能回想起来的是跟开心网、校内网差不多同时火起来的那个电脑上的美图秀秀软件客户端,那么接下来的这个事实,对你来说可能就有点残酷了:

那个版本的美图秀秀距离现在已经10年了。

如果那时候你已经风华正茂……美图秀秀这个月上线的发际线拯救功能你可以先了解起来了。

P 图神器美图秀秀10岁了,它的用户早就不限于正在变秃的 85 后和 90 后。不久之前,美图秀秀还上线了社交功能,满足用户在图片社交领域的需要。美图秀秀为什么要做社交?和美图用户社交又是一种什么样的体验?

谁在用美图秀秀社交?

提到美图秀秀用户,大部分人的第一反应大概是喜欢自拍修图的年轻女性。10年来,围绕美图秀秀的修图功能已经有太多传说,连合照发朋友圈前只修自己还是帮大家都修一下,都成了检验人品的重要标准。

不过,美图秀秀产品负责人姜晗告诉 PingWest 品玩(微信公众号 wepingwest),美图秀秀的女性用户确实占多数,但比例已经没那么高了:

“我们目前的男女用户比例在 3:7 到 4:6 之间。我们也在不断追求男女比例 1:1 这样的目标,接下来会在社区的引导方面让更多男性用户得到曝光,促进男性用户更多地分享内容。”

姜晗并不担心占总数六七成的女性用户的社交意愿。在他看来,女性天生就有分享的诉求,也有比较强烈的社交意愿:

“两个陌生女人坐在一起,如果彼此身上有对方想了解的东西,比如衣服、鞋子、包包、耳环等等,只要有一个点产生共鸣,两个人就会涛涛不绝地聊起来了。线上也是,美拍上有女性发了很精彩的内容,女性用户都很愿意跟她互动,评论里都是各种各样的问题。”

姜晗的这句话说出没几天,美图秀秀就上线了发际线修补功能,看来是真的很重视男性用户了。不过不开玩笑的说,在美图秀秀上社交的男性用户,会是些什么样的人?

首批参与试用美图社交圈的男性用户之一 @ 戴叔 damon 是妇产科的实习男医生,他对美图秀秀的感情来自周围的怀孕妈妈们:“怀孕期间不能化妆,很多怀孕妈妈就用美图秀秀记录自己怀孕的过程,能把素颜也拍得很美,让我很感动。”

@ 戴叔 damon 在业余时间里也是一名兼职模特,在拍照之后,他会选择用美图秀秀添加滤镜和人像修图,再发布到社交平台上。

类似戴叔的男性平面模特用户在美图社交圈中还能找到很多,而另一位用户 @ 苡禾的阿公 就比较特别。阿公已经 59 岁,身材和衣品都很好。照片中,他花白的头发和胡子总是经过精细修剪,整齐有型。

阿公有颗年轻的心,他的社交圈图片里有自己不同穿搭的人像照片,有猫狗、小朋友、风景,也有挑战滑板、热气球等极限运动的照片。

毫无疑问,当脸漂亮的女生和各种年龄段的有型男生同时在美图里出现之后,“社交”就变成了一件点火就着的事儿。

目前美图社交圈中,用户发布的人像照片有三四成是自拍。但从内容上看,阿公使用美图社交圈的方法更接近于美图的本意。美图秀秀社交圈希望提供给人们的是一种游离于熟人社交与陌生人社交之间的社交方式——就类似于 Instagram 的那种分享生活。

像Instagram一样既漂亮又会赚钱

美图公司把对美图社交圈的愿景形容为“泛精致生活的社区氛围”,有意避开了微博微信和正火的短视频社交,错位竞争。在前期的用户引导和内容推荐方面,他们都在围绕泛生活的方式发展。

“每个人都有分享生活的诉求,国外有 Instagram,但国内目前市面上还没有一款应用可以承载这种需求。微博和朋友圈各自有成熟的形态,微博是围绕头部的一个社交媒体,朋友圈是基于熟人关系产生的交流,但记录生活只是它们功能中的一部分。”

姜晗认为,用户需要一个单独的场景来承载基于生活的社交需求——太熟的关系会让人产生社交压力,在朋友圈发出每条信息前都要深思熟虑,用户需要一个可以无目的、不功利分享自己精致多元生活的社交场景,这可能是熟人社交之外更大的市场。

美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿认为,这样的需求还和年轻用户的特点有关:“现在的年轻用户更希望被广泛地认可,也有更强烈的表达自己的需求。这是伴随消费升级大环境自然产生的需求,现有的这些社交平台可能还没有完全满足这种需求。”

而从美图公司的角度来看,将美图秀秀从工具转型为社交平台,更重要的意义是促进了美图互联网业务的商业化往更成熟的方向发展。

从 2017 年的财报来看,美图公司的两大主要业务,互联网业务和智能硬件业务收入分别为 7.87 亿和 37.40 亿元人民币。可以看到的是美图的互联网业务增速较快,同比增长 652.2%,但在总体营收里占比仍然不到 20%。

互联网业务里,美图的广告收入同比增长 408.7%,增值服务收入同比增长 985.1%。这看起来是个不错的信号,美图能够在去年第四季度实现盈利,互联网业务营收增长也起到了不小作用。

吴欣鸿表示,美图社交圈在商业化方面的作用之一,是帮助用户改善了广告体验:“通过社交圈,可以把原本形式非常有限的硬广,变成信息流广告,变成内容广告,让用户体验有很大的提升。软件的 5 秒开屏广告,banner 和弹窗广告如果转型成以内容为广告,用户在不知不觉之间看到广告,这个广告还会越来越跟用户的兴趣爱好相匹配。”

另一方面是用户更多、更成熟商业场景的体验。美图方面表示,未来美图社交圈可能会尝试信息流广告、直播以及结合用户特点的电商道路。

美图目前已有的电商模块包括基于皮肤测试为用户推荐护肤品的美图美妆,以及帮用户把软件修过的图片定制成 T 恤、杯子、相册等物品的美图定制平台,美图方面表示,未来美图将会尝试更多的电商场景,并把电商作为美图内部的一个公共模块,和包括美图社交圈在内的各个产品进行结合。

已经在互联网上风靡十年的美图秀秀终于在去年年底实现了盈利,他们在互联网领域的社交和商业道路,可能才刚开始。吴欣鸿说:“针对年轻人的社交才刚刚开始,永远都有机会。”

社交 美图秀秀 美图社交圈
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喃酱

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