4月2日，华为消费者业务CEO余承东发布微博表示：“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。”

余承东这条微博还明确了双品牌中华为和荣耀各自的目标：华为单品牌未来要做到全球第一；荣耀品牌做到中国前二，全球前四。随后，荣耀总裁赵明转发微博表示，“抓住机遇，用‘极具竞争力’的产品让用户满意，让荣耀更加荣耀”。

种种迹象表明，在华为消费者业务发展到全新阶段的此刻，华为和荣耀此前各自的战略定位或许会进行调整，华为消费者业务双品牌战略进化得更加强大。

华为消费者业务的全新阶段

算起来，华为的手机业务已经有16年的历史。早在2003年，华为就成立了手机业务部。但主要是2B业务，向移动运营商提供定制机。彼时，移动运营商也是手机业务的重要渠道，那是“中华酷联”的美好时代。

直到2011年，华为决定迈向2C赛道，将手机业务部正式独立，升格为消费者业务BG。当时，全世界还没有一家公司在2B和2C领域同时取得成功。2012年初，余承东毅然决然砍掉大量运营贴牌手机和非智能手机的型号，当年出货量一下子就少了3000万台，营业收入塌方式下滑。2013年，华为手机的目标是活下去。

用余承东的话来说，华为消费者业务2014-2015年是为生存而战，2016-2017为崛起而战，2018年是华为消费者业务崛起元年。2019年，华为消费者业务进入全新的历史阶段。

3 月 29 日，华为发布了 2018 年年度财报。报告显示，华为消费者业务在 2018 年的表现成为亮点，营收达到 3488.52 亿元，同比增长45.1%，占据华为整体营收的 48.4%；华为消费者业务也成为整个华为在 2018 年营收最高的业务。

财报还显示，华为（含荣耀）智能手机全球发货量2.06亿台，同比增长35%。另外，根据市场研究机构IDC报告，2018年华为（含荣耀）智能手机全球市场份额达到14.7%，同比大幅增长33.6%，以非常微弱的劣势屈居苹果之后位列第三。

此时的华为消费者业务有更高的目标，不仅要用“颠覆式的产品和创新技术引领全球市场”，余承东也信心满满地表示，“华为单品牌未来要做到全球第一。荣耀品牌做到中国前二，全球前四”。这意味着，未来在全球智能手机市场TOP4中，将有华为和荣耀两个品牌。

双品牌的进化

经过了市场的考验与淬炼，华为消费者业务目前已奠定了华为品牌走向高端，荣耀面向年轻人市场，形成“双犄角”，各自应对不同的用户群体和市场的格局。

华为、荣耀双品牌战略的成功，在联想+ZUK、中兴+努比亚、魅族+魅蓝等双品牌试验失败的行业背景下，显得格外的珍贵。华为+荣耀的双品牌，最终成为华为消费者业务快速发展的保证。特别是荣耀，在一路的成长过程中，体验过脱离母体的孤独与艰辛，也在渠道矛盾中破除重围，最终在自我挑战和市场竞争中，实现了持续发展。

余承东给华为消费者业务提出了4个全新目标，从中我们可以看出双品牌各自战略定位的调整。

华为和荣耀各自全力征战海外市场。华为和荣耀，都要向各自的目标进军，分别成为全球第一和前四。因此，在征战全球市场过程中，荣耀品牌的责任更加重大。目前荣耀交出的成绩单非常不错，赛诺数据显示，2018年全年荣耀国内市场销量超越苹果，成为市场第四名。华为官方数据显示，2018年荣耀海外市场实现同比170%增长，海外销量整体占比已超25%。

荣耀模式的进化。荣耀品牌的前身是“华为终端电子商务部”，主攻互联网线上市场。荣耀自2013年品牌独立后，也曾以线上渠道为主。自2016年起，荣耀通过“轻资产”模式进军线下渠道。本次余承东表示，“全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入”，再次释放出华为消费者业务对荣耀建设线上、线下全融合渠道模式的支持。这也是曾经的“互联网模式”的高效进化。目前，荣耀线上线下的销量比接近一比一。

做智慧全场景产业的王者。余承东提出，“华为和荣耀，都要敢于创新，做智慧全场景产业的王者”。这与华为“构建万物互联的智能世界”的愿景一脉相承。获得更多支持的荣耀，将会拥有更多创新引领、极具竞争力的产品推出

鏖战5G时代，全球市场格局将被重塑

余承东此时提出华为消费者业务的全新目标，时机非常正确。2019年注定是不平静的一年。今年是5G时代的过渡时期，万亿美金巨量市场空间大幕拉开。此时，智能终端行业面临着格局式大洗牌，最初能够参加5G终端大赛的角逐者，一定是世界顶级玩家，行业竞争将更加残酷。

挑战和机遇总是并存，如果“今年华为+荣耀成为全球第一手机厂商”，全球智能终端市场的格局都将被重塑。华为和荣耀双品牌在全球市场成为头部品牌，它们的创新核心竞争力，将引领行业创新升级，促进行业体验和服务提升。

近日《21世纪经济报道》撰文称“华为带动92家核心供应商，5G产业链挺进全球第一梯队”、“华为崛起将推动通信及电子行业重新洗牌”。此外，华为和荣耀以自研技术推动供应链的升级，打造了更为健康的产业链。例如荣耀与产品链合作研发的魅眼全视屏技术，为上游屏幕供应商提供关于全面屏的第三套解决方案，协同产业链共同进步。

华为和荣耀的双品牌成功，也将影响IoT物联网生态格局。智能手机无疑是物联网产品控制的最佳入口。3月14日的华为生态大会上，华为表示将扮演好赋能者的角色，为行业打造全新的IoT生态平台。华为和荣耀手机终端数的增加，无疑会增加IoT生态入口。

2019年，中国以及全球市场都将进入5G网络建设高速期。智能手机厂商们当前所有的努力，都是为接下来的5G时代做准备。余承东此时为华为和荣耀定下目标，是吹响了向5G时代冲锋的号角。作为5G标准制定的主要参与者，华为、荣耀手机都将享受5G技术和专利所带来的先发优势、技术优势，成本优势。在华为+荣耀实现全球第一手机厂商的情况下，华为单品牌全球第一，荣耀全球前四的目标，看似激进，其实并不遥远。·