我参观了网红直播基地，土味现场666-品玩

2020年，直播带货真的太火了

今年5月，“直播带货主播”正式成为国家认证的新兴职业，上到企业大佬、下到隔壁家的王大爷李大妈，“全民带货”势头难挡，哪天刷直播刷到亲爹妈都不是事。

不趟一波直播带货的大浪，这一年白过了。最近，我受邀参加一场直播基地的开幕活动，不仅可以亲眼看看直播基地长啥样，听说还能偶遇网红主播，立马安排！

疯狂粉丝、吃瓜群众、土味现场

我去的是“辛选直播基地”，在广州。它的创始人是有着“快手带货一哥”称号的辛有志，好多人都叫他辛巴。

快手深度用户，对辛巴肯定不陌生。他有专属的粉丝军团“818”，带领的“辛巴家族”旗下有很多活跃主播，可以说他是撑起了快手直播江湖的半边天。

他也自带热搜体质。他和妻子初瑞雪的婚礼，花了5000万、请了42位明星；疫情期间捐了1亿现金和价值5000万的物资；周杰伦快手首秀，他一甩手就是土豪打榜1300万。

8月18日开幕当天，我来到园区路口，发现了互联网大厂开发布会必备的5G信号车，这么给力的吗？一位工作人员告诉我，这辆信号车是特意为开幕式准备的，因为怕辛有志人气太火，网络直播撑不住，未来还要在附近建信号基地。

我心想：是不是有点太夸张了？

事实证明，是我太naive。典礼还没开始，门前就聚集了几百号人，还是齐刷刷地举着手机。大楼前有舞狮表演，门口停了N辆豪华跑车，所有人都举着手机，你不保障信号，信不信老铁们要来砸场子……

站在门口短短5分钟，我的手机突然开始发烫，程序运转缓慢，濒临死机状态，我一度以为是阳光暴晒所致。直到我发现，现场有一批神秘男子，他们举着手机在门口不停窜动，时不时贴着屏幕说话，甚至每人都在手机背面攥着一根老冰棍。

老冰棍？什么操作？

我凑过去一看，恍然大悟：他们都是闻讯赶来直播的小主播，大咖流量不蹭白不蹭，甭管能拍到啥，辛有志的噱头得抓住。所以，现场信号一度卡到死，导致大家手机发烫；这些直播老江湖，手里攥着的1块钱老冰棍，就是直播降温神器！

还要什么手机风扇，还要什么水冷，一根老冰棍拯救你，骚气到不行。

除了蹭流量主播，现场铁粉也很多，一线直播能力绝对不输媒体作者。站我身边的小女生，现场来了哪个明星，她都能一一报出家门，直播激动了还会原地弹跳。还有一位，专程从国外赶回来看辛巴的大哥，现场直播给全村老少，一圆老乡追星梦。

对于不习惯快手网红江湖气的人而言，现场气氛绝对会让你发懵，毕竟这些“明星”你搞不好一个也不认识。但现场粉丝们却乐在其中，他们不放过任何的直播机会，通过镜头为没能来到现场的粉丝团朋友传送福利，这波操作够老铁。

随着辛有志本人的到场，这场持续了一个多小时的进场仪式也迎来了高潮。一声令下舞狮队伍立刻就位整齐排列在红毯两侧，在保镖、工作人员、粉丝的齐拥之下，身着白色西装的辛有志抵达现场，现场欢呼尖叫，彩带齐飞。

这味道，够江湖。

我以为燥热的入场仪式已经够气派了，但我忘了辛有志的朋友圈也是相当有排面。胡海泉是开场会议的主持，甚至会议结束前，郎朗也突然现身，来了场钢琴live show。

这些意外的环节，让那些挤进现场的小主播绝对赚翻，我也没想到自己在会场挤得满身臭汗的同时，听了国际钢琴大师的独奏《我爱你中国》，这着实有点魔幻。

趁此热度，辛有志又在晚上的818直播带货间，请来了迪丽热巴坐镇。这一连串的明星效应，也让直播基地开幕式上了当天的微博热搜。

这营销三连绝对够猛，毕竟我抱着参观的单纯想法，免费欣赏了一场郎朗钢琴秀。这波操作，必须老铁双击666。

当然这也有副作用。据工作人员透露，由于现场出现了大量热情老铁，导致现场一度管理失控。不少老铁靠“关系”进场，工作人员表示十分头疼，但好像啥也做不了……

直播基地里面长啥样？

经过了漫长又乱哄哄的入场仪式，我终于有机会走进直播基地大楼，干点正事了。下面我们就来看看“辛选直播基地”到底长啥样。

辛选直播基地建筑面积1.2万平米，包含商品展选区、商务区、直播间等。商品展选区的形式很像购物广场，一层服装、二层箱包配饰、三层美妆食品、四层百货电器，应该都是辛有志带过货的牌子。

5、6层的直播间和商务间暂未开放，据介绍，直播基地之后会汇聚各行业的知名主播、入驻上万家行业品牌、面向3亿粉丝开播。至于细节，我们得等等了。

对所有直播基地而言，门面其实是最不重要的。专业的服务运营、丰富的业务模式、完善的培训体系才是直播基地的内核，这些也会成为未来直播基地的标准。在几年之内，直播基地会越来越多，能通过实力验收的基地才能存活。

看到这里，你或许还有疑问：直播基地究竟要拿来干嘛，解决什么问题？

目前，关于直播基地还没有一个明确标准，至少百度也没能解释明白它是个啥。我觉得可以这样理解：所谓直播基地，就是一个关于直播带货的空间 + 商业模式的综合体。

首先，“基地”意味着有较大的空间，硬件设施肯定是要拼一下的。纵观各地几波基地，动辄几千平米的场地、N层空间、5G网络全覆盖等等，配备首先要齐。

其次，“基地”代表要抱团发展。区别于单个主播带货、店铺带货，基地相当于一个大型资源整合中心，提供主播孵化、供应链资源共享、直播扶持等一站式服务。

目前直播基地主要有几个类型，一类是像淘宝、京东、快手这样的流量平台自建的；一类是MCN机构建设的，像薇娅的谦寻公司；还有一类类似联合办公、项目孵化器，形成一波创业潮。

每年都有各行各业、大大小小的基地落成，现在直播基地也是产业热点了。我查了一下，全国有超过10个省市和地区发布了相关政策，“构建直播电商产业集聚区”已经成为多地的发展目标之一。

经历过这场直播基地参观活动，直播基地到底长啥样，我心里大概有点数了，直观感受：够新、够大、够气派。

未来的直播带货可能会在这里迎来一波新发展，更多的主播和商家能够在这里得到一站式的打包服务，至于成果如何，只能拭目以待。遍地开花的直播基地谁能先崭露头角，只能用时间来验证了。

当然除此之外，大大小小的主播“够拼”，也是留给我印象最深的一点。虽然时不时的整出点“土味”和用老冰棍儿降温的骚操作，但是大家乐在其中，这就够了。

搞不好哪天，你朋友圈里的微商就去直播基地了呢。